商品的包装已成为企业竞争策略的一个重要因素，但在目前的商品包装中违背市场营销伦理道德的行为比比皆是。文章分析了违背包装道德的危害，并指出应该怎样才能使商品包装符合伦理道德。

　　【关键词】商品包装；竞争策略；伦理道德
　　【作者简介】韩晓莉（1973—），女，黑龙江人、仲恺农业技术学院经管学院教师。 

　　过去我们国家的商品是“一等产品，二等包装，三等价格”。随着我国经济的飞速发展和人民生活水平的提高，商家对商品包装越来越重视。商品包装不仅起到保护商品、方便运输的作用，在很大程度上还起到宣传商品的促销作用。商品的包装也成为企业竞争策略的一个重要因素。 

　　适度的、优雅的商品包装是必要的。然而，在目前的商品包装中违背市场营销伦理道德行为比比皆是，比如过度强调商品的外包装而忽视了商品内在的质量、过分包装和过度包装、包装欺诈、包装的环境污染问题等等。 

一、违背包装道德的危害 

    （一） 损害消费者的利益 

　　我国古代曾有“买椟还珠”的故事，也就表现为现在的过度包装。我国产品过度包装主要体现在礼品类的商品上。这些包装的成本最终由消费者来承担。

　　月饼的过度包装已成为最近几年的一个典型事例，市场上一个100克的月饼价位在6~15元之间，而配上一个豪华包装的盒子就能卖到几百元甚至上千元。同一个品牌的酒，普通玻璃瓶装的十几元，装在精美的硬纸盒内，里面装饰有丝绸，容积能放5瓶酒的盒内只放着一瓶酒、两个酒杯，竟卖到500多元。图书作为礼品已经成为时髦，作为礼品的成套图书，它的过度包装不亚于其他商品。这些精包装的书籍每套标价都在几百元至上千元不等。 

　　企业要对这些商品进行精美的包装，势必要追加成本，但这部分成本最终还是要有消费者来承担，严重损害了消费者的利益。

　　（二）造成浪费资源 

　　我国包装业发展很快，经过二十多年的发展，已继美国、日本之后成为世界第三包装大国。包装也年产值从1980年的72亿元，发展到2002年的2500亿元。

　　包装可以起到保护商品；美化商品，让商品升值。在计划经济时代，商品短缺，人们不注意商品的包装，酒用大坛子卖，人参成捆卖，结果价钱很低。现在酒都改成小瓶，人参用小包装，分装后价值提高几倍。包装到位，商品的价值就会得到提升。

　　但是，包装是越奢华越好吗？包装分三种：适度包装、过度包装、包装欠缺。现在很多商品，主要体现在礼品类商品上，如月饼、补品、药品等，过度包装现象很严重，过度包装的成本最终还是要消费者来承担。过度包装除了增加消费者的负担，也浪费了我国有限的资源。 

　　包装用的纸盒来自树木，据统计，每年全国平均生产衬衫12亿件，其中8亿件用纸盒。包装盒用纸量达24万吨，如果以胸径10厘米的大树为标准计，每7棵树可以制一吨纸，8亿只包装盒就要砍掉168万棵大树。如果把所有商品包装的用纸量加起来，数字是惊人的。树木的过度砍伐，造成水土流失，生态环境恶化。我国黄土高原每年水土流失的厚度要经过40年才能再形成。 

    （三） 大量包装废弃物污染环境

　　企业在注重包装精美的同时，却忽略了包装对环境的影响。据环卫部门统计，北京每年产生近300万吨垃圾中，各种商品的包装物约为83万吨，其中60万吨为可以节省下来的过度包装物。目前我国包装废弃物约占城市家庭生活垃圾的10%以上，而其体积构成家庭垃圾的30%。这些包装物主要包括金属桶罐、玻璃瓶、纸制箱袋、盒各种塑料瓶袋。 

　　目前我国包装废弃物的回收率很低，纸的回收率只有15%，塑料的回收率为9.6%，远远低于日本、美国、欧盟等国家，大部分包装废弃物作为垃圾被丢掉。塑料包装材料不可降解，大概需要200年才能被土壤吸收，这些化学垃圾对环境造成了严重污染。很多城市周围都被垃圾包围，遇到大风天，塑料袋满天飞，严重影响了城市的环境。“白色污染”成为一个社会问题。 

二、符合伦理道德的包装 

　　（一）包装要适度

　　诚实的包装是最好的策略，包装要符合内在商品的特性和档次，而不能用华而不实的包装来诱导消费者。用包装提升商品的价值，给消费者带来视觉上的愉悦感，是无可厚非的。但应该有个度，过度的包装，是商品价值与包装的价值严重不相适应，那就是欺诈和牟取暴利，是不正常的现象和不正当的竞争。 

　　许多国家规定包装物不能大于被包装物体积的10%，包装成本不应超过产品售价的15%。韩国、日本、加拿大等国对包装物的容积、包装物与商品之间的间隙、包装层数、包装成本与商品价值的比例等设定限制标准。我国虽然还没有这类标准出台，但企业应本着诚实信用的原则，减少不必要的包装。 

　　（二）包装要以节约资源为前提

　　我国的资源从总量上看，可以说是资源富国，但从人均拥有量上看，是资源穷国。现在很多资源出现危机，因此，企业在包装中要本着节约有限的资源的原则。在发达国家，很多企业已经注意到节约资源的问题，他们逐步缩小包装材料以节省自然资源，安利公司的产品多采用浓缩包装，因而较其它同类产品减少50~7O％的塑胶包装材料。吉列剃刀公司取消了产品的外盒，一年可节省400万磅卡纸。

　　我们国家的企业也应该借鉴国外的经验，在商品包装中注意资源的节约，简化包装，减少不必要的包装。食品、饮料以及其他生活用品的包装可以用普通的纸盒。企业将包装减少到最低限度，尽量采用可以多次循环使用的容器和包装；顾客到超市可以自带购物袋，不用商场的塑料袋或纸袋，购物时尽量选购没有包装的蔬菜、水果以及其他食品。在资源面临枯竭，人类生存面临危机的情况下，企业必须增强环保意识，使包装的功能变得更加科技化、人文化。 

　　（三）包装过程中要注意环境保护

　　在商品包装中还要注意减少对环境的污染，采取绿色包装，降低包装物对环境的污染。包装要符合安全和卫生的标准，包装材料尽可能少的含有害物质，以便在包装垃圾处理是不会对环境产生危害。同时还要考虑到包装的回收和再利用。在发达国家包装的回收利用已形成体系，法律规定对包装物进行回收，例如荷兰2002年包装材料的回收利用率达到61%，德国在1995年包装废弃物的回收率就达到80%。 

    我们国家也应通过各种形式，包括制定相关的法规，加强对包装废弃物的回收和再利用。生产和销售行业对商品的运输包装进行回收，例如家电和家具行业，运输用的纸箱可以就地回收，小心拆装，就可以循环使用，这样不但降低了企业的生产成本，又减少纸箱在生产加工中对水和空气的污染，同时节约了资源。