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2008年:中国针打市场面临大洗牌

2008-04-01 08:50:33.0 来源:PCHOME新闻报道组 责编:张奕波

按照如此格局,爱普生的市场显然成为所有针打厂商“围剿”的重点。因此,2007年中国针打市场长期演绎着“围剿”与“反围剿”,面对着以OKI为首的“围剿”同盟,爱普生面临巨大的压力。

Star曾经是针打市场的老二,其实力不容小觑。此番Star退市,留下了市场的真空。这个真空必然导致包括爱普生、OKI在内的所有针打厂商的强势介入,其中以OKI突击最为猛烈,理由是:OKI从Star真空市场中抢夺份额显然要比从爱普生虎口中拔牙代价更小,而其他厂商似乎还没有实力与OKI、爱普生比拼。这也难怪OKI公司迅速做出反应,调动资源,开动马力加强中国针打市场。

出局者与守望者

谁将成为下一个出局者?这显然是一个敏感话题。但可以肯定是,2008年,中国针打市场暴风骤雨般的大洗牌已经来临,在这场洗礼中,必然有人在战斗中倒下,有人在战斗中崛起。

爱普生并不承认洗牌一说。爱普生商用产品事业部高级产品经理武玉认为,未来三到五年,“针打市场将保持稳定,不存在洗牌这一说……但在行业端的竞争会越来越激烈。”

OKI公司市场部部长崔德顺则认为,市场洗牌不可避免,未来中国针打市场将会是企业品牌、技术、产品、策略、坚韧度、客户关系、销售机会挖掘能力等综合实力以及机遇的把握能力的较量,鹿死谁手尚未可知。崔德顺认可Star退市存在战略调整的原因,但也必须注意到Star自身的原因,比如经营不善、本地化不够(其销售一直由香港公司负责)、投入力量不够(Star在国内的针打业务仅仅占到其全球业务量的3%左右)等原因,加上外部环境的确不如从前,导致其不得不退市。这件事对于打印厂商最重要的警告是:针打市场2003年~2006年那样的好日子已经过去了,过去证明成功的经验,现在看来早已行不通。
对于谁将成为出局者,谁将成为守望者,崔德顺没有正面回答。他表示,胜利将属于用心耕耘的人。

新秩序建立尚需时日

业界市场分析人士的观点基本倾向于:2008年针打市场的“大洗牌”,或者严重一点称为“大清洗”已成定局,竞争的激烈程度将超过以往任何时候。在这种过程中,可能会存在有的厂商无法经受惨烈竞争的冲击而放弃,有的厂商为保存实力而放弃。总之,一场大战在所难免,谁是赢家存在诸多不确定性。

由于市场环境存在巨大的变数,各家厂商的策略目前尚不明朗,因此,自2008年始的若干年中,中国针打市场的竞争都可能出于胶着状态中,由此,市场新秩序的建立也需要时间。分析人士称,这场“战斗”绝对可能出现许多出人意料的结局,尤其OKI等一批针打厂商全力以赴将彻底改写市场局面的势头不减,即便对于目前稳居市场份额第一的爱普生而言,也难以做到高枕无忧。

 

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