【编者按：本文中，笔者讨论了电子书（如Kindle）能够成功复制苹果和iTunes音乐商店的内容，并用电子书阅读器将其转换成下载内容而不是购买印刷品的潜力。笔者认为，选择下载书本内容并不和音乐那样是一个吸引人的商业模式。】

　　【我要印】2008年底教育，笔者撰写了一篇关于电子书阅读器潜在市场的相关文章，主要评论了亚马逊公司的Kindle阅读器。

　　本文中，笔者讨论了电子书（如Kindle）能够成功复制苹果和iTunes音乐商店的内容，并用电子书阅读器将其转换成下载内容而不是购买印刷品的潜力。笔者认为，选择下载书本内容并不和音乐那样是一个吸引人的商业模式。

　　另一种可以替代Kindle的电子书阅读器包装贸易，比如尤其是即将出现的Plastic Logic阅读器。由于它的目的是包含Microsoft Word、PowerPoint和PDF等商业文档在内的更广的市场份额，所以它的商业模式更好一些。Plastic Logic电子书可以提供的A4尺寸格式，它使得文档阅读更容易，也更适于阅读报纸、杂志和教科书等。

　　上周公布了这个领域的最新发展。Amazon.com随着其新款Kindle DX阅读器的投产，极大改变了电子书阅读器市场。它的目标在于三个主要的用户群体：大学生——通过将书本内容下载到Kindle DX阅读器中科印报告，从而取代较贵的课本；报纸和杂志的读者以及企业消费者。

　　为和报纸、杂志的格式保持一致，新款Kindle阅读器有一个更大的9.7英寸的屏幕。这是Kindle DX对于目前的Kindle 1和Kindle 2版本的一个主要改进，今年夏天就可以付诸使用。 　

　　然而，Kindle DX仍有很多限制。除了私有的Kindle DRM限制了AZW电子书以及未受保护的MOBI格式，新的阅读器只支持PDF文档的阅读。这意味着网屏，任何不是在Amazon店里购买的电子书必须首先转换成MOBI格式或PDF格式。

　　但使用PDF文档在某种程度上也是有限制的，因为它不允许文档容易的转回到Kindle格式，并且特别针对Kindle阅读器进行了设置。

　　数据可以通过USB接口或Amazon Whisper net邮件加载到Kindle DX阅读器上，然后通过Sprint 3G数据网络进行下载。现在，由于Kindle阅读器依赖Whisper net和Sprint字体，所以它只能在美国使用。此设备中没有无线网络，也没有和国外的蜂窝式无线通讯系统供应商达成一致。

　　但纽约时报和华盛顿邮报已经做出声明，它们计划为Kindle DX的用户提供报纸订阅服务，为这两种报纸没有家庭订阅服务的地区提供打折的订阅服务。这对于扩展这些报纸的覆盖范围是一个很好的模式，并且它对于报纸、杂志出版商重新考虑其商业模式也是一个潜在的好机会。如果订阅一种报纸或杂志版材，那么订阅过程会不会考虑到个人的位置和兴趣，从而使出版物个性化来满足我的需求？他们会不会加强宣传，从而允许多媒体内容的出现？

　　然而使用Kindle DX的方式也有限制。教育领域出版者的内容安全怎么样？大学生在破译密码方面是一流的。毫无疑问，对于一个大学生电脑奇客来说，破译支持这些数据的私有格式会相对简单。不久我们就会在基于比特流的共享网站上看到教学内容。　

　　理论上说化妆品包装，这对于增强学生的教学视野是很好的商业模式，但对于教科书出版商来说可能是一个真正的“杀手级软件”。我们也必须考虑到报纸和杂志的广告模式——广告是彩色印刷，但Kindle订阅只提供黑白模式。他们愿意花更少的钱将出版物上的彩色广告放到Kindle阅读器上吗？

　　无论如何，出版界会有一个大的变动，以印刷为基础的出版物必须理解并对其做出回应。或许推动出版界的变动要和高速喷墨印刷一起上海电气，采取更多的个性化来建立新的基于印刷的商业模式。

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