【编者按：尽管2008年全球遭遇了金融危机，世界报纸发行量上升了1.3%。世界报业协会主席在5月27日巴塞罗拉举行的世界报业广告大会上报告指出，那种预测报纸即将死亡的报告是一种误导的语言。】

       【我要印】尽管2008年全球遭遇了金融危机，世界报纸发行量上升了1.3%。世界报业协会主席在5月27日巴塞罗拉举行的世界报业广告大会上报告指出，那种预测报纸即将死亡的报告是一种误导的语言。

       一个最简单的事实是全球报纸产业的受众在持续增加。加文（Gavin O1Reilly）主席说，你也许认为是发展中市场的增长应该了发达市场持续低迷现象，这只是事实的一部分，不是全部。随着越来越报纸采用数字技术，受众到达率将达到一个新的水平。

       加文主席在印刷报纸的力量的报告中指出，2008年全世界每天有19亿人在阅读报纸，报纸呈现在41%的成年人面前。

       他的年度报告是基于将于下个月出版的《世界报业趋势2009》提供的大量数据。《世界报业趋势》提供了如下数据：

       2008年世界报纸发行量增长了1.3%，日报的销售量达到了5.4亿份，比5年前增长了8.8%；如果加上免费日报，全世界报纸发行量增长了1.62%，日报发行量比5年前增长了13%。欧洲是世界免费日报的温床，2008年免费日报发行量增长了23%。

       非洲报纸发行量2008年增长了6.9%、亚洲增长了2.9%、南美洲增长了1.8%、大洋州下降了2.5%、欧洲下降了1.8%。尽管成熟市场报纸发行量下降了，但是欧洲成人的到达率仍然保持高达70%、美国62%、日本91%。

       报纸发行量增长不仅出现在中国、印度等新兴市场，而且今年38%提交数据的国家报告2008年报纸发行量保持上升，58%提交数据的国家报告最近5年来发行量保持增长。

       尽管2008年报纸广告收入下降了5%，印刷媒体去年赢得了37%的广告总额。

       数字技术的应用，使报纸赢得了越来越多的读者。美国印刷和网络报纸的读者量去年增长了8%，52%的网络报纸读者几乎花了与印刷报纸一样的时间阅读报纸，35%网络读者说他们阅读报纸时间增加了，81%的网络读者说他们同时阅读印刷版报纸。

       加文主席指出，尽管部分人认为报纸发行量下降是由于受到了网络的影响，但是事实给我们描述了一个更加复杂的图景。不可以简单地将印刷媒体和网络媒体对抗起来，媒体消费是一个复杂的社会现象。（作者系世界报业协会《世界报业趋势》特邀作者，现服务于中国教育报刊社/北京大学中国教育财政科学研究所）


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