随着时代的进步，有着悠久历史和文化底蕴的白酒行业逐渐发展起来，许多名酒生产厂家由最初的传统作坊过渡成了现代化大型生产企业。在当今的市场经济条件下，各大酒厂都在以不同的速度发展，以期取得更多的市场份额。然而，要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，过去那种“酒香不怕巷子深”的经营理念显然已经不合时宜。尤其是名酒生产企业，不但要保证酒的质量好，还要具有精美的包装，才能赢得消费者的青睐。因此，研发、打造企业优质品牌包装被越来越多的白酒企业所重视，浅略地谈一谈白酒纸包装的新产品开发，希望起到抛砖引玉的作用，引起更多同行的关注，进行更深入的技术交流。

工艺策划应与产品设计师深入沟通

众所周知，酒包装是设计师设计出来的，然而设计师的构想必须通过印制工艺才能变成现实。考究的包装材料和精湛的印制工艺，是酒包装获得美感的重要因素。事实显示：包装不美还有一方面是在产品开发时，包装设计师对包装材料与印制工艺的认识不足造成的。

因此，在白酒包装开发的初期，工艺策划和产品设计师应进行沟通。在充分了解设计师的创作意图和基本构思后，把有可能出现的试制结果表述清楚，提出工艺上的见解，以取得设计与工艺的最佳结合。

酒包装开发的策划，应该是集图案设计、材料设计和工艺设计为一体，只有将三者紧密结合起来，前后照应，才能获得协调一致的包装设计总体方案。

有效的图案设计和工艺策划

开发一个白酒包装，首先应对该品牌白酒销售的基本特性有个全面的了解。对包装产品有个总体上的认识和定位，然后进行有效的图案设计和工艺策划。最重要的是，要弄清楚产品的档次、价位、生产量等，以便选择合适的印制材料。

用铝膜，铝箔纸或某些特种纸做基础材质的酒包装，无论采用哪种印刷方式，所使用的油墨以及纸张本身的价格均决定了该包装的成本较高，如果是成本预算较高的包装，尽可大胆地使用一些昂贵的纸张和油墨材料，采用诸如折光，磨砂压纹、垂纹，珠光，水晶冰花等工艺，制造出富贵华丽的艺术效果，满足设计创意的需要。

作为普通的白酒产品，则必须考虑成本因素，尽量选用白板纸、铜版纸等价格相对较低的纸张和普通油墨，并通过胶印、凹印、柔性版印刷方式生产。

目前，白酒企业生产量较大的是普通产品，这样的产品在开发中应扬长避短，避开材料的局限，在图案和工艺上动脑筋，设计出一套行之有效的解决方案。根据产品所需要表达的文化内涵和外形效果，可运用某些电脑设计技巧对包装图案进行特殊处理，也可利用特定的专色效果作为衬托强调，渲染酒包装所要表达的主题，并借助胶印、凹印、柔性版印刷套印精确，精致的特点使图案色彩得到较好的再现。

普通产品还可以在印后生产中选用覆亚光膜，膜上烫印、膜上磨砂烫印、压凹凸一体化等与之匹配的工艺技术去修饰包装，以弥补包装材料本身的缺陷，使包装达到一种平淡之中见精致的效果。

在实践中常常会遇到这样的情况：一个成本预算较高的酒包装，因不受成本控制，于是专捡金色、银色、专色墨等昂贵的材料使用，并且运用许多特殊的印制工艺，但由于缺少一个统一的总体设计规划，亦或是设计，材料、工艺三者之间缺少有机的配合，结果钱花了不少，试制样品却不伦不类。有的产品因成本预算较低，只能使用一些低成本的材料，又由于没有找准承印材料自身所固有的特点，图案设计脱离材料而显得过于单调，主色，衬色搭配不当，结果犹如清水一杯，既无艺术表现力，又不能突出所要展示的主题，没有任何特色可言，是失败之作。还有一种情况，看见某某产品做了烫印，上了砂油，印了七彩水晶，效果很好，于是照葫芦画瓢，这样做往往没有突出酒包装本身应该具有的酒文化特点，结果适得其反，大有东施效颦的嫌疑。