圈粉秘诀

看得见、摸得着、带得走

  印刷研学为何能持续吸引青少年？记者采访发现，其核心在于跳出走马观花的浅层模式，以沉浸式体验让参与者真正“走进”印刷世界。看得见生产场景、摸得着工艺细节、带得走文化符号的设计逻辑，让每位研学受众都能得到实打实的体验和收获。

  在上海印刷（集团）有限公司青浦印刷园区，这种圈粉逻辑体现得尤为鲜明。跟随园区专属卡通形象“IN仔”和“KK”的指引，参观者可以沿着全长220米的印刷车间参观步道一路打卡，从编辑排版、印前设计，到印刷环节，再到印后加工，书籍诞生的全流程在眼前清晰铺展。这两个萌趣形象的设计也暗藏巧思，灵感源自西周时期的“印”字，拆分字形而成的造型，让印刷的历史基因以童趣方式被感知。

孩子们打卡上海印刷集团220米长的印刷车间参观步道。上海印刷集团 供图

  上海印刷（集团）有限公司执行董事夏连峰介绍，集团以青浦印刷园区为中心，围绕“一本书是怎样制成的”，从历史文化、工艺技术、行业应用、科技创新等方面设立多视角的旅游活动路线。围绕“IN仔”和“KK”研发的80余个SKU文创衍生品，则让带得走有了具体载体。

  在北京新华印刷，印刷研学被赋予了鲜明的红色印记。其精心打造的“追寻红色印刷足迹·探秘一本书的诞生”“字书溯源·文脉寻踪”两款常驻红色工业研学，成为青少年了解印刷历史与红色文化的重要窗口。

北京新华印刷精心打造红色工业研学。北京新华印刷 供图

  “我们的研学活动以‘参观+体验’为核心模式，形成红色基因铸魂、文化脉络贯穿、沉浸式体验赋能的鲜明特色。”北京新华印刷有限公司董事长张晋表示，他们还专门开发特色课程，设置情景党团课、开展经典朗读、组织印刷工艺实验等，以沉浸式场景再现红色历史情境。

  浙江印刷集团有限公司的研学则充满亲子温度。“印刷文化课堂——我带孩子逛工厂”亲子工业研学课程是其在工业旅游领域的创新探索。浙江印刷集团有限公司董事长王艺介绍，印刷文化课堂工业研学项目区别于博物馆式参观工厂项目，所有参加体验者均按小班制课程式体验研学内容。除了展示一本书的诞生过程，还向参与者普及抵制盗版书、正确使用教材、教材生产工作的重要性等内容，为研学项目增添更多知识性、科普性元素。

  安徽新华印刷股份有限公司的印刷文化综合体验馆，则在“摸得着”的传统技艺与“看得见”的科技赋能中找到平衡。孩子们既能亲手体验活字印刷的完整流程，感受古老技艺的温度；也能通过VR、AR（增强现实）等技术，沉浸式了解印刷知识和文化。“动手时能摸到木字模的纹路，戴设备能‘走进’历史场景，这种体验比课本更生动。”有学生这样分享感受。

安徽新华印刷互动体验项目。安徽新华印刷 供图