包装专家利乐统治奶包装市场解读
2008-03-26 09:02:22.0 来源:www.chinapaper.net 责编:张奕波
无菌包装(AsepticPackaging)技术是一项集多种学科于一身的综合性技术成果,具体是指被包装的液体食品在包装前经过短时间的灭菌.然后在无菌条件下(即在包装物、被包装物、包装辅助器材均无菌的条件下)进行充填和封合的一种包装技术,其最大优点是在无菌条件下最大限度地保留了产品原有的营养成分和风味,并使其保质期大为延长。
这项技术中,无菌纸盒的生产占有非常重要的地位,也是利乐和SIG屏蔽中国公司的技术壁垒所在。其生产加工过程包括在包材上印刷上铝和聚乙烯涂层裁切。目前国内知名乳品企业都采用的是柔版彩印,本身就比普通胶印要支付更多的成本,而且需要购置与之配套的涂布机、复合机、分切机、印刷机、封口机、上光机、压痕打孔模切机、制盒机、热封糊盒机在线检测设备等各种专业设备,同时还要建立密封净化消毒车间标准化的洁净车间、微生物实验室等配套车间,这些设备和车间的投入将是一笔非常巨大的数目。巨大的投入限制了本身技术水平不高而又资金欠缺的本土包材制造商的进入。而且无菌纸盒装中的双氧水残留和常温无菌罐装仍然没有一个中国本土企业能够突破。对于中国的乳业巨头来说解决不了这两个根本的问题,他们就不能放心大胆地采用本土企业的包材,如果说无菌罐装只是不能保证牛奶的品质和保鲜期的话,那么双氧水残留过多是任何一个想要在中国乳业市场做大的企业都无法容忍的。
相比无菌纸盒包装,纸塑复合型屋顶包的技术含量要相对较低。据《饮品纸盒市场分析》一文中的报道,这种屋顶包常采用纸基复合材料印制。纸张为结构层与低密度PE经淋膜复合而成.正反两面的低密度PE同时作为阻隔层和热封层。另外,这种纸基复合材料还可以采用低密度PE和铝箔经淋膜复合而成。生产过程中的技术难度相比无菌纸盒要低。印刷方面.这种屋顶包多采用柔性版印刷,也有UV胶印。其印刷工艺流程一般为印刷(含背涂胶印刷)、模切压痕、热封糊盒、消毒、包装。除了常规印品的质量要求外,还有两点非常关键,一是卫生要求.如每平方厘米的细菌总数不得超过一个.大肠茵群、致病菌和霉菌不得检出;二是技术要求.如热封的质量控制、针孔的数量及大小、耐折性能、压痕的高度等。“
本土的公司除了技术壁垒还有两大难题需要破解:一是知识产权,二是三巨头的灌装设备包材的排它性。相信所有关注中美知识产权谈判的中国人都对“知识产权“这四个字既爱又恨。而像济南泉林、青岛人民、济南泉华、云南玉溪鲁泰联合、中山金田这些本土公司不得不面对的是利乐公司的5,000多项专利(全球或局部地区拥有)虽然截止2006年7月利乐在国家专利局审查通过的授权专利仅有260条.但是这里面很多核心专利是本土的包装企业绕不过的.一道知识产权的铁幕对本土的包装企业完成了合围。
破局:本土企业的边缘化生存
利乐和SIG还有更厉害的一个屏蔽对手的手段.那就是利用自身在包材市场的垄断地位,与客户签订包材供应的排它协议,使客户在合同约定的期限内无权选择其它包装材料公司,并迫使罐装机客户长期使用该公司的包装材料,达到排斥其它竞争对手的目的。利乐和SIG在其罐装机与包装材料上分别建立识别该公司包材的特殊装置与标识,以人为设置障碍的方式,排除其它竞争对手进入市场。
以上两种手段都直接阻碍了中国本土企业进入无菌罐装包材这个利润丰厚的市场,导致中国液态奶包装成本居高不下.本土的厂家生产的包材很难进入国内乳业巨头的厂房。那么,国内的无菌罐装包材生产厂家的出路在哪里首先,要苦练内功,在工艺流程和技术水平上下功夫,自主掌握核心技术,突破国际巨头的技术壁垒;其次,增强提供整体解决方案的能力,为客户的产业链的各个环节实现增值,使客户的每一分投资都最大化:最后,结成战略联盟,以同一个声音说话,用法律的武器打破垄断,真正让中国的百姓获得实惠,促进中国乳业的健康发展。在自身技术水平有瓶颈的时候.选择中小乳品企业作为突破口,逐步提高装备技术水平,最终实现与国内乳业巨头结成战略伙伴的理想,收复市场失地。
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