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谈IP带给我的第一次思考

2019-08-08 09:54:39.0 来源：煦迷你煦责编：彭皖春

摘要：: 1IP展馆主要分为艺术、影视动画、传媒、国际和全球制造等特色展区。

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IP授权方和被授权方的关系

1.《樱桃小丸子》是全球知名度最高及最具有影响力的动漫作品之一，这次的展览也是瞬间吸引了大批参展者的眼光。此次授权展是由天王星企业有限公司承办，也是全中国区唯一IP代理商。在和负责人的交流中也是了解到，目前樱桃小丸子的周边产品大陆是没有售卖的，只有在台湾才有正式的门店可以进行购买。当然作为IP形象的授权商也是非常积极的在寻找合作伙伴，同时也对合作伙伴的能力有着十分严格的要求。例如用小丸子IP形象出品的彩妆玛丽黛佳就要求网红代言人拥有百万的粉丝数量，这样首先可以确保出售产品的销量能够达到预期，其次也是能使小丸子的IP更深一步进入到大陆消费者的脑海中。并且对于小丸子IP形象的授权，授权者也是要收取一定的保险金的。比如授权方和被授权方协商此次合作达到5000万的销量，那么授权方会根据这个预定的销量额收取对应的保证金。这就迫使被授权方要在规定时间内想尽一切营销销售方法达到销售数量，期间在商品的定价方面，被授权方可以自主决定。但是如果是由IP授权方自己负责商品的生产，价格则由授权方定好，不得由被授权方更改。除了保证金外，授权方还会收取IP使用费。由此感觉到日本本土产品的IP形象在挑选被授权方时的确是非常严格的，这个原因可能归根于《樱桃小丸子》这个IP形象真的在市场上有着巨大的潜在消费市场，只要他们推出联名产品，就一定能够引起消费者的兴趣、关顾和忠实而购买，也这正是因为IP形象有如此大的号召力，所以他们的每一次联名都要确保合作效果的万无一失，这个万无一失不仅仅是消费情况上，更多的也是用户体验上，要保证每一次IP的联名都是高质量高水准的产品。这对IP形象的建立也是一次很好的巩固。