【编者按：据英国《卫报》报道，互联网巨头与传统报业间的隔阂不断加深，使得谷歌总裁艾瑞克·施密特日前出席美国报业协会年会的举动，被视作传统新闻媒体与其在21世纪的对手之间的一次大碰撞】

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       【中华印刷包装网】施密特在主题演讲中，给已诞生百年、正面临危机的报业开出“药方”：不断创新，采用新技术并关注读者所需，就有可能摆脱困境。

        网媒转载获厚利　报媒欲分一杯羹

        作为内容提供者的传统媒体与作为网络传播者的新闻聚合网站、搜索引擎之间的关系，是此次年会的热门话题之一。

        据法新社报道，某些网络论坛、博客、搜索引擎和新闻聚合网站对美联社的报道内容，或全文转载或部分索引进行链接并从中获利，却分文不曾分给内容提供者。

      《华尔街日报》等传统媒体日前也表示，报纸创造了新闻内容并承担报道费用，却未能从网络媒体的收入中分到一杯羹。《华尔街日报》总编罗伯特·汤姆森说：“某些网络媒体坐享其成，因此被称为寄生虫或网络时代的技术绦虫毫不为过。”

        据悉，许多报纸出版商希望谷歌打开其近160亿美元的钱袋，向报纸支付授权使用费或版税。美联社宣布将对那些未经授权而使用该社新闻者提起诉讼，并表示将开发一种内容版权跟踪系统，以确定其新闻是否被合法授权使用。

        面对质疑，谷歌认为，在网络时代，信息传播是难以被限制住的，想要从中获利只能通过广告，这也是谷歌97%收入的来源。而读者从谷歌搜索中的诸多网站最终链接到报纸网站，每月会给报纸带来1000万次左右的点击量。

        对此，谷歌产品和知识产权法律顾问亚历山大·迈吉里弗雷称：“谷歌新闻及其他网站通过提供链接和摘录索引，给报纸带来了数以百万计的浏览量和巨大的广告空间。”而新闻集团总裁默多克则认为：“如果拥有一个像《纽约时报》或《华尔街日报》这样的新闻品牌，是不需要搜索引擎和新闻聚合网站帮助提高点击率的，我们能够容忍他们窃取版权吗？”

        谷歌抛出橄榄枝　描述互动新模式

        对于近日许多报道中把美联社的批评矛头指向谷歌的表述，施密特表示：“并不清楚美联社的确切所指，但谷歌与美联社有着数百万美元的合作协议，双方多年来的合作十分愉快，并希望能够一直合作下去。”一直以来，谷歌尽管被视为传统新闻媒体最强劲的对手和敌人，但两者间的合作也不少，大约3年前谷歌就与美联社和法新社就新闻内容使用签署过合作协议。

        为此，施密特向传统报纸抛出了进一步合作的橄榄枝。据《洛杉矶时报》报道，施密特还为报业脱困开出了一剂“药方”，描述了一个更为开放、互动的发展模式：“报纸应当主要拓展网络发行市场。网络版发行量应当是印刷版发行量的5～10倍，因为这是不需要任何投递费用的。”

        此外，他建议报纸除提供专业新闻外，还要更多地利用移动互联网服务，建立起可以与其他商业模式相结合的报纸网络平台，通过链接、超链接将各种内容资源整合起来，并与电子商务工具相结合，将动态的、不断更新的内容提供给终端用户。

        由于在线广告收入下滑，报纸不得不重新认真考虑对在线内容进行收费是否可行，此举是否会导致报纸网站访问量下降。《华尔街日报》和《纽约时报》在这方面的探索较为成功。据路透社报道，默多克接手《华尔街日报》之初，也曾考虑免费开放该报网站，但最终还是决定对部分内容收取费用。他说：“这虽不是金矿，但收入也很可观。人们已习惯于免费获取新闻，这种情况必须有所转变。”

        另据《泰晤士报》报道，谷歌表示，目前小额支付实现的技术条件也已基本成熟，这将有助于更多的报纸尽快实现对在线内容收费。此外，其开发的一套基于读者兴趣的广告投递系统也正处于测试阶段，投入使用后可以根据读者感兴趣的内容提供广告并为报纸网络版吸引更多的读者。

        从事互联网和新媒体研究的纽约大学教授克雷·舍基日前撰文指出，社会需要的不是报纸，而是新闻。报纸停刊了又会怎样？眼下的首要问题是尝试各种可以确保公众获取新闻的模式。几十年后，其中一些也许会失败，但适应读者需求的新的新闻供应模式也将会被筛选出来。（记者：朱珊）

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