二、提高货架展示效果，促进销售

★日化企业：集束包装的最佳选择

在日化领域，许多产品需要配套使用，如洗发水和护发素、染发剂和护发素等。因此，企业非常需要一种很好的包装方式将产品“捆绑”起来！当前，在日化市场普遍应用的是纸盒，但随着市场的发展，成本高、灵活性不强、易变形等不足缺点影响了纸盒在日化市场的发挥。近一两年，热收缩包装悄然兴起，凭借其产品展示直观、包装成本较低、包装效果美观等方面的优势，迅速被日化企业所接受。

珠海东洋之花化妆品有限公司外材部周经理介绍说：“热收缩的成本优势是不可比拟的！而从日化企业在选择适合的包装方式进行准确的产品市场定位和销售预计期来讲，一些高档产品也许会选用纸盒作为外包装，但一些中低档产品就没有必要采用纸盒包装了！”目前，东洋之花应用热收缩的产品很多，如其“护手霜+美手霜”等产品。

另外，据一些日化企业介绍，有些企业只是临时在某一个阶段进行某两种或几种产品的促销，由于这种促销的随机性比较大，因此用纸盒包装不太现实。而采用热收缩包装，企业就可以随时根据实际情况把几种促销产品进行搭配后，放进收缩炉里简单操作即可，这为企业带来了很大的方便，并保证了不必要的损失。因此，从行业产品特点和市场需求来看，收缩包装必将在日化产品的外包装上继续扮演重要的角色。

与此同时，日化企业可以根据产品的特点选择适合的包装膜，有效的控制成本，提高包装质量。收缩膜的材质有很多种，包括PE、PVC、POF等，目前一般日化企业用的较多的是PVC和POF两种。

★啤酒企业：彩膜热收缩包装提升产品档次，促进销售

深圳金威啤酒有限公司作为啤酒行业的顶级生产制造企业，其礼盒产品大多采用了热收缩包装形式。其使用原因主要有两点：1.使包装形式多样化，有利于促销；2.热收缩包装具有适合不同规格的灵活性，尤其是小规格的产品集束包装。小规格集束啤酒包装具有更好的灵活性，且更便于携带，因此正日益得到消费者的青睐。随着市场对小规格集束啤酒包装需求的增加，热收缩包装将拥有更大的发展空间。

而且，目前出现的彩色热收缩膜受到了啤酒企业的高度重视，一些啤酒企业纷纷采用了这种收缩膜，提升了产品档次，促进了销售。湖北省金龙泉啤酒股份集团有限公司相关负责人认为，彩膜热收缩包装将是获得最佳展示效果的选择，在这种需求下，带有薄膜定位系统的适用于彩色收缩膜的热收缩包装机将成为啤酒行业中发展前景最好的包装设备之一。