利好政策加速市场回暖 
        在政府呼吁扩大“文化内需”之际，传媒业也感觉到来自政策层面的阵阵“春风”。
        2008年12月20日，新闻出版总署副署长李东东在第四届中国传媒创新年会上表示，未来将全面推进传媒业的体制机制改革，争取新的突破。专家认为，出版行业改革政策、转制企业所得税免税政策、有线电视收视维护费免征营业税政策等利好政策的出台，对形成传媒行业增长点非常有利。 
        问及具体看好的项目，禹久泓不愿透露过多细节，只大致解释比较看好新媒体和传统媒体的整合。他坦言，对传媒业持谨慎乐观的态度。 
         “通过物流的转移和商业模式的转化，使传媒业在拥有非常低的市场价格门槛后能接受文化传媒销售模式，而这种模式，我们认为会是个很大的革命。”禹久泓表示。
        但一些证券公司分析师则认为政策投射到具体的上市公司上，业绩增长还是很缓慢。范敏指出，“短期内比较难有大幅增长，而且政策也只可能是分步走的形势，比如说出版业先放开、报纸的经营业务放开等”。 
        而对于之前炒得沸沸扬扬的文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的114号文件，王方认为，这对于当前的传媒业改革只起到催化剂作用。“传媒业除了依靠政策赢得发展机会外，关键是要尽快转变为企业经营理念，加强对市场的理解。”
        传媒上市期待“质的飞跃”
        在政策促动下，上市越发成为一个炙手可热的话题。从2008年中国报业年会上就能看出这一端倪，报业老总们对上市话题明显“偏爱”。 
        宁波日报报业集团社长张秉礼在会上指出，从市场化改革的角度来看，报业一旦进入资本市场，就必须遵守资本市场的游戏规则，就再也没有回头路可走，这对中国的报业集团有特殊的意义，可以推动我们真正成为市场的主体。他表示，如果真要做成一个强大的传媒集团，报业集团就应当跟其他的媒体联合，考虑跟广电合作组成综合媒体，然后进入资本市场。
        许耀文也认为越早上市越好，“这是个跑马圈地的年代。谁先上市就先拥有品牌、资源等优势。比如出版传媒首支整体上市后，市场地位明显高于其他未上市者。宏观经济气候是个压力，能够起到推动作用，日子不好过才会想到改革，要不然就像是温水中的青蛙不知不觉中慢慢被煮死。在传媒业改革中，报业面临的问题最大，所以动力也最大。” 
        许耀文预测2009年传媒上市公司可能有所增多，传媒板块资本运作也可能将有突破。但他指出，关键是要有“质的飞跃，包括上市内容、形式如整体注入等能够多一点”。此外，希望传媒行业和资本市场实现“无缝”对接，希望传媒上市在2009年能找到成功的模式，建立良好的规章体制也成为市场的期盼。
        但另一些人则对传媒上市持更为谨慎的态度。《第一财经周刊》总编辑何力就提醒金融危机之时，选择上市不明智，因为现在“并非上市良机”。 
         王方也指出，“全球金融市场正处在流动性短缺的境地，‘去杠杆化’是大势，所以要静待时机。另外，也要看哪种类型的传媒企业，像新媒体还是有空间的，特别在中国，很多市场竞争还不是很足，作为新媒体的商业模式都还不成熟。” 
        “宏观经济气候不佳时，想要靠办一份报纸、一本杂志和一个网站就可圈钱的时代已经过去。”王方感慨道。