保健食品包装向安全标准简约再靠近一点
2005-08-21 00:00:00.0 来源：北京777健康网 责编：中华印刷包装网
包装材料设计需改进
沈阳药科大学工商管理学院陈晶、佟丽认为，我国保健品药品包装存在着包装材料不科学、产品使用不方便、单元包装太大、包装盒设计不合理等问题，因此，改进药品及保健食品包装应从几方面入手:
1.改进包装材料。应该从政府行政强制手段和市场优胜劣汰法则入手。一方面，如草纸板、天然橡胶等落后材料之所以仍在大量使用，利益趋动是根本原因。另一方面，加大向生产企业和消费者的宣传力度，提高人们对较好的包装材料的认识，提高生产企业使用的自觉性，让消费者了解新材料的优点，使其在市场竞争中获得优势。
2.设计包装盒图案。陈晶认为，越简单的线条和图案，越容易给人留下深刻的印象。因此，在设计包装盒图案时，应该力求简单化，在选择图案时，应注意不同国家有不同的风俗习惯，有些是他们的禁忌图案。商标应该简洁、凝练，应该占据一个主要位置，这在仿制品很多的今天尤其重要。
3.色彩设计调整。(1)色彩要符合人的适应性心理，并能准确表达该产品属性。如红色能刺激神经和消化系统;绿色有益于消化系统，促进身体平衡，可消除紧张情绪，有助于减轻头痛、失眠和眩晕等;白色的纯洁则与清凉药品的属性十分贴切。而日本的医药公司将抗癌药定位为金黄色。(2)色彩的选择要考虑消费者的具体特性。要注意与该产品销售地区的消费者的年龄、性别、政治背景、风俗习惯、宗教信仰等相吻合，不能发生抵触。如儿童口服液，不必一定要黑色，可以使用粉红色或橘色，可减少儿童对药物的敏感惧怕心理。(3)包装色彩搭配要科学。要准确把握保健品包装色彩的主基调。不同的选择搭配，体现出不同的方向感和运动感的韵律基调，给人以不同的情绪。
总之，随着市场竞争的激烈和ＷＴＯ制度的普及，我国保健品、药品包装的促销功能将显得更加重要。
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