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为摆脱困境美国报刊业积极探索营收模式

2009-04-08 00:00:00.0 来源：文化传播网作者：焦波责编：覃丽妮

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        受金融危机冲击以及互联网兴起的影响，美国多家报纸纷纷传出裁员甚至倒闭的消息。近日，因论坛报业集团破产重组，急需节省开支，其旗下的《芝加哥论坛报》和《洛杉矶时报》将合并国际新闻报道业务，希望通过合并相关业务，既能保留其报道国际大事的传统，又能加强对美国当地新闻的报道。
　　在经济危机面前，报社间相互合作，共享新闻信息资源确实可以起到降低成本的作用。美国《华盛顿邮报》与《巴尔的摩太阳报》2008年年底也曾表示他们将会于2009年交换部分马里兰州消息和体育新闻，并分享提供给相关新闻通讯社的部分稿件。
　　除了在内容上相互共享，美国报纸在广告营销方面也加强了合作。2008年年初，纽约时报公司、《今日美国》出版商甘尼特公司、《洛杉矶时报》出版商论坛公司和《旧金山纪事报》出版商赫斯特公司联合创建了一家独立的广告营销网络公司，由该网络负责整合4家报业公司的读者群，其目的在于依靠庞大的读者群资源争夺优质的广告客户。
　　美国媒体巨头新闻集团董事长鲁珀特·默多克4月2日表示，在当前美国报业普遍面临广告收入大幅下滑局面下，各大报纸应积极探索在线内容的收费模式。
　　默多克认为，目前各大广告主都迅速由传统广告业务转向网络广告，但诸如《纽约时报》这样的报纸暂时又无法扩大自身网络广告的销售规模，从而使其日常运营难以为继。他认为发展电子报纸并对网上阅读收费是传统报业新生的突破口。
　　此前，有多家美国报纸提出要取消印刷版业务，而仅仅发行网络版。《华盛顿邮报》和《纽约时报》已开始对读者网上看报收费。《基督教科学箴言报》宣布，自2009年4月起停止平面印刷报纸发行，仅在网络上发行。2008年12月16日，底特律的两家日报——《底特律自由报》和《底特律新闻报》也宣布将减少报纸投递次数，鼓励人们上网查询相关信息。
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