白酒包装应适时适己
2008-01-08 00:00:00.0 来源:中国食品产业网 责编:中华印刷包装网
传达酒产品独有的文化气息
在白酒包装的开发策划中,酒文化无疑占有很重要的地位。开发时应根据酒的文化品位以及所针对的消费群体,策划与之相匹配的印制工艺,尽最大的可能,通过包装传达出酒产品所独有的文化气息,以引起消费者足够的关注,促进酒品的市场销售。
我国酒文化底蕴相当深厚,许多文人都有饮酒、吟诗、言志的佳句流传后世。不同性格,不同心境的诗人,喝酒的状态和对酒的态度各有不同。文人墨客如此,达官贵人,平民百姓也是如此。“酒逢知己千杯少,话不投机半句多,”便是最好的注解。在经济日趋发达的今天,酒文化已经作为历史被积淀下来,并不断发展着,有继承,有扬弃,而且具有时代特征。
只要是喝酒的人,都有一番对酒的领悟和看法,并因各自不同的阶层地位、处境以及人生经历而形成不同的消费群体。那么,充分把酒文化这一重要的因素糅合在包装里面,以直观、立体的效果展现出来,或含蓄隽永,或个性张扬,或乖巧细腻,或豪迈粗犷,用制作精美而富有强烈文化内涵的包装,引起各个消费群体的足够关注和兴趣,成为白酒包装开发策划的一个重要内容。每一个消费群体都有自身独特的消费理念,对酒的认识都有其独特的心理感悟,只有把握住他们对酒所具有的特殊需求,开发中既考虑到酒的传承文化,又充分体现出酒包装的时尚特征,才能使包装产品更好地满足市场的需要。
选择合适的包装材料
一个成功的酒包装,除了应该有一个好的创意外,在工艺策划过程中还应该充分考虑开发新产品所使用的材料,所选择的印制工艺与承印物之间的关系。
针对白酒所具有的特殊性质,包装在实际使用中必须满足经得起摩擦、箱体抗压等要求。因此,在开发中必须充分考虑各种包装材料之间的相互适性,在纸张、油墨、电化铝、涤纶膜、胶黏剂等材料的使用上必须要有预见性,做到防患于未然。不仅如此,在工艺的具体编制中,还应注意各种材料与印制之间的科学调配。比如,酒标贴瓶后产生翻卷现象与纸张纤维方向有关;模切设计,内衬纸张的裱贴方向会影响酒盒的成型效果;在材质不变的情况下,彩箱抗压效果较差是因为铸瓦时走水不好,或者是因为使用不恰当的楞型等造成的,各种各样的问题都有可能在包装,运输、仓储,消费过程中制造麻烦,在开发时应该予以综合考虑。总之,一件制作精美的包装,只有经得起任何一个过程的检验,其开发才称得上是成功的。
审美观念是宽泛的,人们对美的诠释有共性,也有个性,同样的包装在不同人的眼睛中会有着不尽相同的味道。在科技日趋发达的今天,环保、纳米、激光等材料和技术正引领风骚,应用最先进的工艺技术来打造产品,理所当然地成为酒包装生产企业顺应时代发展的必然趋势。然而,没有最好的,只有最合适的,一个真正受到市场认可的酒包装,应该是经得起任何过程检验的产品。酒包装生产企业只有找准产品开发与消费市场的契合点,继承传统,引领时尚,时刻以市场为关注焦点,才能独占鳌头,成为酿酒企业信赖的合作伙伴。随着白酒企业的不断发展,相信在未来的包装发展中,我们将会看到越来越多优秀的白酒包装出现。
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