创意产业投资方兴未艾、印刷业借机闯出“蓝海”

“忽如一夜春风来”的瞬间，创意产业一时间成为新经济发展下最为人津津乐道的时髦词汇。国家也指出了文化创意产业光明的发展前景。它在发达国家提出不过7年，已经每天为世界创造高达220亿美元的产值，并以5%的速度递增。为了更好地将这个趋势在我国经济发展中得到贯彻，国家政府给于了极大地政策上的鼓励。地处文化中心的首都北京，即将迎来2008年奥运会，在这样的契机下，为了在十一五发展期间使文化创意产业得到更大范围的扩展和促进，北京市发展和改革委员会提出了《北京市促进文化创意产业发展的若干政策》。了解文化创意产业的发展脉络，了解优惠政策的具体条款，是有利于印刷行业把握并借助文创意产业的“东风”，从而扬帆远洋的首要条件。

在整个经济都在如火如荼的发展创意产业的时候，印刷业中更多的企业却在门口处徘徊。笔者从北京印刷协会任玉成常务理事长处了解到目前印刷企业大多对文化创意的概念模糊不清，同时对国家对促进这个产业发展的优惠政策知之甚少。那么文化创意产业究竟是如何定义和划分？印刷行业应当如何充分了解这个产业发展状况并及时把握住这个时机赢得领跑权呢？本文从印刷产业的角度来给于一点诠释。

何为文化创意产业？

当代文化创意产业源于创意产业这一创新理念的发现和发明，是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。简而言之，文化创意产业包括动漫、影视、网游、工业设计、会展等几个方面的主要内容。其中以动漫、影视、网游为主要部分。

自2006年起，北京市政府每年安排5亿元文化创意产业发展专项资金，采取贷款贴息、项目补贴、政府重点采购、后期赎买和后期奖励等方式，对符合政府重点支持方向的文化创意产品、服务和项目予以扶持。

“蓝海”即创意，印刷行业新时期发展的必然捷径

千万不要以为创意产业现在仅仅是一个概念和理念而已，如果是那样就大错特错了。现在它已经渗透到了社会发展的每个角落。印刷业处于文化产业链中的一环，印刷企业又是如何参与并发挥出文化创意产业的优势的呢？

从去年开始，文化创意产业专项资金已经开始为企业所拨用。其中以大兴区为例，创意产业已经逐步成为其重要的产业支柱。全区共有文化创意企业100多家，初步形成了以综艺节目制作、动漫游戏设计、印刷包装为主导的产业体系。近年来，位于大兴的北大软件和微电子学院、北京印刷学院、北京市实用技术学校等为文化创意产业培养了大批人才，成为大兴区重要的文化创意人才培养基地。这属于资金资助中重要的“创意产业人才培养”。在这整个发展规划中，印刷包装成为体系中重要的环节。

据任玉成理事长介绍，在今年北京市的申报项目中，北大方正集团申报的电子读报系统受到了极大关注，“夺标”的几率非常之大。同样，北京印协目前正在积极向业内推广并筹措的艺术品复制项目也得到了项目认定组的认可。

柯达在年初之时提出的“蓝海战略”在笔者脑中油然而生。新时期，闯出“红海”、开创“蓝海”的首要当是开动脑筋、发挥创意性思维。本质上而言，“蓝海”与文化创意产业发展项目，两者之间不谋而合。目前，印刷企业中已经不乏“蓝海”创意的经典案例，多彩走UV印刷之路、雅昌运行艺术网带动印刷业务的模式、圣彩虹的古画复制技术已经堪称国际水平，等等这些无不是文化创意产业“精神”的真实写照。因此说，只要印刷业中的企业们了解政府优惠政策，将自己现有创意与之结合，就能够诞生绝好的文化创意项目。这样，于企业，获得政府的扶持，有了更好实现发展项目的基础；于产业，有了更好的发展原动力；与印刷业，就可扔掉“微利时代”的帽子！一举多得，何乐不为！