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美国城市/地区杂志坚守印刷阵地

2007-09-07 00:00:00.0 来源：国图书商报责编：中华印刷包装网

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近日，美国研究机构Red7Media完成了美国“第二次城市/地区杂志出版年度调查”。此次调查主要从市场规模和收入状况两方面对大约737种城市/地区杂志进行了深入调查。结果发现，尽管竞争日益加剧，而且大多数杂志仍只拥有纸版业务，但是，城市/地区性杂志呈现出一派繁荣景象且走势健康。面对这种状况，调查者甚至担心这类杂志会因为目前的这种“安逸”状况而放弃追求衍生产品和网络产品收益。

当B2B杂志和主流消费类杂志出版商忙于互相“掐架”，或是将新的投资目标放在网络化发展方面时，城市/地区杂志似乎成了平面媒体的最后一块乐土。5年内，城市/杂志市场规模得到快速扩张：在去年，大多数城市/地区杂志出版商还是仅仅只出一种杂志（此比例高达45%），而今年的情况却有很大变化，23%的杂志出版商宣称他们今年已经拥有两种杂志。

调查中发现，与大众消费和特殊兴趣类杂志相比，城市/地区杂志的发行量相对较小。在接受调查的737家城市/地区的杂志中，有16%的公司表示旗下杂志最大的发行量能达到4～6万册，这也是美国城市/地区性杂志普遍的发行水平。付费发行（包括零售）成为城市/地区性杂志主要的发行方式，22%的受调查者表示，主动赠阅为其主要的发行方式，请求赠阅所占的发行比例今年有所增加，达到14%，比去年上升了5个百分点。艾美斯传媒公司日前正将其注意力从洛杉矶西部转移至其他地区以寻找更好的市场；《南弗罗里达冒险》杂志也在极力细分弗罗里达州的地区杂志市场，该杂志已经在该地区内的170家体育馆、潜水商店、皮艇零售店及其他相关场所免费发放这本户外体育类杂志。

25%的受调查者预测，2007年他们的收入将会在100～200万～49.9万美元之间。大多数被调查者（48%）还表示，在近三年内杂志收入一直处于增长状况。有23%的出版商表明自己的业务是近三年才刚刚开始的，由此也足见城市/地区性杂志的投资回报之快。与其他类杂志对于网络收/的重视不同，86%以上的城市/地区性杂志出版商承认，印刷杂志仍是他们最大的收入来源，其利润贡献率从2004年以来仅降低了12个百分点。

从投资方式来看，美国大多数城市/地区性杂志主要是创业型投资，且投资规模都不大。

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