站在商家的角度看:

  商标日益成为企业将技术创新优势转化为市场竞争优势的主要载体。企业采用新技术开发新产品, 增加产品的技术含量。企业的技术进步和其它竞争优势可以凝聚在商标上,通过商标综合传递给市场, 使消费者认可这个商标所标示的技术创新形象, 从而使该商标拥有一批固定、忠诚的顾客。

  从消费者的角度看:

  认牌消费成为现代生活的主要消费方式。由于科技进步、产品差异缩小, 人们面对千变万化的市场, 只有依靠商标才能找到符合自己需要并且放心的商品。在商家努力塑造品牌的今天, 包装的变化尤为重要。如何使包装更美观、更加具备货架展示魅力, 成为包装的新课题。标签自然也承担更重要的使命———增强货柜效应; 强烈充分地秀出产品独特靓丽的外表, 利用消费者对美好事物的向往, 激起其购买欲望, 提高商品的市场占有率。因此, 必须对商标的作用与特性进行研究。

  从可养眼的角度看:

  商标本身已成为附着于商品之上的精神商品。在科学技术日益发达、生活水平日益提高的今天, 人们购买某种商品时, 所购买的不仅仅是商品本身, 而且购买的也是商品商标所代表的品位、时尚、形象等精神上的满足, 商标已经上升到了文化的层次上。文化功能集中表现在标签上, 于是各行各业都在标签上下功夫,从材料上、形式上以及功能上都有所创新, 尤其在日化和酒行业。如日化行业从功能上有了带香味的标签、多层的开窗式的标签以及到晶莹剔透的透明标签, 无疑都受到消费者的喜爱, 大家所熟悉的啤酒也从纸标签到镀铝纸再到今天的水晶标都是包装的创新。

  由此可见, 采用新包装之后市场销量不断提高,证明包装创新与市场效应有密切的联系, 创新成为市场竞争力的决定因素。

  啤酒标签创新实例

  中国是一个啤酒生产和消费大国, 市场上除了国内国际几大知名品牌外, 几乎每个地区也都有自己的啤酒品牌。对于啤酒来说, 增强货架陈列效果,展示销售吸引力的关键就在于标签的使用, 因此大到纸箱小到啤酒颈标都被啤酒厂商密切关注。啤酒标签供应商们力求推陈出新, 各式各样的酒标层出不穷, 从普通纸标到镀铝纸再到激光镀铝纸。

  2005 年, 国内几家啤酒厂先后采用了几款以塑料为基材的不干胶标签, 由于塑料具有透明的物理特性, 使其贴在玻璃啤酒瓶上有独特的视觉效果, 业界赋予它一个美丽贴切的名字———水晶标, 来比喻标签象水晶一样晶莹剔透。知名品牌伊卡露和蓝月亮日化企业均采用了这种标签, 受的客户的青睐。水晶标成为市场上包装的新宠, 啤酒行业也出现水晶标, 像金威、喜力以及青岛啤酒。幻彩水晶标适应市场的需求应运而生, 优势也显而易见。

  2006年幻彩水晶标引起了啤酒行业的广泛关注, 青岛啤酒( 三水) 公司、青岛金特啤酒、黑龙江威虎山啤酒、日照密得奈葡萄酒, 先后在夜场消费啤酒都采用了此标签, 得到时尚人士的好评。

  优势与特点十分明显: 首先, 酒体与包装的完美统一,纯净无瑕; 其次, 在灯光下能折射出五彩缤纷的效果, 显现高贵雅洁; 第三, 这种标签具有很好的防伪功效。印刷材料独特, 可以灵活采用不同基材, 如PET、OPP、PVC 等, 加工制造出专用材料, 防伪快人一步; 具有较高的性价比。 (divid)