伟大的想象

有意识地在竞争中利用专业品牌形象、独特的侧面以及简洁的设计，以及通过微妙的包装设计进行销售还不是普遍的情况。

西方广告和营销专家意识到，对于许多中国公司来说，包装设计作为一种非常有效的营销手段还没有完全得到充分利用。

在一个吸烟被看作文化的一个基本组成部分以及社交活动不可分割一部分的国家里，卷烟的品牌当然非常丰富。传统的中国卷烟品牌是中国文化和艺术的万花筒。没有中国包装设计师想不到的东西。就像一个微观世界，这些插图都表现了中国包装的全部类型。

在一个烟盒上，能够发现包括峡谷、瀑布、奇怪的岩石和盆景等的图片或者奇妙的风景图片。烟盒上令人印象深刻的建筑纪念碑、7层的宝塔、壮丽的城市牌楼和华美的宫殿都见证着中国悠久的5000年文化。

在中国卷烟盒上还能看到奇异的中国动物：除了狗和猫外，老虎、犀牛、公鸡、公牛、蝴蝶和鹰都能看到，还能发现鱼和企鹅，单峰骆驼以及恐龙。神话动物，如龙、凤凰等构成了多姿多彩的烟盒。这些动物之所以在中国包装上比较流行，是因为它们的性格象征着力量或者灵活，具有积极的意义。此外，许多动物，如金鱼则有着幸运的魔力。

因此，包装展示了人们愿意以非常少的钱购买到可以触摸的幸运。这些包装真是“灵魂的镜子”，因此不仅仅代表了设计的理念，而且还反映了一个人的精神状态。这就是为什么这些亲切的包装赢得中国人的青睐。

西方化的商品

在中国20世纪90年代，社会、政治、经济和文化开始转变，包装设计也随之变化。市场的开放、自由化、全球化和不断增长的竞争，不断增长的购买能力和生活质量的提高，似乎都倾向于向西方商品的方向转变。

这种新类型的包装来自于同时期的西方设计。抽象的设计──大大不同于20世纪80年代和90年代的自然抽象形象，使用线条、几何模型和多彩的空间是其主要的特征。

直接复制美国、英国、德国和日本品牌的外包装，这类包装在传统的包装中脱颖而出。设计者希望这类包装能促进销售。

毫无疑问，当前的中国卷烟包装与外国品牌的设计类似，但是这仅仅是一个转变的阶段，因为西方风格的抽象特点使包装不能与消费者建立起密切的关系。设计的情感性将影响中国的消费者决定是否会购买某一种产品。

不久后，不断增长的文化认知程度，较高的国家自豪感和对家乡的热爱──84%的中国人都对他们的家乡以及家乡所取得的成就非常热爱，将出现一种新趋势。调查表明，尽管目前每个能负担起进口品牌的中国人都倾向于购买进口卷烟，但是许多人实际上更青睐同质量本土产品，因为这更能表明其身份。

如果中国人熟悉传统文化的话，将有助于他们开发出与众不同的包装。中国包装的未来将在使用传统的中国颜色、象征以及组合元素上，尽管与15年前的非常不同，但是会符合中国人的思想和口味。

主导地位

烟草业之外的人很少知道目前中国已经在精致包装领域占据了主导地位。地球上没有其他国家像中国一样烟盒上印有这么多精致的图案、有金属的色泽、闪亮的光泽、分层印刷、发亮的涂层和防伪全息图。

在印刷成品方面，中国人是专家，他们非常喜欢视觉影响。欧洲包装技术使每件事情都成为可能。在中国，35%的卷烟生产线都是德国制造的。

由于包装承担了额外的功能，这些包装被认为是理想的奢侈品，因此被人们接受。

消费者行为的改变，商品经销的新结构，大大改变了包装策略的功能和作用，因为在过去，包装作为自我介绍和自我促销的功能一直被忽略了。包装必须适应中国人对视觉和功能需求的新需要。

目前，中国仍大大依赖进口来满足这些需求。据有关部门统计，作为一个关键行业，政府将在今后几年向包装业提供110亿美元的资金，以适应今后十年来不断增长的需求。

因此，由于其经济力量和其与西方技术相关的很强的设计力量，中国市场可能充斥新一代产品“，中国制造”的包装将会从低质量的含义转化为高质量的代名词。与日本人的设计类似，中国的设计太强了，最终将扮演领头羊的角色。