[编者按：烟包，在无可避免地走向简约、朴素、“丑陋”的时候，素以印刷华丽、工艺先进著称于世界烟包之林的中国烟包印刷企业将面临怎样的选择?那些精美的印刷工艺、那些高档的包装材料、那些独特的包装设计、那些高科技的防伪手段，将如何在简约中寻找新的平衡?] 
       【中华印刷包装网】2003年11月10日，我国常驻联合国代表王光亚在纽约代表我国正式签署了《烟草控制框架公约》。《公约》对烟包的规定是：在烟草制品的外盒和标签上必须带有说明烟草使用有害后果的健康警语，这些警语宜占据主要可见部分的50%以上，但不应少于30%，除规定警语外，在烟包外盒和标签上，还应包含国家当局所规定的有关烟草制品成分和释放物的信息。用框架公约秘书处的希瑟·塞林的说法就是：让卷烟向普通或朴素包装转变，这种朴素包装具有标准化的颜色、字体，而且“只有最客观的信息”，包括一个非常大的健康警示。塞林表示：“这个想法就是使得卷烟包装尽可能丑陋。”早在1995年，卷烟朴素包装就已经在加拿大等国家进行讨论。英国也在2008年早些时候开始了围绕普通包装的磋商程序。从中我们可以看出，世界卫生组织希望推行卷烟朴素包装。
　　我们可以发现国外烟包的设计总风格是简约、清爽、多以文字和线条构成，在向“丑陋”包装过渡的时候，较之中国，会容易很多。反观中国，卷烟常常被当作礼品赠送，烟包越来越精致、豪华。作为卷烟唯一的品牌标识、促销手段，烟包在烟草企业成本中所占的比重是非常大的，而烟包印刷企业在烟包印刷设备方面的投入也不遗余力。烟包印刷的工艺、包装材料日新月异，行业内最新的、最好的设备、工艺、材料等都能在烟包印刷企业找到。
　　这一切，会随着中国政府认真履行《烟草控制框架公约》而改变吗?
　　2008年4月7日，我国国家烟草专卖局发布《关于境内卷烟包装标识规定中有关条文解释和审核要求的通知》(以下简称《通知》)，此举旨在认真履行《烟草控制框架公约》，将《中华人民共和国境内卷烟包装标识的规定》(以下简称《境内卷烟包装标识的规定》)落到实处。《通知》对《境内卷烟包装标识的规定》中涉及的警语文字规范、警语区底色、警语区面积的计算、警语区分割线的划分、警语区位置、警语字体颜色，《境内卷烟包装标识的规定》的适用范围和施行时间等进行了详细解释。按照要求，卷烟企业要自2009年1月1日起贯彻执行《境内卷烟包装标识的规定》。届时，面世的卷烟包装必须使用新包装，包装上的警语区域所占面积不应小于其所在面的30%。
　　中国的烟草企业已经积极地换用标有警语的新包装，在2008年10月已有某品牌的香烟新包装上市，而在2009年1月1日，所有品牌的香烟都将换上标有警示语的新包装。这次，只是警语，下一次，是否就是“吸烟有害健康”的图片直观印上烟包?而新浪在2008年10月底做的一个“你认为烟盒上该印大面积警示标识吗?”的调查显示，有77.01%的人选择了能接受，15.72%的人选择了不能接受，另有7.26%　表示无所谓。种种迹象表示，警示图片被强制规定印上烟包似乎只是时间的问题。无论这个规定在什么时候到来，它都绝不可能和“精致、美丽”挂上钩。烟包，在无可避免地走向简约、朴素、“丑陋”的时候，素以印刷华丽、工艺先进著称于世界烟包之林的中国烟包印刷企业将面临怎样的选择?那些精美的印刷工艺、那些高档的包装材料、那些独特的包装设计、那些高科技的防伪手段，将如何在简约中寻找新的平衡? 
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