文创 | 上海舍弈：中国文化&现代设计语言
2020-07-23 17:47:19.0 来源： 责编：???
- 摘要：
- 那个时候他们都是真真正正的在街上跳舞，所以怀着渴望被发现，渴望成为dance star的梦想，取了light这个英文名因为姓易所以最后light后面加了一个y，所以大家都叫他Lighty。
从商业的角度来说一个品牌不只是一个标志，而品牌和消费者在经过信息交流过后的一个心理影响，信息交流的内容是文化，而我们可感知到产品、服务、logo、包装、产品、活动，铃声等等就是品牌载体。
与时俱进的品牌载体
文化的传承需要载体，载体是品牌文化与受众的沟通工具。
对一个品牌来说一个品牌的文化一般不会随意根据社会的变迁而改变。但是载体会随着社会的变迁科学的进步而改变。例如：过年发压岁钱送红包这个文化已经持续了几百年，但是今天的载体慢慢的已经变成了支付宝红包和微信红包。
中国文化&现代设计语言
Lighty在学习设计以后发现他做设计的思维很像中国画的创作思维。这个思维方式就像一个橄榄球先做加法再做简法。每次创作都是天马行空到精简创意的过程。我们做视觉设计就是将信息图像化后加以现代语言精简提炼后的作品。Lighty发现我们的中国画也是如此，寥寥几笔意境全在。
从小就听说过一个词叫“洋气“。由于21世纪前我国经济科技确实在世界上不算前茅。所以那个时候的消费者是比较崇洋媚外，而Lighty在刚开始学习设计甚至到他刚开始进入设计工作岗位的时候都是在学习和创作很多”洋气“的作品。
但是现在我们的消费者开始变了，互联网时代一定是大数据时代，因此我们做设计的一定要知道 60 后怎么想，70 后怎么想，80 后、90 后怎么想。由于现在我国的各方面实力的快速增长，提升了我们70、 80、 90、 00后的民族自豪感。也由于现在我国的文化教育娱乐的开放性和本土文化的快速传播，让越来越多的年轻人越来越热爱我们自己的文化而国货的口碑也越来越好。
所以舍逸认为现在正是中国传统产品品牌需要找到一套自己传统到现代的“转译通道”，把传统文化方式通过设计语言推向世界的时候，这也是我们认为中国传统产品品牌的未来趋势。我们需要通过东方文化美学的视角思考，以传统东方文化为背景，吸收现代设计的新文化、新语言和新的表现形式进行再创造。创造出具有传承本土特色内容和兼具现代实用性和现在东方审美价值的载体。
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