尽管受益于新闻出版体制改革、奥运概念、新媒体等利好，6、7月间传媒板块创下了跑赢沪深300指数15%个点的新记录，但随着宏观调控力度的加大，信贷紧缩令融资环境更显严峻却是不争的事实。颓势当前，新闻出版业如何应对融资难，如何尽快培育出版传媒业的骨干企业和战略投资者已成燃眉之急。

融资难不难好项目是关键

日前，酷6网第二轮融资已经完成，这是酷6网自2007年获得来自德丰杰、德同和百度三家机构联手约1000万美元的投资后又获得的第二轮融资。

新媒体已成为众多风投机构眼中最热的资本盛宴，然而对于整体新闻出版业而言，获得证券市场，或者IDGVC（美国国际数据集团）、红杉资本的青眼相向，并不是一件容易的事。

“新闻出版业缺资金是相对的概念”，上海世纪出版集团总裁陈昕首先质疑“缺钱论”。他表示，“如果在原有框架发展，就不是缺资金。如果要拓展新领域就缺了。”他认为，各集团面向不同的市场，情况就不一样，资金针对不同企业，不同阶段也有不同要求。“面临小市场的，更加多元化，所以不缺资金；相反，面向大市场的集团更加专业化，所以就缺资金。”

“新闻出版业的改革和发展都需要资金，资金对于企业的成长具有非凡的意义，而发展更需要有源源不断的融资能力。但现在问题的核心不是资金从哪儿来，关键在于是不是有好项目。”浙江新华发行集团总裁周立伟说，“融资是企业发展的重要手段，而非目的。”

周立伟向笔者解释，是否有一个创新的项目以及该项目是否具备前瞻性的思考以及较大的期许和回报，决定融资项目是否具有积极意义。“如果你并没有高回报的投资项目和意向，这样的融资是很可怕的，因为它要来分红，瓜分你原有利润。”

“我们今天要多问问自己，凭什么来融资。”陈昕亦认为好项目是不二法门，“好的发展战略、好的产品项目，好的业务布局，独特的商业模式，就能够轻松融到资，能够缔造伟大的企业。”

融资渠道多元化风投创业板各显身手

所谓融资分为直接融资和间接融资，通常的渠道有：信贷支持、证券市场、融资租赁、基金资助、民间资本、国际市场开拓资金。

如果企业有较好的资产结构，有较好的固定资产，用固定资产来抵押贷款是最通用最简单有效的融资方法，而传统新闻出版业内往往有一些优良的固定资产，周立伟用“打短工”来形容信贷融资。“另一个方式就是通过企业间的互相参股。虽然从资本上扯平了，但从制度建设上来说是完善了。”

此外，上市融资因其可快速、安全吸纳资金而受到新闻出版业的热捧。据4月11日新闻出版总署署长柳斌杰在全国文化体制改革工作会议上的讲话，目前新闻出版领域已有9家企业成功上市，市值近2000亿元，融资总额180多亿元。

“上市的好处就是可以从更大范围内募集到全社会资本，使其更加市场化，得到一个完全透明的制度监督和规范的上市公司；但它也有一定的风险性，在于当股民确实没有得到回报的时候，那么在股市上ST的标志（境内上市公司连续三年亏损的股票）就要挂上了。”周立伟认为，到那时候如果有人从战略角度考虑收购这个文化企业，要控制主体命脉，对于文化企业来说太过危险。

然而随着IPO政策从严，信贷紧缩，新闻出版业开始把更多的目光投向了风投、私募、创业板等新兴渠道。而风投无疑是其中最闪耀的新星。随着全球金融中心向东方转移，中国逐渐成为最大的资本市场，全世界的游资盘旋在中国版图的上空，就像老鹰一样随时俯冲下来。

此外，争取国家相关文化发展基金，吸引社会资本投入，设立风险投资、融资担保制度；有效评估文化产业资产；扶持文化企业、优惠贷款、鼓励创业板，也将拓宽新闻出版业融资渠道。

一位不愿具名的投资商向记者指出，新闻出版业看待融资、资本市场的眼光仍嫌狭窄。“新闻出版业有个现象是财富依赖症或者说上市依赖症，一看辽宁出版集团上市了，安徽出版集团借壳了，也都想上市。我们认为，任何一个路径的依赖都会带来技术操作的问题。财富积累不一定是需要上市的，还有很多资本运作方式之路可以走。”

融资始于新技术终于文化主业

尽管政策现在仍然有限制，比如说对于外资融资的进入，保持国有控股不变，党管传媒不变，但在过去国有的传统计划经济体制下，习惯了哭得越响，喂得越多的待遇已经不存在了，改制直接把新闻出版业推到市场的风口浪尖。

周立伟认为，新闻出版业融资关键是要有观念的创新、技术的创新，“新闻出版业需要新技术来改造提升它，这样才能产生新的项目和增长点。当增长点产生以后就需要资金，原有的资金很难完成这样一种积累，所以关键在于创新思路创新技术，而不是简单的融资问题。”而目前，新的增长点集中于传统内容数字化改造、印刷数字化、编辑流程数字化、新媒体发展等方面。

“新闻出版业融资最后的方向一定还是要很本分地投资于文化，文化企业一定要有这样做文化的自觉。”周立伟否定了目前融资后没有明确投资规划的行为，“人、钱都圈来了，就乱投，一会儿投房地产，一会儿投旅游业。这于文化并无益处。”

据记者了解，目前浙江新华发行集团并不缺钱，因此还没有融资的想法。“我们可以搞房地产，但也不敢大面积这样做，因为回报率极低，风险也太大；此外，我只是一个经营者不是所有者。作为一个国有企业来说，上层有利润的要求，下面有工资收入的要求。这两个考核加在一起，投资就相对谨慎。我会考虑投资是否能让老板实现利润，是否能让职工的收入增加，所以要比私人的企业谨慎得多。”周立伟表示。

而早前，新闻出版总署政策法规司司长王涛在年初中国文化产业新年国际论坛上表示，要大力推进出版产业的战略重组，还将引进一大批像石油、钢铁、金融、通讯等行业的国有企业进入出版产业，充当战略投资者。对于新闻出版业抛出的绣球，大型国有企业是否领情，新闻出版业是不是能够经受得住落花有情、流水无意的考验，和大型国企是否“终成眷属”，还看造化。毋庸置疑，融资渠道的多元化会使得中国的新闻出版企业站在世界传媒巨头的经纬线上。