阎华，中唱胜利影音有限公司总经理。今日他跟大家探讨的是有关光盘音像企业如何摆脱恶性循环生存链的问题。

我在这里谈谈有关光盘音像企业要想方设法摆脱恶性循环生存链的话题，原因在于，目前对光盘音像产业的片商而言，他们期盼着对市场的一种整顿，期待着新一轮的洗牌；对于内容提供商来说，他们关注的焦点在于防止盗版光盘。

片商期盼对市场的一种整顿，在于受到三大挑战的困扰。一大挑战就是流通载体发生了变化。从原先固定的有形的包装载体传播，到现在无形的网络上的视角载体传播。如何适应这种市场变化，是片商期待解决的一个问题。第二大挑战就是随着数字化产品的发展，数字技术为盗版商提供了更为容易的，基本上是无损耗的盗版复制。怎样做才能遏制住非法盗版行为给光盘音像市场带来的强力冲击，这是业界关注的另一个问题。第三大挑战就是中国改革开放以后，面对世界上跨国的光盘音像企业，怎么做才能够保证我们民族文化产业在市场上的应有地位。这三大挑战所暴露出的问题必须想方设法解决，否则将会阻碍中国光盘音像产业的发展。

面对这三大挑战该怎么办？国内各光盘音像企业都在想办法，都在先保证生存的前提下谋求发展。作为企业，我们肩负着发展和弘扬民族文化产业的重任，这是我们必须要做的事情。另外，我们要想办法让大型国有企业，在整个行业里面占有领头羊的地位，让这些企业更有实力参与国际市场上的竞争，以此来推动我国光盘音像产业的发展，这也是我们每个人所肩负的使命。

那么，面对市场上这三大挑战，我们就要对市场秩序进行整顿，对企业运营进行调整。与中国光盘音像产业有关的企业有几个部分组成，一个是光盘音像企业，一个是国有交电企业，再一个就是新华书店。由于个别企业受到利益和利润的驱使，在生产经营方面存在不规范操作的现象，从而给光盘音像产业的市场秩序造成了混乱，给光盘音像制品的盗版商带来了可乘之机。

盗版光盘音像制品的源头主要来自三个方面：地下生产线侵权盗版、境外生产线侵权盗版、合法厂进行烫毁处理的非法光盘音像制品。其中地下生产线侵权盗版问题最为严重，占到50%。

近年来，为了整顿光盘音像市场秩序，我国开展了声势浩大的反盗版行动，销毁了一批侵权盗版音像制品，取消了一批经营盗版光盘音像制品单位的经营资格，捣毁了一批生产侵权、盗版光盘音像制品的地下窝点。我国从1996年打掉第一条侵权盗版地下生产线开始，到2006年共打掉了227条地下生产线，其中广东省在这10年间就打掉了198条。这一系列的做法，体现了我国反盗版的决心和力度，也使我国光盘音像市场的秩序有了明显好转。

现在，光盘音像企业面临的是一个恶性循环的生存链——就是企业因为缺钱很难做出好的产品，有的做出好的产品也很难卖出去，即便卖出去了钱也很难收回来，钱收不回来又缺乏资金做好产品。渐渐的，受此恶性循环的影响，造成企业经营困难，自身发展开始萎缩，国产自创的产品也就慢慢地失去了市场。

要摆脱恶性循环的生存链，切入到良性循环的圈里面，光盘音像企业要向日本和美国等跨国公司学习，多在零售和批发方面动脑筋想办法，使产品内容得到有效把控。当然，像中国唱片公司属于老牌的，国内最大的国家级光盘音像出版单位，也应该积极参与对源头进行改造或重组，积极改造和革新现有的经营方式，以此来推动光盘音像产业的生存和发展。