柯达否极泰来创新局
2008-02-20 00:00:00.0 来源：网易 责编：尤思佳
近几年来消费者胶片在美国的销售已滑落逾30%，不过电影胶片部门仍是柯达获利的金鸡母。目前，数字部门已占柯达营收逾60%，且正迅速成长，但占获利的比率仍然偏低。
Buckman Buckman&Reid公司经纪人雅纳斯说，柯达拥有技术、管理、流通和绝佳的品牌，足以让柯达开创第二春。他说：“柯达再也无法从软片赚取像以前的厚利，但数位事业的营收成长未来无可限量，尤其是商业印表市场。”
随着高获利的软片市场减退，柯达的生存将取决于能否从Sony、佳能和惠普等竞争者的包围脱颖而出，尤其是这些竞争者在消费者市场都有稳固的基础。花旗集团的特洛伊说： “ 柯达对抗的是一些更专注在这个市场、财力更雄厚和规模更大的竞争者。 ”
电影胶片是获利金母鸡
柯达的对策是委外生产照相机，并透过授权交易从影像技术和专利获利。柯达也已投入26亿美元在高端商用复印机市场，欲与惠普、佳能、理光和富士一较长短。
另一方面，柯达大刀阔斧抛弃类比事业的包袱，例如以23.5亿美元出售医疗影像事业。柯达在创始地罗切斯特兴建的柯达园区，过去十年的面积已从1,600英亩缩小为700英亩，把数十栋厂房建筑卖给开发商。去年7月，五座生产和储放卤化物产品的大厂房，一夕间遭爆破拆除。
柯达也对采用平价墨盒的喷墨相片打印机寄予厚望，并把2010年的销售目标订在10亿美元，力图分食由惠普掌控的160亿美元家用打印机市场。此外，柯达5月将在商用市场投下一颗震撼弹，推出每分钟可印2,000页、具平版印刷品质的喷墨打印机。
罗切斯特大学西蒙企管研究所所长陆潘说，柯达在20世纪耀眼的表现曾是美国人的骄傲，如今虽展现浴火重生的气象，但一、两个成功的创新不足以扭转干坤，未来仍需更进取、更重大的发明，和更愿意承担风险，才能为柯达重新开创新局面。
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