美国广告业七大预测指传统纸媒将加速衰退
2009-01-07 00:00:00.0 来源：搜狐 责编：罗鹏
北京时间1月5日消息，美市场研究机构eMarketer联合创始人兼CEO杰弗·拉姆齐（Geoff Ramsey）撰文发表其对美广告业09年的七大预测，指出广告预算将减少，传媒媒体广告收入进一步下降和互联网广告继续保持增长等。
以下为拉姆齐的七项预测：
1、广告主削减广告预算
全美所有的行业权威，媒体公司，华尔街分析师和博客都纷纷预测各大企业将全面削减成本降低支出。最新的一份美国2009年广告支出预测显示，各企业将减少广告开支。
2、报纸、广告与杂志等传统媒体将加速衰退
金融危机的加速导致投向传统媒体的广告量变少，反过来互联网广告则有一定的上升。其实金融危机只是加速了这个趋势的转变，在这之前广告支出就一直在渐渐地向网络转移。
据eMarketer统计，2008年报业的收益已经下降了16.4%，而09年美国报业的收益还将下降16%。虽然目前为止电视机构的广告收益还算不错，不过09年开始就是另外一番情况了，大多数研究人员预计投向广播电视行业的广告预算在09年将下降5%。
3、广告主将更重视广告效果
从2009年开始广告将更为注重广告的投放效果，其对传统媒体的重新审视将产生一系列影响，包括如何实施媒体投放计划和评估广告效果。
4、互联网广告将增长8.9%
经济衰退期间的广告业或许也只有互联网广告还会保持增长了。eMarketer预计2009年的在线广告支出将上升8.9%。不过据之前的统计，2007年和2008年互联网广告业的增长率分别是11.3%和25.6%，均远超2009年的增幅。
由于今年互联网广告增幅低于10%，许多人声称互联网将在2009年给它的好时光画上一个句号。但与报纸、杂志、电台和电视的广告衰退相比，互联网在广告上的增长已属难得。
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