【编者按：要么和你的敌人同归于尽，要么和他拥抱成为朋友。”这句话如果用在报纸的身上一定会特别合适。其实早在互联网出现的时候，许多传统报纸就已经把自己的部分内容搬到网络上，这种方式也是最早的报网融合，它给报纸如何同网络媒体共存共荣有着深刻的意义。】

  　  【中华印刷包装网】我的广告学教授曾经告诉我：每一个产品都要经历形成、成长、成熟、衰退这样必然的周期。这个周期会因不同的产品和市场，发生的时间和过程而有所不同，期间也会存在一个较大的差距和时差，但通向衰退却是不可避免的结局!

　　当15世纪德国人古登包发明金属活字印刷技术后，真正意义上大众报纸从此诞生。在19世纪末到20世纪初，报纸实现了从“小众”到“大众”的成长过程，经历了一次较大的“飞跃”。在几乎整个20世纪报纸也一直在享受着她的鼎盛时期。

　　报纸业的飞跃推动了新闻媒体的产业化，更是为社会经济的发展作出了巨大的贡献，也宣告了一个时代——大众传播时代的来临。在工业革命后，随着商品经济的发展，报纸的商品属性也日渐突出。然而随着20世纪末，以互联网为代表的新媒体出现，给报纸这个大众传播时代的宠儿带来了巨大冲击，于是人们开始怀疑报纸的未来是否通向衰退!

　　但是报纸作为一种印刷媒体毕竟不可等同于商业产品，不会遵循固定的产品周期，而新媒体的出现也无法决定她的未来命运。从诞生那一刻起，报纸便是为了满足用户对信息的需求，而现在用户依然是决定她存在下去的唯一理由。如果有一天报纸消亡了，那么送她上“断头台”的不是网络、手机等新媒体而是让她来到这个世界上的用户。

　　救赎之路通向融合

　　但是报纸现状困境却是实实在在的，无论是在国内还是国外一大批拥有悠久历史的报纸已经走向末路。为了应对危机，摆脱困境，报业已经开始走上自我救赎的道路。

　　“要么和你的敌人同归于尽，要么和他拥抱成为朋友。”这句话如果用在报纸的身上一定会特别合适。其实早在互联网出现的时候，许多传统报纸就已经把自己的部分内容搬到网络上，这种方式也是最早的报网融合，它给报纸如何同网络媒体共存共荣有着深刻的意义。

　　传媒大亨默多克曾在他的演讲中表示：“网络将使传统报业“涅槃重生”，数码时代将孕育出拥有庞大市场的全新报业形式，并让订报纸的读者倍增。”

　　我们知道网络媒体的最大优势在于她的海量信息和几乎无时间差，而报纸的特长是自己的深度报道和权威性。在结合两者的优势推进报网融合方面已经有了许多好的模式和方法!

　　默多克建议，如果报纸可以依托互联网够提供可以信任的新闻资讯，那么其发行量会上升，这个“发行量”包括网页流量、RSS订阅人数、电子邮件列表订户、手机报纸等，这同样将带来丰富的广告收入。

　　《纽约时报》的发展也证实了“拥抱这个敌人”所带来的好处。有数字显示，2007年，纽约时报集团的数字业务收入比2006年增长22%，2008年上半年数字业务的收入占总收入的12.6%，增加了2.6%%，数字纽约时报公司以30%%-40%%的速度增长。而与此同时，其印刷报纸的发行量并未减少。

　　在2007年的达沃斯世界经济论坛上，当被问到纸制《纽约时报》的将来时，其董事会主席和出版人苏兹伯格表示，他目前的注意力集中在如何控制和管理好《纽约时报》从传统报纸发行到电子版转变的过程。他表示：“互联网是一个非常美妙的地方，我们正朝那个方向前进。”

　　而在今日美国《时代》周刊推出了一项个人定制杂志的新尝试。读者可以挑选自己感兴趣的内容组合成“我的杂志”，并以定期接收电子版或印刷版的方式阅读。该集团副总裁斯蒂芬妮·乔治说：“我们总是在寻找新的方法向读者提供值得信赖的信息。”对此，国内新闻界人士表示，这种尝试绝不仅仅是提供信息这么简单，这一新事物背后隐藏的经济链条，应是《时代》周刊的最终落脚点。

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