作为印刷企业的负责人，你是否也在如同美国新任总统奥巴马一样，制定并准备实施属于您企业的市场刺激计划？在每一个经济低迷时期，创新型的市场营销策略都是标本兼治的治疗方法，而在如今的经济“寒潮”下，应对经济衰退的良方更是层出不穷。 
        新营销救市 
        纽约直销联盟（MarketingAllianceinNewYorkCity）主席及首席营销总监AlinJacobs认为：“确保企业维持在一个令人满意的盈利水平上，实际上印刷企业首先要做的是，必须在任何时候牢牢抓住他们的优质客户。”AlinJacobs非常强调这一点，“经济‘寒潮’来临之际正是我们加强与客户的商业合作关系的绝佳时期，为其尽可能提供最佳服务，建立起区别于您的同类竞争对手的差异化优势，更加强化您能为客户所带来的增值服务。只有通过这样的努力，才能培养稳定忠诚的客户群，尽管这在经济低迷期看似付出了很多，但最终您将在经济复苏时收益无限。” 
        是的，作为印刷企业的负责人，你目前的确需要明确企业振兴的路线图，并考虑一些实施要点，“也许很多人都已经听到了各种版本的如何熬过经济危机的故事和方法，但是也许他们并未意识到，通过一些特殊的节流措施以及有效的营销手段，即使在这样不利的经济条件下，依然可以提高他们的投资回报率，”营销学者集团（MarketingSavantGroup）CEODanaVanDenHeuvel提出了新颖的观点，“这种极具操作性的方法将为那些希望在经济低迷期获得持续盈利水平及稳定增长的人们带来新的启发。” 
        营销学者集团（MarketingSavantGroup）目前推出了一本90页的书籍《逆市营销：聪明营销者的抗衰退战略》（MarketinginaDownturn:Recession-ProofStrategiesforSmartMarketers）。该书囊括了对于超过25名世界顶级营销经理、顾问、经理人以及企业所有者的采访资料，他们分享了他们所采用的最具效果的营销策略，以确保在经济衰退期平稳的盈利水平和稳定的经济增长。
        避开价格战
        “在目前的经济环境下，买卖双方最为关注的是价格，是不是我比我的竞争者提供更低的价格我就会成功呢？事实并非如此。”，Ai媒体集团（纽约）创始人以及首席运营官SergioAlvarez说，“作为一家独一无二的印刷企业，我能为我们的客户提供哪些独有的服务，让他们享受到无可比拟的优惠，一旦这样的独占优势形成并发展，才能吸引具有一定忠诚度的客户群，很多印刷企业已经开始注重‘交互式营销’，与客户保持长久紧密的联系，准确掌握客户的各种需求，全面满足客户的计划内采购及突发性需求。你的客户并不会去寻找价格最低的印刷供应商，而是需要一家关心他的需求的，值得信任的印刷供应商。” 
        纽约直销联盟（MarketingAllianceinNewYorkCity）主席及首席营销总监AlinJacobs同样对经济危机下可能爆发的价格战感到担忧，“价格战一旦打起将愈演愈烈，更多的印刷企业为了确保自己的机器不停机，而用更低的价格来迎合他们随时可能丢失的客户。除此以外，我们预测邮资将上涨，而这将导致直邮广告商会将成本压力转嫁到印制商身上，以此来维持直邮产业的利润，而且据我们分析，这种因经济衰退所带来的不利影响将一直持续到明年。”
        “虽然飓风还在远远的地平线处，但我们必须提前做好预防准备”营销学者集团（MarketingSavantGroup）CEOVanDenHeuvel强调“在经济危机肆掠的现在，印刷企业的市场刺激计划必须考虑周全，除了要节约成本，富有成效的营销策略也将即刻促进市场投资回报率。” 
        互联网的想象 
        放眼望去，印刷企业需要寻找的新型营销在哪里呢？也许互联网技术应该重点考虑一下。目前，数字技术以及社会媒体的大量涌入将为我们带来新的市场机遇，如果能够尽快形成对于科技的理解力和应用力，特别是将互联网引入到印刷行业的营销中来，无疑将为我们的市场发展带来新的亮点。 
        我们开始的第一步不妨从认识搜索引擎营销专业组织（SearchEngineMarketingProfessionalOrganization）开始，这家服务全球的非营利组织旨在促进搜索引擎营销产业的发展，并对此进行专业化研究。通过在搜索引擎和营销之间建立更为稳固的结合关系，以此为搜索引擎营销建立一个产业发展的基础平台，让搜索引擎在营销方面提供市场预测、教育培训、产业支持、产业调研等服务，并让搜索引擎可以以更让人接受的方式在营销过程中扮演越来越重要的角色。