美杂志广告额下滑凸显印刷媒体前途未卜
2009-04-17 09:09:40.0 来源：慧聪印刷网 李亚星 责编：陈良
【编者按：根据美国新闻局(PIB)的消息，截止2009年第一季度，全美杂志广告收入逾41亿美元，较2008年同一时期下滑20.2%。在第一季度，杂志广告页码总数约为37196，比2008年一月到3月相比减少25.9%。】
精美的杂志广告
【中华印刷包装网】2009年同2008年第一季度的对比
受当前金融风暴的影响，在2009年第一季度， 12个行业的杂志广告收入和页码数均出现下滑。(这12个行业占据了占全部广告支出多达85%的份额)。一些行业的细分领域广告支出却有所上涨，他们是：化妆和美容行业中的个的人卫生和健康产品;服装和服饰行业中的服装配件;零售业中的购物中心、折扣店和杂货店;家具日用品行业的家庭清洁用品;医疗药品行业的医疗设备和用品。
“最新PIB的数据反映出由2008年经济崩溃所引发的广告投放疲软。市场人员冻结了广告预算，这影响了第一季度杂志广告的投放，” 美国杂志出版公司执行副总裁兼首席营销官Ellen Oppenheim指出。“广告页数的减少在以下的这些行业杂志最为严重：汽车、金融和零售。”
而之前全球第四大广告集团阳狮集团(Publicis Group)的预计，也指出今年全球广告开支将下滑4.4%。其中杂志的广告营收降幅也将达到两位数，而报纸产业是最大的受害者，预计广告营收将下滑12%。看来无论是在美国还是在全球的其他大多数地方，印刷媒体的前途依然充满未知数。
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