呼唤图书消费券 拉动大众阅读
2009-03-20 00:00:00.0 来源：中国新闻出版网 责编：陈良
【编者按：发放图书消费券，有助于培养大众阅读习惯，有助于拉动消费，促进图书市场的繁荣，可谓一举数得】
【中华印刷包装网】今年两会期间，振兴经济与文化产业发展成为文化界代表委员热议的话题之一。其中，引人注意的是，全国政协委员、新闻出版总署副署长李东东在发言中建议，加大投入、优化政策，发挥新闻出版业在“保增长”中的重要作用。在7个加快新闻出版业发展并将其纳入国家“保增长”政策的措施中，包括试行新闻出版产品消费财政补贴或发放消费券制度。而文化部副部长、党组副书记欧阳坚在两会期间就文化市场与文化产业发展接受记者专题采访时透露，文化部正在积极研究、探索是否能通过对低收入群体和贫困地区群众发放文化消费券等方式，来提高他们文化消费的支付能力，以此来刺激文化消费，满足他们文化消费的愿望。本报记者日前就图书消费券如何“保增长、扩内需”对有关专家进行了采访。
要拉动消费 更要引导阅读
发放消费券被认为是在卖场终端集合购买力，从而拉动消费市场的一种特殊情况下的特殊举措。从化解金融危机带来市场压力的角度看，它实际上是政府为降价促销埋单，也被认为是暂时对经济不景气的权宜之计。但是，对于发放图书消费券来说，除价格外，还有一些关乎文化与精神的因素不可忽视。
业界人士认为，虽然当前图书价格微利是行业内人尽皆知的事情，但爱读书的消费者中依然有很多人认为书价偏高，难以承受。鉴于此，发放图书消费券对推动大众阅读、促进图书消费将是一大利好消息。但是学者、书评家止庵指出，作为精神文化消费的图书阅读不是仅仅有价格优惠和市场刺激就万事大吉的，目前图书市场品种繁多，但图书质量、文化营养各不相同。而优质图书到达大众读者的通道尚不够畅通与发达，已经走入市场的出版社市场化营销依然不够娴熟，所有这些综合因素都可能导致目前读者想读书时面对品种繁多甚至质量不一的图书无从选择，或者可能会被一些质量不高的图书败坏胃口的结果。止庵认为，如果实行图书消费券制度，引导读者的图书阅读与消费至关重要。
对于大众来说，阅读或许是一种需求，或许是一种习惯，又或许仅仅是一种消遣。阅读行为不一而足，阅读选择也就不能一概而论。但是有品位、有营养，甚至厚重艰涩，但可以获益匪浅的图书确实应该在大众阅读中为更多读者知晓，而不仅仅只是小众化的阳春白雪。如若不然，大众阅读的社会效益会打折扣。
十月文艺出版社常务总编辑韩敬群说：“如果发放图书消费券，引导阅读与消费或许不可缺少。”也有读者建议不妨在图书消费中做些推荐和限定，比如把一些不为大众熟知，或者价高质优的图书列入推荐购买范围，或者市场收入已经极高的畅销书就不要列在消费券的购买之列了。
促进城乡阅读平衡
除了消费券可购买图书的种类，发放消费券的群体和渠道也值得探讨。北京新六感出版创意与国民阅读促进中心创办人程三国认为，在当前危机中发放图书消费券是一项推动大众阅读的好事情，“图书消费券要能雪中送炭而不是锦上添花，就需要仔细研究大众阅读人群以及他们的消费能力。”程三国分析说。当前图书馆人群中存在部分爱读书而买不起书的人，这些人或许应该成为图书消费券的发放对象。有大学生表示，如果能在学生群体、图书馆借阅量高的人群中发放消费券或许能促使他们购买更多图书。就像有人认为凯恩斯经济学最大的成功在于在经济学中引入了心理学成果一样，对于爱书而买不起书的人来说，图书消费券提供的心理受惠感可能要远远超出价格优惠，这也许会促使他们购买更多心仪的图书，并延续对于阅读的热情，进而影响身边的人读书、爱书、买书。
在采访中，也有出版人指出，当前农村市场对图书需求非常强烈，但是农民和农村中小学生能够获得的图书资源有限，消费能力也严重不足，而且更让人忧虑的是农村市场的图书盗版情况严重。因此如果发放图书消费券，应该适当向农村读者倾斜，尤其是向农村中小学生倾斜。新经典文化公司总编辑陈明俊认为，除了给农村读者发放消费券促进他们去书店买书，还可以参照家电下乡的模式，组织一些优质图书进入农村市场，送货上门，让农村读者在家门口用消费券购书。这对于培育农村文化市场、平衡城乡阅读都将是一种有效方式。
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要拉动消费 更要引导阅读
发放消费券被认为是在卖场终端集合购买力，从而拉动消费市场的一种特殊情况下的特殊举措。从化解金融危机带来市场压力的角度看，它实际上是政府为降价促销埋单，也被认为是暂时对经济不景气的权宜之计。但是，对于发放图书消费券来说，除价格外，还有一些关乎文化与精神的因素不可忽视。
业界人士认为，虽然当前图书价格微利是行业内人尽皆知的事情，但爱读书的消费者中依然有很多人认为书价偏高，难以承受。鉴于此，发放图书消费券对推动大众阅读、促进图书消费将是一大利好消息。但是学者、书评家止庵指出，作为精神文化消费的图书阅读不是仅仅有价格优惠和市场刺激就万事大吉的，目前图书市场品种繁多，但图书质量、文化营养各不相同。而优质图书到达大众读者的通道尚不够畅通与发达，已经走入市场的出版社市场化营销依然不够娴熟，所有这些综合因素都可能导致目前读者想读书时面对品种繁多甚至质量不一的图书无从选择，或者可能会被一些质量不高的图书败坏胃口的结果。止庵认为，如果实行图书消费券制度，引导读者的图书阅读与消费至关重要。
对于大众来说，阅读或许是一种需求，或许是一种习惯，又或许仅仅是一种消遣。阅读行为不一而足，阅读选择也就不能一概而论。但是有品位、有营养，甚至厚重艰涩，但可以获益匪浅的图书确实应该在大众阅读中为更多读者知晓，而不仅仅只是小众化的阳春白雪。如若不然，大众阅读的社会效益会打折扣。
十月文艺出版社常务总编辑韩敬群说：“如果发放图书消费券，引导阅读与消费或许不可缺少。”也有读者建议不妨在图书消费中做些推荐和限定，比如把一些不为大众熟知，或者价高质优的图书列入推荐购买范围，或者市场收入已经极高的畅销书就不要列在消费券的购买之列了。
促进城乡阅读平衡
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在采访中，也有出版人指出，当前农村市场对图书需求非常强烈，但是农民和农村中小学生能够获得的图书资源有限，消费能力也严重不足，而且更让人忧虑的是农村市场的图书盗版情况严重。因此如果发放图书消费券，应该适当向农村读者倾斜，尤其是向农村中小学生倾斜。新经典文化公司总编辑陈明俊认为，除了给农村读者发放消费券促进他们去书店买书，还可以参照家电下乡的模式，组织一些优质图书进入农村市场，送货上门，让农村读者在家门口用消费券购书。这对于培育农村文化市场、平衡城乡阅读都将是一种有效方式。
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