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短版活大机会

2007-05-28 00:00:00.0 来源：必胜网责编：中华印刷包装网

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　　柯达Versamark公司的营销副总裁Ron Gilboa认为去除医疗保健的神秘色彩就是一个很好的例子，结算表满足了个人接受者、处方清单和账户余额的需要。医疗保健市场推动了人们对骑马订和无线胶订的需求的增长。

　　将营销材料放在结算单表面的做法被Gilboa 称为从内插页到表面插页(onserts)的转移，它也是推动数字印刷市场向前发展的一个主要动力。Ted Seward 是贝灵巧公司的营销和传播总监，他认为更高的邮寄率促进了向结算单营销(on-state-ment marketing)的转移，从而在不减少营销信息的情况下减轻了邮件的重量。

　　事务性印刷厂也不能止步不前。Wetjen 说：“我们知道有一些制作节日贺卡的企业十分善于进行可变数据的印刷，并且能通过这种生产方式在设备发生停机的时候减少企业的损失。”

更短的版长，更多的机会

　　Bahn说：“印刷市场上的短版印刷机会正在增长。”据了解，Creative Imaging公司是一家位于圣路易斯的拥有21年历史的商业印刷厂，它在1991年引进了施乐DocuTech印刷机，并成为了当时第一个购买这款设备的印刷厂。在1996年，该公司正式成为了一家专业的按需印刷厂。

　　包括手提电脑和互联网在内的多种技术的进步也促进了印刷业的增长和新机会的出现。Wetjen说：“以前那些从我们手中抢去订单的人现在又把订单送了回来。”虽然电子帐单影响了印刷厂的一部分业务，但网络也能起到一个海量文件库的作用。

　　通常在数字印刷机上生产的短版活已经对书刊印刷领域产生了深远的影响，据Bahn介绍，书刊的按需印刷和出版让每一人都拥有了说出自己内心故事的机会。