【编者按：北方联合出版传媒在国际金融危机的冲击下，在文化体制改革提速的大背景下交出的几份“成绩单”。那么，这种逆势向上的背后有着怎样的制胜秘诀？】

        【我要印】2008年，北方联合出版传媒全年实现销售码洋同比增长18.9%；实现营业收入同比增长15.16%；实现营业利润同比增长28.92%；实现归属上市公司股东的净利润同比增长10.31%。今年第一季度，实现营业收入同比增长16.18%，实现销售收入同比增长15.64%；实现归属上市公司股东的净利润同比增长13.54%。

　　5月19日，在沪指报跌的态势下，出版传媒股票强势上涨，午后封于涨停板，大涨10%。5月20日，出版传媒股票继续上涨，市值突破60亿元。

　　这是北方联合出版传媒在国际金融危机的冲击下，在文化体制改革提速的大背景下交出的几份“成绩单”。那么，这种逆势向上的背后有着怎样的制胜秘诀？

　　特色化差异化经营

　　扩大产业品牌效应

　　“中国出版传媒第一股”北方出版传媒上市后，围绕出版、发行以及其他业务环节，特别是突出出版主业这一产业发展的龙头作用，在资源开发上大做文章，积极挖掘内部潜在的有效出版资源，开拓新的收益渠道以突破成长的瓶颈；同时以加大选题策划、内容研发、市场运作为主要着力点，按照行业规律、市场规则，对图书产品结构、经营结构、业务结构做出强力调整和动态优化，突出打造具有鲜明市场竞争力的特色产品线和品牌产品群，以特色化和差异化经营，放大出版主业的品牌效应，内生性增长取得了喜人的成绩。

　　辽宁科学技术出版社围绕建筑设计、医学、生活等传统优势图书，通过加大对市场空白点、读者潜在需求的市场调研和选题策划，相继推出一系列为特定消费人群量身定制的图书产品，形成新的效益增长；辽宁少年儿童出版社低幼产品在全国低幼读物的市场占有率上升到前3位；春风文艺出版社“小布老虎”品牌和时政类小说系列继续走强；辽海出版社在稳固教材经营之外，《能力拓展》和《英才名题》系列品牌教辅读物市场赢利能力也得到持续提高。北方联合出版传媒出版主业的市场竞争力得到显著提升，图书再版率始终高于全国平均值10个百分点。

　　北方联合出版传媒及时调整经营策略，将中国题材图书推向国际市场的同时，积极开发国际市场需求的世界题材的图书选题和内容，扩展“走出去”的内容资源优势。此外，选择贸易和战略合作伙伴俄罗斯等国家出版商出版的图书，通过自身的国际营销渠道在全球发行获益；在法国建立连锁出版工作室，登陆世界出版中心舞台，试水海外本土化运作等新手段、新方式，实现了国际出版业务效益的持续稳定发展，应对了全球经济下行、国际汇率变化和出口减弱的冲击，继续保持全国地方出版集团“走出去”发展领先者的地位。

　　跨地域跨所有制合作

　　整合国有民营资源

　　北方联合出版传媒自上市以来，通过跨地域、跨所有制的出版资源合作，不断给公司带来新的经济增长点。

　　知名出版策划人路金波虽拥有一批签约作家资源和一个成熟的策划团队，并以创意新颖、策划独到、擅长打造青春文学畅销书在出版业界大名鼎鼎，但是由于没有正规出版发行渠道，所以一直无法进入出版业的主流。而北方联合出版传媒旗下的万卷出版公司对青春文学市场一直很关注，虽具备正规的出版发行渠道，而缺少的恰恰是策划研发能力和相关内容资源。在北方联合出版传媒的外延式扩张战略下，2008年6月，路金波带领其签约作家、策划团队和青春文学畅销书这个品牌，与万卷出版公司合作，建立了合资公司——万榕书业发展有限公司。北方联合出版传媒还吸收了北京智品、北京万邦等多家优质民营出版策划工作室和文化公司，这些长期徘徊在体制外的出版生力军进入了主流出版的体制内，形成优势互补。截至今年3月底，万卷出版公司已经占有了全国青春文学图书市场18%的份额，一举跃居细分市场的前3位。宏扬中华传统文化的《家藏四库》丛书，正在创造全国单套书市场发行量突破亿元新纪录。上市一年间，万卷出版公司图书品种就扩大了3倍多，营业收入和净利润分别同比增长697.02%和642.15%，由以经营收藏和艺术鉴赏类图书为主的专业出版社，变身为综合性出版社，做到了超常规发展。

　　北方联合出版传媒上市一年发生了重大变化，取得了实实在在的成果。2009年出版传媒以上市获得的资本实力和改革创新突破发展的务实举措，踏上又好又快发展的新征程。在中宣部、新闻出版总署和辽宁省委、省政府的全力支持和推动下，按照中央文化体制改革的要求，北方联合出版传媒正在实施跨地区、跨媒体、跨行业的全面发展，加快同国有出版资源和民营出版资源进行互利双赢、共同发展的合作，全力打造和培育导向正确、主业突出、品牌名优、效益良好的大型出版传媒产业集团和战略投资者。

　　改革创新是北方联合出版传媒迅速成长的动力，全面实施内生性增长和外延式扩张并举的发展方式，使北方联合出版传媒跨越式发展的蓝图正在一步步变成现实。

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