日本生活用纸瞄准中国市场主打高端产品
2019-10-29 16:51:21.0 来源：日经中文网 责编：彭皖春
- 摘要：
- 日本各造纸企业纷纷开始增产，以获取中国的厕纸等家庭生活用纸需求。日本最大造纸企业王子制纸将于2020年在中国开展当地生产。大王制纸则把日本国内产能增加10%，主要供应中国市场。通过专注于三层重叠的厕纸等“高端”价位产品，避开与当地厂商的竞争。
大王制纸在中国仍使用日语包装，以此来体现自身为日本品牌。如果是厕纸的话，10卷的价格在900日元左右(约合人民币58.77元)，接近中国本土品牌的2倍。作为供应对象的店铺截至5月为1600家，计划在2019年度内扩大到3000家。此外，还将扩大销售保湿性好的纸巾。
日本企业专注于高端产品的战略在纸尿裤领域取得了成功。王子控股和大王制纸通过宣传与中国当地厂商的质量差异打造了品牌形象。大王制纸透露，希望在“还没有高端产品”的厕纸领域重现这一模式。
大王制纸认为，中国的家庭生活用纸市场将以每年10%的速度持续增长。该公司的高管对中国市场寄予很大期待，表示“仅日常性购买高端产品的超富裕阶层就相当于日本的总人口”。
另一方面，人口下降的日本市场增长乏力。包括印刷用纸和家庭生活用纸在内的日本国内需求10年间下降约2成。王子控股积极投资纸浆和瓦楞纸业务，海外销售额占比超过了3成。
大王制纸的家庭生活用纸业务海外销售额占比也由不到2成提高到近3成，计划到2020年度把该业务的销售额提高到2500亿日元，比2018年度增长28%。
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