2009年的印刷市场是“寒市”还是“暖市”？
2009-02-09 11:36:10.0 来源：印刷经理人 责编：任蓓
核心提示：在国家宏观政策调控，原材料、能源、人力成本要素上涨，全球金融危机等因素“共振”之下，2008年，中国印刷业感受到了前所未有的压力：汇率波动、贷款紧缩、成本上涨、活源不足。随着各类经济扶持政策的陆续出台，危机之下能否出现转机？2009年的印刷市场是“寒市”还是“暖市”？
贵阳快捷彩印有限公司总经理 俞 进：寒市中亦有暖流
2008年，全球金融危机给印刷业带来了前所未有的寒流。覆巢之下无完卵，没有任何一个行业能够规避它的影响。事实上，中国经济超过70%的对外贸易依存度已经将中国和世界紧紧地联系在一起。就印刷业而言，近年来外单业务的高速增长带来了印刷企业产能的高速扩张，金融危机造成全球实体经济衰退的直接后果就是产能过剩。印刷业是服务业，宏观经济对它的影响有滞后性，这种影响会贯穿2009年甚至更长的时间。对内地印刷企业来说，2009年还要准备渡过漫长的冬天。
金融危机给印刷业带来的负面影响主要体现在订单量的萎缩上，对以包装印刷和外单比重较大的印企尤为明显。而硬币的另一面是“威胁”带来的“机会”。伴随着国家应对危机出台的经济政策，也给印刷企业带来了机会。具体体现在：
1.增值税转型改革。从2009年1月1日起，在维持现有的增值税税率不变的前提下，在全国范围内所有地区、所有行业的一般纳税人企业都可以抵扣其新购进机器设备所含的进项税额，未抵扣完的可以转到下一期继续抵扣。此项改革将对印刷业的发展产生深远的影响。直接影响是减轻企业的税负，长远影响是鼓励企业实施技术改造，提高企业的竞争力。
2. 宽松的货币政策。从2008年9月16日起，央行首次下调人民币贷款基准利率和中小金融机构人民币存款准备金率，到2008年12月23日，央行在3个月内连续5次下调人民币存贷款利率和人民币存款准备金率，利率已达到历史最低水平。这标志着国家的财政政策和货币政策发生了根本性的变化。在积极的财政政策和货币政策作用下，企业增加了间接融资的可能性，降低了融资成本。这项政策为缺乏直接融资渠道的中小印刷企业增加了融资机会，改善了企业的经营环境。
3. PPI的回落。从2008年9月份以来，生产者物价指数（PPI）持续回落。PPI是衡量各种商品在不同生产阶段价格变化的重要经济指标。鉴于印刷业具有加工业的特性，一般无大宗原材料的存货，PPI的下降有助于缓解印刷企业的成本压力。
4. 文化产业的大力发展。中国正在大力推动扩大文化内需。文化产业具有耗费资源少、产业附加值高和污染物排放量低的特点，符合中国改变经济增长方式的趋势。扩大发展文化产业是中国扩大内需的重要方面。大力发展文化产业有助于克服国际金融危机对实体经济的影响。印刷业是文化产业的组成部分，通过发展文化产业能够直接促进印刷业的发展。
通过这次金融危机，决策者更加清楚地认识到拉动经济发展的“三架马车”均衡发展的重要性。在国家主导扩大内需的大背景下，未来的印刷业生机无限。危机是企业必须面对的现实，印刷业在中国是一个充分竞争的行业，极具“草根”特性。有远见的企业能够做的是要把危机看作一次市场洗牌的机会，在“寒冬”中通过调整经营战略，强化内部管理，提升企业的核心竞争力。当经济复苏时，今天的“威胁”就会变成日后现实的“机会”。
北京多彩印刷有限公司总经理 孟志文：寒冬季节至少会持续六个月
2008年，美国的次贷危机愈演愈烈，并逐步升级为一场席卷全球的金融危机。据有关报道，美国、欧洲和日本经济已全部陷入衰退，新兴经济体如中国、印度、巴西等国家的增速也大幅放缓，世界经济正面临严峻的挑战。即使世界各主要经济大国都在积极采取应对措施，相信这场金融危机对世界经济的影响还将会持续很长的一段时间。
为了稳定国内经济形势，尽可能减少金融危机对我国经济的冲击，我国政府正在酝酿采取多项措施来拉动内需，但是，由于这些措施的真正落实还需要相当繁杂的过程，难以短期见效。而我国又是一个出口大国，所以我认为2009年我国的经济发展速度会大大降低，经济形势不容乐观。
国内印刷业同样受到不利影响，首当其冲的是出口印刷企业，因为这些企业的订单主要来自欧美，作为金融风暴重灾区的欧美，2009年的印刷采购订单的大幅度减少将是必然的。其次受到影响的是包装印刷企业，一方面包装印刷企业的部分订单来自于出口生产企业，另一方面包装印刷企业的规模都比较大，生产能力都比较强，一定的市场萎缩会令包装印刷企业开工不足。而受影响相对较小的是出版物印刷企业和商务印刷企业。商务印刷企业规模相对较小，企业数量多，经营相对灵活。出版物印刷市场受经济危机的冲击也相对较小，因为越是在经济不景气时期，人们的学习欲望相对越强。当然，我们也应该看到，由于经济危机在一定程度上会影响到企业的广告投入，尤其是跨国公司，预计2009年出版物的广告收入会有一定量的减少，这在一定程度上会对期刊类出版物的发行量带来影响。因此，我认为这类印刷企业今后在价格竞争方面会越来越激烈。
对本来就已经进入深秋季节的印刷企业来讲，2009年我们将迎来的是寒冬，而且这个寒冬季节决不是三个月的时间，可能要持续六个月甚至更长的时间。不管我们是否愿意面对，我们都要做好渡过漫长寒冬的准备，只有做好准备我们才不会被冻伤，只有积极应对我们印刷企业才能像腊梅一样在寒冬中傲雪绽放。
浙江省报业开发总公司总经理 何小其：要有真正过冬的思想准备
2009年中国整体经济形势不容乐观。此次全球金融危机已开始蔓延到实体经济，主要成熟市场2009年的经济增长很可能大幅放缓，全球经济将走向衰退。在全球化背景下，中国2009年的经济增速也必将放缓。
受此影响，中国制造企业的生存状况将进一步恶化。在我国的经济结构中，出口占到了国民经济比重的三分之一，而这些出口绝大多数是由中小企业完成的。虽然中国政府再次将“发展”提到了事关全局的高度，将“保增长、扩内需、调结构”定为2009年经济工作的主线；虽然中央推出4万亿元投资的两年经济振兴计划，以应对中国经济蕴涵的下滑风险，但由于主要投向基础设施建设，对制造业的积极影响还难以迅速体现。印刷企业多为加工企业，是制造业的下游产业，上游产业不好，下游产业很难独善其身。
对内地印刷企业而言，个人认为要有真正过冬的思想准备，因为金融风暴对实体企业，特别是制造业的影响，可能要到2009年才能显现。以报纸印刷为例，全球金融危机已明显地影响到报纸的广告收入，加上纸张价格的上扬，许多客户纷纷采用减少报纸版面，或者调高报纸价格的办法来应对收入减少、成本上扬的局面。这些举动的直接后果是报纸印刷量的减少。据统计，2008年我们公司的承印量相对上年减少了14%。最近，我参加了几个客户的座谈会，他们对2009年的经营形势普遍表示不乐观，尤其是担心金融危机对制造业的影响会在2009年上半年突显，进而影响报社的广告收入。
在全球化的大背景下，特别是我们的上游产业要开始变好，印刷产业才有希望。当然，印刷企业自身也要考虑如何调整结构，转型升级。如果只是做印刷，就印刷谈印刷，仍然需要继续准备过冬。
上海佳诺印刷有限公司总经理 李 渝：2009年将是对全社会的一次大考
2009年注定会成为让人刻骨铭心的寒冬。2008年全球金融海啸已波及到美国的实体经济，通用等三大汽车巨头同时陷入倒闭的困境，2009年也是美国次贷还本的高峰，加上金融衍生品信用违约掉期(CDS)预计将造成1万亿美元的巨大损失，这些因素导致美国这一全球经济的发动机在2008年金融海啸之后再次“火山爆发”，将重重打击我国经济的支柱之一“出口”。虽然我国政府推出4万亿元的投资计划以防国内经济下滑，但是经济发展的三架马车之一的“消费”一直是“老大难”问题。假设没有美国的危机，这30年的经济发展也已到头了。这种大规模基建投资、高能耗、低效率，过分依靠出口来拉动发展的模式是不可持续的。由于政府权力过大，社会资源配置严重扭曲，房地产行业即是一例。政府严重透支了七十年的土地使用费，买房的老百姓透支了三十年的收入，加上中国从没有真正解决城市农村二元结构问题，“农民工”称谓体现出政策的尴尬。随之而来的三十年，不解决农民、土地问题，不积极开放出版、教育、医疗、金融、娱乐等服务行业，不提高社会生产率，仅靠投资是不能解决可持续发展问题的。新的发展要靠新的产业产生的活力，好比超市模式取代百货店一样，下一步发展在保住制造业同时应大力扩展服务业，才能迎接第二个发展阶段。我们应以发展的思路思考改革问题。
回到我们印刷业，笔者在2007年4月号《印刷经理人》上曾写过一篇“印刷行业警示录”，提醒诸位同仁印刷业将面临的危机，这次经济危机将对印刷业带来更为不利的影响。何为“经济危机”，通俗的理解是大泡沫引起的“过剩”，也就是“需求不足”。对于印刷行业“印刷机过剩、纸张过剩、工人过剩、业务不足”，解决办法是市场自然淘汰老旧印刷机，淘汰管理不善的企业，淘汰没有社会责任感的企业，通过破产倒闭、兼并、重组，重新回归市场的相对平衡。消化库存及淘汰落后，需要一两年时间，在此危机中，机会也会显现。大企业整合资源，往上游端发展，而小企业则提高效率及服务，做到“Only One”，发挥小的优势拾遗补缺。印刷业是典型的服务依附行业，假若能开放出版业，有实力的印刷企业可以向上游高利润的出版业迈进，从而解决目前困扰印刷业没有发展前景的矛盾，雅昌的实践很好地说明了此问题。艺术品拍卖网站是一种全新的出版业。目前中国的三张手机通讯“3G”牌照的发放是“性命攸关”的事，手机的每一次进步都是信息传递的革命，也就是对落后的信息传递方式的侵入，这无疑是对印刷行业不利的。虽然数码短版印刷发展良好，但还是需要消费需求的支撑，印刷业下一个发展机会的业务构成应该是一种全新的模式。总之2009年将是对全社会的一次大考，中国经济很可能会走“L”形，就算在下半年经济企稳回升，留给大家的一个疑问是“你的企业还存在吗”？
对于投资人及企业经营者而言，改革开放三十年，中国历史上最好的黄金投资机会结束了，摸着石头过河到了河中央，石头摸不到了，河水突然加深了，需要游过去了，这时候，对任何企业来讲都是拼“实力”的时候，即需要会“游泳”了。同时，请牢记一条真理“历史不会重演”，过去经验只能在茶余饭后闲聊，后三十年中国将解决改革的核心问题，经济发展到一定阶段，“瓶颈”问题只能用政治改革去解决。2008年显现的诸多社会矛盾：“贵州瓮安事件”，“三聚氢胺毒奶粉事件”，“各地出租车罢运”等等案例都是一个重要的信号。对于拟投资及已进入印刷行业的管理者，目前最好的办法是“等待”及“三思而行”，用一句名言最合适不过了，“当你不能改变世界，只有改变你自己”。
贵阳快捷彩印有限公司总经理 俞 进：寒市中亦有暖流
2008年，全球金融危机给印刷业带来了前所未有的寒流。覆巢之下无完卵，没有任何一个行业能够规避它的影响。事实上，中国经济超过70%的对外贸易依存度已经将中国和世界紧紧地联系在一起。就印刷业而言，近年来外单业务的高速增长带来了印刷企业产能的高速扩张，金融危机造成全球实体经济衰退的直接后果就是产能过剩。印刷业是服务业，宏观经济对它的影响有滞后性，这种影响会贯穿2009年甚至更长的时间。对内地印刷企业来说，2009年还要准备渡过漫长的冬天。
金融危机给印刷业带来的负面影响主要体现在订单量的萎缩上，对以包装印刷和外单比重较大的印企尤为明显。而硬币的另一面是“威胁”带来的“机会”。伴随着国家应对危机出台的经济政策，也给印刷企业带来了机会。具体体现在：
1.增值税转型改革。从2009年1月1日起，在维持现有的增值税税率不变的前提下，在全国范围内所有地区、所有行业的一般纳税人企业都可以抵扣其新购进机器设备所含的进项税额，未抵扣完的可以转到下一期继续抵扣。此项改革将对印刷业的发展产生深远的影响。直接影响是减轻企业的税负，长远影响是鼓励企业实施技术改造，提高企业的竞争力。
2. 宽松的货币政策。从2008年9月16日起，央行首次下调人民币贷款基准利率和中小金融机构人民币存款准备金率，到2008年12月23日，央行在3个月内连续5次下调人民币存贷款利率和人民币存款准备金率，利率已达到历史最低水平。这标志着国家的财政政策和货币政策发生了根本性的变化。在积极的财政政策和货币政策作用下，企业增加了间接融资的可能性，降低了融资成本。这项政策为缺乏直接融资渠道的中小印刷企业增加了融资机会，改善了企业的经营环境。
3. PPI的回落。从2008年9月份以来，生产者物价指数（PPI）持续回落。PPI是衡量各种商品在不同生产阶段价格变化的重要经济指标。鉴于印刷业具有加工业的特性，一般无大宗原材料的存货，PPI的下降有助于缓解印刷企业的成本压力。
4. 文化产业的大力发展。中国正在大力推动扩大文化内需。文化产业具有耗费资源少、产业附加值高和污染物排放量低的特点，符合中国改变经济增长方式的趋势。扩大发展文化产业是中国扩大内需的重要方面。大力发展文化产业有助于克服国际金融危机对实体经济的影响。印刷业是文化产业的组成部分，通过发展文化产业能够直接促进印刷业的发展。
通过这次金融危机，决策者更加清楚地认识到拉动经济发展的“三架马车”均衡发展的重要性。在国家主导扩大内需的大背景下，未来的印刷业生机无限。危机是企业必须面对的现实，印刷业在中国是一个充分竞争的行业，极具“草根”特性。有远见的企业能够做的是要把危机看作一次市场洗牌的机会，在“寒冬”中通过调整经营战略，强化内部管理，提升企业的核心竞争力。当经济复苏时，今天的“威胁”就会变成日后现实的“机会”。
北京多彩印刷有限公司总经理 孟志文：寒冬季节至少会持续六个月
2008年，美国的次贷危机愈演愈烈，并逐步升级为一场席卷全球的金融危机。据有关报道，美国、欧洲和日本经济已全部陷入衰退，新兴经济体如中国、印度、巴西等国家的增速也大幅放缓，世界经济正面临严峻的挑战。即使世界各主要经济大国都在积极采取应对措施，相信这场金融危机对世界经济的影响还将会持续很长的一段时间。
为了稳定国内经济形势，尽可能减少金融危机对我国经济的冲击，我国政府正在酝酿采取多项措施来拉动内需，但是，由于这些措施的真正落实还需要相当繁杂的过程，难以短期见效。而我国又是一个出口大国，所以我认为2009年我国的经济发展速度会大大降低，经济形势不容乐观。
国内印刷业同样受到不利影响，首当其冲的是出口印刷企业，因为这些企业的订单主要来自欧美，作为金融风暴重灾区的欧美，2009年的印刷采购订单的大幅度减少将是必然的。其次受到影响的是包装印刷企业，一方面包装印刷企业的部分订单来自于出口生产企业，另一方面包装印刷企业的规模都比较大，生产能力都比较强，一定的市场萎缩会令包装印刷企业开工不足。而受影响相对较小的是出版物印刷企业和商务印刷企业。商务印刷企业规模相对较小，企业数量多，经营相对灵活。出版物印刷市场受经济危机的冲击也相对较小，因为越是在经济不景气时期，人们的学习欲望相对越强。当然，我们也应该看到，由于经济危机在一定程度上会影响到企业的广告投入，尤其是跨国公司，预计2009年出版物的广告收入会有一定量的减少，这在一定程度上会对期刊类出版物的发行量带来影响。因此，我认为这类印刷企业今后在价格竞争方面会越来越激烈。
对本来就已经进入深秋季节的印刷企业来讲，2009年我们将迎来的是寒冬，而且这个寒冬季节决不是三个月的时间，可能要持续六个月甚至更长的时间。不管我们是否愿意面对，我们都要做好渡过漫长寒冬的准备，只有做好准备我们才不会被冻伤，只有积极应对我们印刷企业才能像腊梅一样在寒冬中傲雪绽放。
浙江省报业开发总公司总经理 何小其：要有真正过冬的思想准备
2009年中国整体经济形势不容乐观。此次全球金融危机已开始蔓延到实体经济，主要成熟市场2009年的经济增长很可能大幅放缓，全球经济将走向衰退。在全球化背景下，中国2009年的经济增速也必将放缓。
受此影响，中国制造企业的生存状况将进一步恶化。在我国的经济结构中，出口占到了国民经济比重的三分之一，而这些出口绝大多数是由中小企业完成的。虽然中国政府再次将“发展”提到了事关全局的高度，将“保增长、扩内需、调结构”定为2009年经济工作的主线；虽然中央推出4万亿元投资的两年经济振兴计划，以应对中国经济蕴涵的下滑风险，但由于主要投向基础设施建设，对制造业的积极影响还难以迅速体现。印刷企业多为加工企业，是制造业的下游产业，上游产业不好，下游产业很难独善其身。
对内地印刷企业而言，个人认为要有真正过冬的思想准备，因为金融风暴对实体企业，特别是制造业的影响，可能要到2009年才能显现。以报纸印刷为例，全球金融危机已明显地影响到报纸的广告收入，加上纸张价格的上扬，许多客户纷纷采用减少报纸版面，或者调高报纸价格的办法来应对收入减少、成本上扬的局面。这些举动的直接后果是报纸印刷量的减少。据统计，2008年我们公司的承印量相对上年减少了14%。最近，我参加了几个客户的座谈会，他们对2009年的经营形势普遍表示不乐观，尤其是担心金融危机对制造业的影响会在2009年上半年突显，进而影响报社的广告收入。
在全球化的大背景下，特别是我们的上游产业要开始变好，印刷产业才有希望。当然，印刷企业自身也要考虑如何调整结构，转型升级。如果只是做印刷，就印刷谈印刷，仍然需要继续准备过冬。
上海佳诺印刷有限公司总经理 李 渝：2009年将是对全社会的一次大考
2009年注定会成为让人刻骨铭心的寒冬。2008年全球金融海啸已波及到美国的实体经济，通用等三大汽车巨头同时陷入倒闭的困境，2009年也是美国次贷还本的高峰，加上金融衍生品信用违约掉期(CDS)预计将造成1万亿美元的巨大损失，这些因素导致美国这一全球经济的发动机在2008年金融海啸之后再次“火山爆发”，将重重打击我国经济的支柱之一“出口”。虽然我国政府推出4万亿元的投资计划以防国内经济下滑，但是经济发展的三架马车之一的“消费”一直是“老大难”问题。假设没有美国的危机，这30年的经济发展也已到头了。这种大规模基建投资、高能耗、低效率，过分依靠出口来拉动发展的模式是不可持续的。由于政府权力过大，社会资源配置严重扭曲，房地产行业即是一例。政府严重透支了七十年的土地使用费，买房的老百姓透支了三十年的收入，加上中国从没有真正解决城市农村二元结构问题，“农民工”称谓体现出政策的尴尬。随之而来的三十年，不解决农民、土地问题，不积极开放出版、教育、医疗、金融、娱乐等服务行业，不提高社会生产率，仅靠投资是不能解决可持续发展问题的。新的发展要靠新的产业产生的活力，好比超市模式取代百货店一样，下一步发展在保住制造业同时应大力扩展服务业，才能迎接第二个发展阶段。我们应以发展的思路思考改革问题。
回到我们印刷业，笔者在2007年4月号《印刷经理人》上曾写过一篇“印刷行业警示录”，提醒诸位同仁印刷业将面临的危机，这次经济危机将对印刷业带来更为不利的影响。何为“经济危机”，通俗的理解是大泡沫引起的“过剩”，也就是“需求不足”。对于印刷行业“印刷机过剩、纸张过剩、工人过剩、业务不足”，解决办法是市场自然淘汰老旧印刷机，淘汰管理不善的企业，淘汰没有社会责任感的企业，通过破产倒闭、兼并、重组，重新回归市场的相对平衡。消化库存及淘汰落后，需要一两年时间，在此危机中，机会也会显现。大企业整合资源，往上游端发展，而小企业则提高效率及服务，做到“Only One”，发挥小的优势拾遗补缺。印刷业是典型的服务依附行业，假若能开放出版业，有实力的印刷企业可以向上游高利润的出版业迈进，从而解决目前困扰印刷业没有发展前景的矛盾，雅昌的实践很好地说明了此问题。艺术品拍卖网站是一种全新的出版业。目前中国的三张手机通讯“3G”牌照的发放是“性命攸关”的事，手机的每一次进步都是信息传递的革命，也就是对落后的信息传递方式的侵入，这无疑是对印刷行业不利的。虽然数码短版印刷发展良好，但还是需要消费需求的支撑，印刷业下一个发展机会的业务构成应该是一种全新的模式。总之2009年将是对全社会的一次大考，中国经济很可能会走“L”形，就算在下半年经济企稳回升，留给大家的一个疑问是“你的企业还存在吗”？
对于投资人及企业经营者而言，改革开放三十年，中国历史上最好的黄金投资机会结束了，摸着石头过河到了河中央，石头摸不到了，河水突然加深了，需要游过去了，这时候，对任何企业来讲都是拼“实力”的时候，即需要会“游泳”了。同时，请牢记一条真理“历史不会重演”，过去经验只能在茶余饭后闲聊，后三十年中国将解决改革的核心问题，经济发展到一定阶段，“瓶颈”问题只能用政治改革去解决。2008年显现的诸多社会矛盾：“贵州瓮安事件”，“三聚氢胺毒奶粉事件”，“各地出租车罢运”等等案例都是一个重要的信号。对于拟投资及已进入印刷行业的管理者，目前最好的办法是“等待”及“三思而行”，用一句名言最合适不过了，“当你不能改变世界，只有改变你自己”。
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