【编者按：2009年5月31日，是第22个世界无烟日。今年无烟日的主题是“烟草健康警示”。同日，国家控烟办公室发布了主题为“图片警示揭示真相、挽救生命”的《2009年中国控制吸烟报告》。】

       【我要印】2009年5月31日，是第22个世界无烟日。今年无烟日的主题是“烟草健康警示”。同日，国家控烟办公室发布了主题为“图片警示揭示真相、挽救生命”的《2009年中国控制吸烟报告》。报告指出，中国现有烟标的警示标识对吸烟者的警示效果很有限，而烟盒上的警示性图片是控制烟草流行的最有效的手段之一。目前，警示性图片上烟标的措施虽并未实行，但受到了全社会的广泛关注和热议。与此同时，服务于烟草业的烟标生产企业也予以密切关注。《中国新闻出版报》记者就此采访了业内专家和企业相关负责人。

       内地烟标警示　未达国际公约要求

       控烟已成为全球趋势，而控烟的方式也有多种。如今，烟盒上的方寸之地，就成了控烟战争的前沿阵地。

       据了解，从今年1月1日起，我国的卷烟包装开始变身，警示语从侧面移到了正面，分别用中文和英文两种语言印刷，面积扩展到了主要面积的1/3，并轮换使用健康警示语。但是有关专家指出，新烟标仍然没有达到国际《烟草控制框架公约》的要求。国家控烟办公室主任、中国疾病预防控制中心副主任杨功焕表示，目前烟盒上的警示信息的面积、字体和指出具体的健康危害等内容的印刷均未达到标准，而推荐使用的图形标识更没有被采用。《2009年中国控制吸烟报告》还指出，烟盒上的警示性图片是控制烟草流行的最有效的手段之一，效果要好于传统的健康教育。而专家们和广大群众也纷纷提议，要求将警示性图片印上烟标。

       对此，北京印刷学院印刷与包装工程学院院长、中国印刷技术协会凹版印刷分会理事长许文才表示，目前，内地的烟标上还未印有警示性图片，警示性图片上烟标对印刷技术造成的困难不大，但是这会对香烟的销售造成影响，烟标生产企业也会因此受到牵连。

       某烟标生产企业的工艺负责人在接受本报记者采访时表示，烟标印刷既要遵守国家的相关规定，还要根据烟草商的加工要求而运作。一般而言，他们对香烟包装的图案、文字内容、文字高低、位置、颜色等方面都有具体要求，而且现在的烟标品种少，印刷厂并不能像10年前那样有很多的自主设计权。据了解，很多年前国内烟标印刷警示语的措施，在很大程度上也是受了国际影响而开始执行的。她表示，当国家规定警示图片上烟标时，印刷厂在印刷工艺方面不会有很大困难的。

       应积极推广警示性烟标

       国际《烟草控制框架公约》规定，缔约方需在3年内采取措施，确保烟草包装应带有烟草使用有害健康的警示语——警示语应轮换使用，应是大而明确、醒目和清晰的，宜占据主要可见部分的50%或以上，但不应少于30%;可采取或包括图片或象形图的形式。目前，加拿大、新加坡、澳大利亚、瑞士以及中国的台湾和香港等23个国家和地区已颁布了相关法律，要求在烟盒包装上必须有健康警示性图文。其中，澳大利亚和新西兰的烟盒包装上，正反面的警示图文最大面积均占到60%。

       日前中国疾病预防控制中心控烟办公室与国际烟草控制政策评估项目部合作进行了调研，通过对比中国内地的烟标与欧盟(警示吸烟导致血管阻塞)、新加坡(警示吸烟导致口腔疾病)、加拿大(警示吸烟导致肺癌)以及中国香港(警示吸烟导致末梢血管疾病)等国家和地区的文字和图形兼有的烟标发现，中国内地烟标上的健康警示效果较差——内地香烟新版包装没有采取图形形式，只用细线隔出1/3面积写上中英文对照警示语。

       当然，并非所有中国内地的品牌香烟的烟标上都没有印刷警示性图片。据了解，出口至国外的中华烟和红双喜烟等的包装上，就贴有各种醒目的烂嘴、坏牙、烂脚的恐怖图片。而在以往的烟标警示性图片设计中，中国的烟标警示设计作品更趋于含蓄的比喻和暗示风格，这与中国人含蓄内敛的文化风格不无关系。而中国人设计的警示性图片在国际上不乏获奖作品，这也说明我们的含蓄美是得到世界公认的“更加文明的标志”。

       烟标印刷工艺有商机可寻

       按照国际《烟草控制框架公约》的规定和要求，调整我国现行的烟标设计理念，或许是比调整烟标印刷工艺更亟待解决的问题。现今，烟草企业处于既要顺应全球控烟要求又要保持经济效益的困境中，部分企业已开始在个别品牌的包装上进行研发和实验。

       如何在烟标设计上形成自己的风格和特色，许文才表示，国内外的文化习惯和爱好不尽相同，烟标设计有很大区别。我国销售的香烟，大多以名山大川、文物古迹为包装图案，具有传统东方文化的特点。而如果在烟标上印刷骷髅、烂脚等不雅图像，将会违背传统审美观念，因此这种转变可能会比较困难。

       也有业内分析人士指出，我国烟标和国外烟标在包装设计上存在诸多差异，因此中国的卷烟品牌不能光照搬欧美成功的包装设计原则，品牌包装应该是以自己的文化资产呈现其独特性，这是品牌成功的关键因素，这要靠自信的个性化和独特的中式风格。

       在烟标印刷领域，随着我国烟草企业的大范围重组整合，烟标生产企业也面临着严峻的生存与发展考验。如何更好地配合烟草企业同步发展、为他们提供更有价值的服务，决定着烟标生产企业的未来。那么，帮助烟草企业推进新烟标的设计印刷，推出适应国际《烟草控制框架公约》规定而又符合中国国情的烟标，不失为企业的一个创新发展点。

       此外，针对国家有关方面制定的警示语规定，国外特别是欧盟一些厂家为满足卷烟消费者的需求，还采取了使用B0PP(双向拉伸聚丙烯)膜包装、加增烟盒外包装盒、加贴不干胶幽默语贴等多种形式来减少过度的负面视觉冲击，这对印刷企业而言，不也是别有一番洞天么?




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