“每年的商业环境，就是老天给你发的一张卷子。只是有些年份的卷子，特别难。比如2024年。”这是著名商业顾问刘润在今年年度演讲中的一句话。

  这种“难”同样体现在出版行业中。对很多出版企业而言，2024年说的最多的就是市场增长乏力、利润越来越少、行业“内卷”加剧……

  究竟哪些原因让2024年的出版业如此艰难？参考美国著名学术出版商乔西-巴斯出版公司的CEO史蒂文·皮尔桑迪总结的美国《出版业的10个可怕真相》，资深出版人杨文轩对“中国出版业的10个真相”做出了以下回答。

真相一：读书人成了“稀有动物”

  互联网改变了整个阅读形态，出版业永远处于“狼来了”的困境中，早些年是电子书、有声书对纸书的冲击，是网络文学对传统文学的侵蚀，但是，依然是“书”的形式，只是载体不同，大家还是在“读书”。如今，人们完全转向短视频、直播、图文等富媒体形式，海量和免费的碎片化信息、娱乐化内容、社交化沟通，几乎占据了个人大部分业余时间，人们根本无暇阅读。手机成为人们获取知识和信息的主要来源，阅读的两大功能——虚构阅读的娱乐性和非虚构阅读的知识性，正在被替代，文字阅读的抽象思维在视频等形象思维的表达面前不堪一击，真正的“狼来了”！

  不读书的人很难转化成阅读者，原来的读书人也不再读书了。需要强调一点，不要简单将阅读和获取知识划等号——人们获取知识的途径和方式已发生根本转变，更直接、更有效了，而且大多数都是免费的。坦率地说，作为一名出版人，今年我也获取了大量的资讯和知识，但通过读书获取的却微乎其微。

  从出版业的角度，除了刚性需求的教材教辅，以及半刚需的童书，成人图书市场早就衰退了。随着出生率继续下降，童书市场也开始下滑，可以预期，下一波学生读物也会不可逆转地下降。

  未来肯掏钱买书且读书的人将是“稀有动物”，就像我几年前预言的：出版将回到平装书革命以前的时代，内容经典，包装精致，成为收藏品和奢侈品。

真相二：图书市场完全饱和

  市场饱和的情况早已存在，但今年到了顶点。几方面因素造就了今天饱和的局面。

  一是产能过剩、供给充分，这和中国整体经济结构一样。但是消费品过剩还能逐渐消化，图书属于“物质不灭”的形态，只要不销毁就搭建堆积——品种堆积、数量堆积，堆积在出版商的库房、电商平台的货架上、图书馆的书架上。以童书为例，市场火爆时，中国用短短十年时间，将全世界上百年沉淀下来的优秀作品都引进来，由“短缺时代”跑步进入“饱和时代”，以前意大利博洛尼亚国际儿童书展是中国版权经理的主场，现在参加的人寥寥无几。

  国内外经典名著、国学经典、教材教辅等类别更是重复出版的“重灾区”，同质化现象严重，在充分竞争的市场中，大家比拼的不是“差异化”，而是“成本领先”，导致“劣币驱逐良币”，本来“无人读书”，导致“无书可读”。

  饱和的另一个原因是需求不足。一是总人口在锐减；二是阅读人口下降；三是消费降级，这些中国经济普遍性的现象对图书行业影响巨大——图书和衣食住行等刚性需求相比，是在经济不景气时最容易被削减的开支。