【编者按：清明节即将到来，据相关部门预测，今年仅仅就上海来说，节日出行祭扫的人数约有700万。此外加上春节、元宵节、端午节、中秋节、情人节、母亲节、圣诞节。在市场经济环境下，各个行业打着节日的主意，想尽办法从节日中掘金，其中印包工业理所当然的要分一杯羹。】

       【中华印刷包装网】 （记者 陈良）
        节日经济蕴含庞大市场
        节日承载着厚重的文化内涵，延续着几千年的文化传统。中国传统节日众多，再加上国外的节日如圣诞节，在市场经济大潮的作用下，节日被商业化，节日经济应运而生。节日能够拉动经济，节日经济也成为我国的一个新的经济增长点。节日经济背后是一个庞大的消费市场，即使是油价持续上涨、房地产市场的持续萎靡以及经济增长趋缓等诸多压力下，美国人民受感恩节及耶稣受难日等节日购物因素驱动，2007年11月全美消费总额高达103亿美元，比2006年同期增长8.3%。在我国，一方面，传统节日越来越多被商家挖掘，包装，形成节日消费热潮，节日贺卡、明信片，月饼盒包装等等；另一方面，人们也需要节日的文化氛围，来满足自身的过节欲望和过节感受，在多方面因素的驱使下，节日经济逐渐孕育出了一个庞大的消费市场。
 
       深度结合每个节日特点        
       除夕的辞岁守岁、贴春联，放鞭炮焰火；春节的压岁钱、贴红纸、文娱活动；元宵节的燃灯、猜灯谜、舞龙；清明节的祭祀扫墓、烧纸钱；端午节的悬钟馗像、挂艾叶菖蒲、吃粽子、赛龙舟；七夕情人节的穿针乞巧、放灯；中秋节的赏月、吃月饼；重阳节的登高、赏菊、饮菊花酒以及圣诞节的圣诞树、圣诞帽。每个节日都有其分明的表现形式，印刷包装企业应细致了解区别节日内涵，特别是庆祝或者纪念形式背后所代表的寓意，从而制定应对策略，开发出具有与节日相符的产品，提前准备相关的产品来满足人们的需要，夺取先机，抢占市场。

挖掘节日内涵 引领时尚潮流
       中国几千年的历史和文化赋予了每个节日深厚而意义重大的内涵，当然任何企业都不可能开发出完整代表节日的商品，印包企业所要做得就是从点出发，从面着手，从节日的某一个层面为破入点，甚至“以偏概全”，开发出特色有创意的商品。比如中秋月饼盒的包装，仅仅是从昂贵的包装盒就能看出国人对节日的重视了。同时印包企业还要深入了解节日背后的传统文化，结合其文化特色、人们的活动特色，推陈出新，改变以往的产品，达到传统和时尚的巧妙融合，从而引领潮流，引起人们的追捧。比如接下来的清明节，利用庞大的出行人流量结合清明的节日特点做出文章。最后，我国还有许多传统节日尚未被人们所共知，例如寒食节、姑姑节、火把节、地藏节，这些都是潜在的市场。
 
       充分发挥个性数码印刷的优势
       个性数码印刷具备灵活、快速、个性化的特征成为是印刷业的发展趋势，且数码印刷反应灵活，能随时根据社会需求做出相应产品，因此受到人们普遍欢迎。每当节日来临，一些个性化名片、画册、台历、卡片等等都拥有很大的销量。人们的需求多种多样，又因为节日的差异化使一切变得复杂起来，在这种情况下，也只有数码印刷能够比较容易的应付过来。印刷企业据此开发出数量繁多，千奇百怪的产品，做足节日特色，捕捉稍纵即逝的商机，预测今年人们的口味，发掘每一个潜力市场，形成消费热潮。
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