如今各个厂家都不惜工本在包装上狠下功夫。酒类包装的改进普遍表现在花样翻新快、用材先进、制作精美等方面。无论是一些名酒厂家，如泸州老窖、沱牌、剑南春、全兴大曲、西凤等，还是地方名酒，如：秦池特曲、赊店老酒等，他们的产品包装都是采用优质金版卡纸材，运用先进凹印技术印制，包装图文皆用电脑设计，质感层次丰富，感观富丽堂皇，风格高档气派，堪与洋酒包装媲美，想造假也不易仿冒。酒瓶封口皆是使用新型多结构防盗瓶盖。无论从包装档次上讲，还是从防伪层次来说，这种包装形式已形成一种锐不可挡的趋势。再从外包装箱角度来看，山东、河南、四川等地区现皆普遍流行６瓶装的小包装箱，而且使用彩印方式把外包装箱印制得和内包装盒一样精致。因为这种小包装箱很受市场欢迎，既能上宾馆、饭店的大雅之堂，又适合作为礼品消费；从广告效应来讲，还是运输途中的广告。

江泽民同志在参观全国工业企业技术进步成就展览会包装馆时指出：“包装很重要，不仅是保护商品的问题，要通过搞好包装提高附加值。对包装这个大问题，我们一定要重视。”过去计划经济时，产品包装仅体现在运输中起保护作用，所以普遍对包装设计、包装材料、包装外观、包装标准不重视。长期以来，原始落后的包装比较普遍，不仅外观差，而且保护产品作用也差，因包装不善造成的破损相当严重。随着商品经济的发展和社会主义市场经济的建立，产品作为商品进入市场，仅停留在运输包装上就很不够，还必须满足产品便于销售、便于储存的包装要求。近年来只注意产品包装的保护性，忽视产品包装的保存性而造成的经济损失也是相当严重的。我们实施名牌战略中强调包装意识，不是侧重哪一方面的包装改进，而是要求全方位的改进。

中国目前名牌不多，国际上驰名牌子几乎没有。名牌战略的预期目标是既要创立和保护本国名牌，更要进军国际市场，因此，包装也要强化“国际意识”。国际市场往往是消费层次较高的买方市场。因此，我们的产品要创立国际名牌，包装必须与国际市场接轨。要实现这个目标，我们的包装工业仅仅保持现有的水平是不够的，必须靠科学技术的进步，靠推广科技开发的新包装材料、新包装产品和新包装技术。当前，发达国家包装改进的趋势是：包装材料向节能低耗、防污染、高功能方向发展；包装制品向绿色包装的回收再生技术方向发展；包装装备向机电一体化、智能化、自动化控制方向发展。

名牌产品在一定程度上代表国家和地区的形象和实力，对于一个行业也是如此，能否拥有一大批高质量、高品位、高水平的产品，直接关系到行业的兴衰和存亡。包装作为一个行业，不仅应该有一批在国内市场有知名度、有规模、有效益的名牌产品，而且还要具备争创国际名牌的实力，不断缩短和发达国家的差距。随着我国与国际经济接轨进程的加快，国内市场将融入国际大市场之中，迎接挑战，创立和发展名牌包装产品显得十分紧迫和重要。因此，包装行业在实施名牌战略中，要加快包装科技进步的步伐，强化以质量管理为核心的企业管理，组建企业集团，增强竞争意识，争创名牌产品，不断开拓市场，以此促进包装工业的发展。

包装，产品的服饰，企业的形象，顾客由此留下“第一印象”，商品赖以赢得“竞价砝码”。当前世界正迈向“企业形象”的时代，要有第一流的商品，要有第一流的品牌，要有第一流的包装，才会创立第一流的企业。