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2006-07-10 09:37:21.0 来源：??????? 责编：???????

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

为期四天的全印展，总是在各种新闻发布会、交流会和各个展馆的许多展台前，看到武文祥老先生忙碌的身影。我们cpp114（中华印刷包装网）记者是在展会最后一天约到他老人家做专访的，在W3展馆碰到他时，他坚持走完每个展位，并且亲切地和展位中的展商或者是来参展的媒体朋友打招呼。跟在后面的我们，为他老人家细致认真的工作态度所深深折服。

以下是我们对武文祥先生的访谈：

Cpp114：现在展会经济是一个非常吸引人的名词，请问您对展会经济是怎么看待的呢？

武老：中国的展会能接近国际水平的，最早的要算是1984年的第一届China Print 。对于China Print ,我接连组织和参加了四届。之前那些单个的，或者是几个外国参展商来参加的展会都构不成国际水平，而且有很多根本没有国外的展商，怎么能算是国际展呢？

构成国际展会大致有这样几个因素，一是广泛性。国外的展商要占到整个展会参展商的30%左右，才能算得上是国际展会；二是要反映当代的技术发展趋势，包括印前、印中、印后装备的水平，它们的发展前景，还有行业内部著名供应商的参展数量；三是看展会的组织水平。技贸成果如何，即技术交流的效果和贸易的成交额有多少。这些都是要综合考虑的因素。

展会要做到展和会两方面相结合，相得益彰。通过展览来让人家知道具体的产品是怎么样的，同时展览要代表当今印刷业新的走向和趋势，以及当今最先进的技术水平，然后通过会议让大家能够有更深的交流，通过论坛等形式，促进专家学者之间的交流，也推动观众和专业人员之间的沟通和互动。整个展会简单来说，就是一个实物展示加信息交流的过程。

我们中国要从印刷大国到印刷强国，就要充分利用展会来发展经济，做到展和会共同发展、共同促进。

Cpp114：这次全印展得到了各个方面的认可。不论是专家学者、业内人员还是来参观展会的观众，都说这次展会比上届展会更大气，水平更高，那么您是怎么认为这两届展会的差别的呢？

武老：2003年举办的第一届展会遭遇全国性SARS疫情, 展会被迫从6月份延期到10月份举办。但是，到10月份举行时，由于准备充分，我们不仅扩大了展会的面积，吸引了更多的人气，而且展会无论在规模上还是成交额方面都远远超过了预期，整个印展的成交额达到了15亿元人民币。海德堡的负责人签协议签得手都疼了。所以，上届的展会能有那么好的成果也可以算得上是因祸得福吧。

而本届展会场地面积达6.9万m²，比上届展会扩大了70%以上，如果还有展馆安排面积可以达到8万m²，预订展位的情况火爆到这次有许多想参展的生产供应商未能如愿订上展位，这也是值得我们主办方总结的。参观人数9.3万人次，开幕那天达到4万多人次，超过了上海车展，你就可以想象它的影响到底有多大了。海外有70多个国家和地区来参观，海外观众达4,000多人次。所以说，和上届相比，这届是很成功的。

另外，我要解释一下这次三大公司（海德堡、曼罗兰、高宝）没有参展的原因。他们认为作为一个品牌展会的展出时间都应该是固定的，一般不应随便更改。例如，上届展会（由于非典）被推迟到10月份，那么这届展会也应该放在10月份举行。而这次全印展由于展馆档期限制定在6月份举行，在时间上未能如他们所愿。再者，就是他们四月份在英国刚参加完一个国际性展会，很难在两个月之内再精心准备另外一个大展会。但是我们也跟他们做了很好的沟通和交流，海德堡和曼罗兰公司都派出高管出席2006中国印刷论坛，并作为重要演讲嘉宾发表演讲。有的为他们举行自己的技术交流会和新品发布会，接待客户，安排了场地和时间；让他们对自己公司的新产品、企业的文化理念进行介绍和宣讲，也同样很有收获。如高宝公司和华光精工技术合作新闻发布会、“印刷行业发展趋势及高宝大幅面印刷技术研讨会”就是在全印展期间举行的，并且展出了高宝466型A2幅面多色胶印机就是例证。

当然，目前在中国的印刷展会当中存在的问题主要还是比较混乱。大大小小的展会太多，鱼龙混杂，有时让人难以分辨哪些才是真正有价值的。

因此，今后应逐步创造条件对展会进行整合，按照市场的方式进行运作，以市场为导向，引进竞争机制，进行优胜劣汰。在法规方面，我们中国印协参加了商务部等有关部门提出的展会“蓝天行动”[1]，在自我约束方面做出表率。我们国家的国际性、综合型的印刷大展，能够和世界著名大展相媲美的，我觉得两个已经可以了，北京一个、上海一个。根据市场需要，可以适当多办一些专题展，重要的是我们要展出自己的特色，要引入竞争机制，让优质的展会最终脱颖而出并不断发展壮大。

Cpp114：展会第二天举行的北京2007 Print EXPO的新闻发布会上，您老在会上致词时谈到了“大印刷产业链”这个词，您能解释一下这个概念吗？

武老：我们是一个印刷大国，印刷产业古已有之，印刷术是我国四大发明之一，我们的印刷术源远流长，并且有自己的老字号印刷企业（如中华书局、商务印书馆）和自己的印刷文化理念、企业形象以及宗旨。说到印刷术，从古到今我认为有三个里程碑，一是雕版印刷术，目前还无史料说明是谁发明的，可以说它是我国印刷术发明的第一个里程碑；第二是北宋时期毕昇发明的活字印刷，后来被引入欧洲，影响可谓深远；第三就是以王选教授为代表的有自主知识产权的汉字信息处理技术。为此我们应该感到骄傲。

大印刷这个概念就是把印刷、印刷相关的技术设备、器材生产、供应商都链接在一起形成一个完整的产业链。

历届印刷展大都以推出新技术、新工艺、新设备、新材料为主题，为印刷器材生产供应商提供展示印刷设备和器材的平台，印刷企业通常作为买家的角色在展会上出现。实际上，从整个印刷产业链来看，印刷企业不仅是买家，同时，它也有其特定的客户群体，那就是广大的印刷品消费者。因此办印刷展应该形成大印刷产业链这样一个纵深的概念，将印刷企业本身也作为展览会的主角，对展览会内容进行延伸和扩展。

Cpp114：此次展会上W3馆的一半多都是台湾展团的展区，而且这次也是台湾展团首次以大面积来大陆参展，那么您觉得这次台湾展团前来参展有什么深层的意义吗？

武老：台湾这次来参加展会首先是符合了两岸和平统一的主流形势，比如，之前台湾中国国民党主席连战、亲民党主席宋楚瑜以及新党主席郁慕明的来访，中共中央总书记胡锦涛亲切会见并作了许多重要讲话，双方在和平统一等多方面取得共识，并采取了许多切实措施，大大促进了海峡两岸向有利于统一方面发展，在这样的大环境下，台湾来参展也是与时俱进、理所当然的。

他们的参展首先符合了两岸和平发展的趋势，迎合了大陆与台湾互利的大环境，这次他们来参展的共有29个厂商。参展的毛面积为6400平米，净面积3200平米。我没有一家一家地去统计他们的成交额，但是了解下来，他们的感觉非常好，普遍感到很满意，而且他们展位上的人气很足。我说的人气足不是指去随便走走看热闹的人多，而是商气足，就是真正成交达成协议和有购买意向的人多。而且，我和台湾印刷暨机器材料工业同业公会的吕理事长很早就已经有过许多交流和沟通，关于两方的交流和合作我们也做了许多工作，大家向着同一个目标努力，自然就使得台湾展团来大陆参展比较顺利。而且，结果证明，这样的交流非常有效，是共赢的。

Cpp114：这次展会有许多值得关注和深入探讨的地方，那么关于本次全印展，您觉得最大的亮点在哪里呢？

武老：这次展会有许多亮点。一是国产品牌展示获得巨大成功。比如，北人集团、上海电气印包机集团、中景集团等都有很大的收获。国内印刷机器中的大牌经过展出，让国外的客人都很惊讶。一方面宣传了我们自己，另外一方面也得到了实际的利益，拿到了许多大的订单。据了解，仅北人和上海印包机集团成交和意向总额就超过8亿元人民币。

二是许多国内的大公司都和海外的公司达成了合作协议。比如北人和三菱，中华商务和上海印包机集团，惠普和北大方正，高宝和华光精工，柯达和香港中华商务等等。为我们的企业“走出去”创造了很好的条件，使之向前迈了一大步。

三是直邮专区。由于直邮是一个非常新的概念和形式，由于它的新，我对直邮并没有非常深入的了解。当然，也正是由于它新，直邮将是个新的闪光点，以它现在的状况来看，未来肯定还有很大的发展空间。

本届全印展在时间上刚好和上海合作组织峰会不期而遇，但是，上合组织峰会的同期召开不但对我们没有多大影响，而且还让我们借光了。第一天参观我们展会的观众就达到了4万多人次，你可以想象这是一个怎样的概念。当然，没有完美的展会。对于每届展会，我们肯定都是要总结经验，在成绩当中找差距的。以后我们会更多从为参展商和观众做好服务的角度来考虑办好展会，提高我们展会的服务质量，比如餐饮等方面，我们会做得更加人性化。

访谈结束之后，武老又赶去参加另外一个活动。离开之前，他爽快地答应与我们合影，并和我们握手告别。武老真的很忙，来上海参加展会的几天，他几乎没有一点闲暇的时间。然而使我们感到，在我国改革开放的大好形势下，正是因为有许多印刷界资深老前辈以及全行业同仁不遗余力的努力，印刷行业才有了可以预见的精彩和不可限量的未来。

注释：

[1] 2006年5月29日，商务部、海关总署、国家工商总局、国家版权局、国家知识产权局、中国贸促会在京举办新闻发布会，宣布将联合在全国开展２００６展会知识产权保护年度专项行动——“蓝天会展行动”。“蓝天会展行动”旨在增强展会知识产权保护意识，规范展会市场秩序，为中国会展业发展保持一片纯净的天空。

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