消费券形态各异

消费券实在算得上是今年的“热词”之一。自打年前浙江省杭州市政府向市民派发了1亿元的大红包后，各种各样的消费券就以“井喷”之势向全国蔓延。

在时下风风火火的消费券大派送中，发放最多的是旅游消费券。3月，杭州及下属7个县、市发放了总额为1.5亿元的旅游消费券，在上海推广时受到的狂热追捧让发放点工作人员都始料未及。此后，浙江的宁波、湖州等地和江苏的南京、镇江等地，纷纷效仿杭州，发放了形式各异的旅游券。继旅游消费券推出之后，购房消费券、家居消费券、家电消费券等纷纷出炉，甚至电影、医药、农资等行业也推出了消费券。

消费券长啥样?在安信防伪公司，记者看到了形形色色的消费券，有食品行业提货券、教育培训消费券、农资行业的折扣券等。这些券，大小各异，面值不等。徐胜林向记者展示了一张百事可乐和苏宁电器共同推出的消费券。与多数消费券的长方形设计不同，这种消费券采用了异形设计。另外，这种看似普通的消费券也采用了防伪技术，在荧光灯照射下，消费券上的美年达图标由绿色变成了橙色。

据报道，杭州旅游消费券都使用特制水印纸、纤维丝、防伪团花、荧光号码等4道防伪技术，体现了旅游消费券的安全性和独有性。消费券采用的是100克带菱形图案的水印纸，透光观察，整版有菱形图案;在紫外线照耀下，券上有不规则的双色纤维线，还有肉眼不可见的防伪团花;封底印有7位数的红色荧光号码。

南京乡村旅游消费券则分为10元、20元、50元3种，并且按照面额大小，分为蓝色、红色和绿色3种颜色。在设计印刷上，消费券采用了凹凸条形码、流水号的形式，这是一般印刷厂和个人无法破解的“密码”。消费券底纹则采用传统的波浪纹元素，南京旅游的拼音缩写NJLY字母的组合隐藏在消费券中间。

印刷要求有高有低

什么样的企业在印制消费券?记者咨询了业内专家。专家分析，技术含量比较低的券，普通的印刷厂就能印，用普通设备、有打号机就行。而票面价值较高的券，一般要求的技术含量也高，要有防复制功能，这样的券要到安全印刷企业去印。

专家表示，印刷企业要承揽印制消费券的业务，需要有严格的安全制度、一定的设计能力和自己的防伪技术。在安全方面，不同于普通印刷品，要求企业有一系列的严格的安全管理制度，如对残次品要做销毁处理、对原材料要进行数字管理等。在技术方面，要求企业有自己的设计能力和防伪技术。

安信防伪公司总经理徐胜林告诉记者，因为消费券带有一定的货币功能，所以很多消费券采用了印制钞票的安全印刷技术。安信防伪公司目前采用的技术主要有视角变色、水印、激光全息、彩虹印刷、防伪花球等。

按推出主体来分，目前，消费券主要有两类：一类是各地政府为刺激消费推出的消费券;一类是商品生产企业和流通企业为促销推出的各种预订券、提货券、兑换券、积分券等。比较而言，后者的印刷技术含金量自然要高于前者。

消费券的印制有地域限制。据媒体报道，杭州的消费券是嘉兴的印刷企业印制的，镇江的消费券是该市邮政局印制的。徐胜林告诉记者，安信防伪公司的客户多分布在周边的华北和东北地区，南方的比较少。
消费券的印刷周期一般在15天之内。徐胜林介绍，技术含量较低的普通券的印刷周期多为3天~7天，只要设备到位就行;而消费券印制则需要一定的防伪技术，工序复杂，安全性基本和印钞票差不多，所以其印刷周期相对要长。据媒体报道，江苏省镇江市推出的旅游消费券，从签下协议到印制完成用时不到2周。

消费券的印刷成本从几分钱到几毛钱不等。徐胜林告诉记者，消费券依客户要求定制，根据券的使用范围、采用技术、有效期长短不同，价格也不一样。设计简单、技术附加值比较低的券的成本只要三四分钱，工艺复杂、技术含量高的券的成本要几毛钱。

印企商机有多大

印制消费券会给印刷企业带来多大的商机?未来前景如何?中国印刷技术协会票据印刷分会理事长邢建民分析，印制消费券对印刷企业来说是一个商机。以较早印制消费券的杭州为例，杭州市首批公益性、红利性消费券共计印制了600万张，加上宣传招贴，总的印刷成本共计80万元。此后，杭州市又发放了2批消费券。目前，各地政府正在相继推出消费券，这对于当地的印刷企业来说，也是一个不大不小的商机。

徐胜林认为，虽然不能完全抵消金融危机给印刷企业带来的影响，但印制消费券对印刷企业来说确实是一个商机。以安信防伪公司为例，从2006年下半年开始，该公司就开始印制各种券。自2008年金融危机爆发以来，其消费券印量明显增加。该公司2008年印制消费券3000万张，总产值为五六百万元，占公司总产值的70%~80%。因为有自己的设计能力和防伪技术，安信防伪公司甚至把生意做到了国外。

虽然目前消费券商机凸显，但印刷企业在抓住这个商机的同时还要研究客户群体，针对印刷需求客户群进行营销推广。徐胜林告诉记者：“我们每年都会在百度和谷歌做营销推广，通过关键词搜索出现公司链接。因为我们对市场的感知比较灵敏，我们感到印制消费券应该是一个商机，事实证明也确实是一个商机。另外，我们对消费券的操作模式研究得很透彻。”

徐胜林还透露了一个拓展消费券印制业务的新方向。他说，目前有新华书店打算择机推出图书预订券，这样出版社和书店可以以销定产，不用担心书印得多了卖不完。

记者了解到，目前一些印刷公司正在与旅游部门和民政部门联系，希望能够获得更多的旅游消费券和社会消费券承印订单。(作者 左志红）

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