新包装只为吸引你的眼球
2007-08-13 00:00:00.0 来源：都市快报 责编：中华印刷包装网
在上世纪90年代，大部分包装的设计都很“长寿”，可以用上7年甚至更久。现在，一种设计的平均寿命只有2年，甚至更短。品牌主管们说，顾客们也习惯了“喜新厌旧”，在超市的货架前寻找新鲜东西。如果商品的样子一成不变，它就要冒着“隐退”的风险。
饼干盒子会说话搞自我推销
科技也在改变里扮演着自己的角色。银子弹啤酒的标签里用上了热敏墨水，如果啤酒被冰镇得恰到好处，标签就会变成蓝色。
百事可乐甚至考虑让易拉罐打开时，能喷出一阵薄薄的水雾。不过这个成本太高，所以暂时不会添加。
百事可乐的目标顾客是年轻人，而年轻人的关注特别容易转移，所以他们决定要经常变化外包装。百事可乐正在试验一种铝瓶的新包装，表面印着涂鸦似的图案，图案从5月到10月会变12次。这种包装现在只在美国弗吉尼亚州销售，如果形势不错，将会推广。
有些厂家则想在包装里塞进一个电脑芯片和一个小麦克风。这个主意，对于像联合利华那样旗下品牌和产品众多的大公司特别管用。这样，你在货架上拿下一盒奶酪，它会说“我最好和××饼士搭配着吃”。现在，他们只等着芯片的成本下降到足够低。当然，别的科技也将出现在超市的货架上。
这些包装上的改变，也许将让去超市变得更有趣，或者变得更烦人。特蕾西·洛华是一个广告公司的主管，她说：“想像一下，当你在超市里走时，货架上的每个盒子都在朝你尖叫，那种经历太恐怖了。不过，如果用得好，新包装的用处将是非常大的，能让你注意到它，然后停下来在那个品牌上花点时间，接着很可能就是，买下它。”
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