中文美术字的绘写与应用

所谓“美术字”是经过艺术加工而成的美术字体，是运用装饰手法美化文字的一种书写艺术，是运用装饰手法美化文字的一种书写艺术。它具有醒目的艺术形象和优美灵活的艺术结构，比传统书法艺术更具有现代感觉。常见的现代美术字，基本上是依照印刷体的组织、结构经过加工处理的一种新形字体。中文美术字种类繁多，除常用的宋体、仿宋体、黑体等美术字外，还有这些字体经过艺术加工或在笔画和结构上稍加一些变化，所创造出来的千变万化的不同变体字。掌握了宋体美术字以后，变体字也就不难掌握了，汉字的基本笔画大体上分为点、横、竖、捺、挑、角、钩，这八个基本笔画是现代美术字变化的基础。传统书法与美术字都各具不同的形式美，都能给人以美感。在具体设计中，不论运用哪种字体，都应遵循形式与内容的统一原则，使我国的传统书法或现代美术字在形式感上给人的感觉要与商品内容给人的感觉协调统一。力求使文字在视觉上鲜明、清晰，取得和谐、强烈的效果。中文美术字在具体运用时，对字体的选择从需要来说，有的要求严谨工整；有的则要求柔美精细，还有的要求轻松活泼。在文字艺术处理上，为了使美术字产生相应的效果，可通过艺术加工来处理。如形象变化、装饰变化、虚实变化、色彩变化、线条的粗细变化和曲直的变化、平面与立体的变化及重叠与组合的变化等等。在字形处理上，由于字形的不同变化，能在包装装潢上体现出不同的气氛，从而产生不同的效果，不同的性格和不同的感觉。如正方形的字形给人以端正、稳重的感觉；长方字形能使人产生矫柔秀美之感；扁方的字形则显得端正平稳；倾斜的字形使人产生向前冲击、流动和不稳定感；而耸肩的字形则给人以起伏感。由此可见，不同形态的文字形象，在人的头脑中都会起着不同的联想和作用。

实践证明，不同字体艺术的形象，可使人一目了然就能联想到是什么内容。如小五金一类商品，画面上的主题文字设计，应给人以坚实耐用的感觉，所以采用端正有力的黑体美术字，就比采用宋体美术字或传统书法都觉合适，因为这种字体具有朴素、粗旷、醒目的优点。与此相反，儿童玩具或其他儿童用品包装，在文字设计上，要适应儿童活泼的性格，因此，采用生动活泼的美术字就比采用黑体字感到亲切可爱。而把变体美术字应用到一些清凉可口的饮料和其它食品包装上就比采用古老的篆、隶一类的书法更合适些。这种通过文字形象来表达商品特征的处理方法，是不能忽视的。美术字在装潢画面运用得是否得当，不仅影响属性的表达，还决定整个画面的艺术效果。当然，不能孤立地去处理画面的主题文字，而是要和画面各个组成部分相互联系，相互补充，相辅相成，才能取得完美的艺术效果。

拉丁字体的特点和表现形式

外文大多数是以拉丁字母来拼写的。拉丁字母绘写艺术水平对出口商品以及用于内销商品的包装装潢上的汉语拼音，都有着很大的影响。拉丁字母是拉丁民族从古希腊文借用的部分字母并加以改造用以表达拉丁语的一种文字。拉丁字母是按照语音排列到从A到Z共二十六个。在世界上使用拉丁字母拼音的有六十多个国家，我国的“汉语拼音”也采用拉丁字母，它实际上已成为世界通用字母了。拉丁字体是很丰富的，这种字母的种类主要有古罗马体、现代罗马体、演变的罗马体、古典和现代歌德体，意大利斜体、无装饰线体、装饰体以及由它们变化出来的外文书法美术字等各种变化字。

目前在国外包装所使用的外文和内销商品包装的拼音文字在设计上所运用的表现形式是多种多样的。如特殊的排列形式、组成形象文字、笔画互相牵连、笔画互相利用、文字的反复出现、个别笔画的夸张、突出字头的装饰、寓意的字形、重叠绘写等。比如：组成形象文字，形象美术字又称“图画文字”这种表现形式，在包装装潢和商标设计上是常见的。利用字母结合商品内容，如果处理得恰当，还能使人一看包装上的文字形象就知道是什么商品内容。如利用两个“i”字母的不同造型，表达出不同的商品内容，一是通过火焰，给人一种光感，使人见之就能知道是打火机的商品包装；另一是唇膏广告设计，在文字处理上也是利用“i”字母表达出唇膏的商品形象。两个例子都是通过文字形象显示出一定的含义和商品内容，使人一目了然，从而扩大商品销售的诱惑力。

关于拉丁文美术字的运用，其表现方式是很多的，不过应该提出一点，就是无论内销或外销的商品装潢画面上的各项文字内容，包括商标、牌名、品名、生产单位和其他文字说明等，都必须以商标、牌名、品名为中心，结合商品内容和构图位置，书写形式，字体大小以及色彩运用等方面都要精心设计，协调配合，才有可能获得良好的效果。