【编者按：针对国家有关方面制定的警示语规定收纸，国外特别是欧盟一些厂家为满足卷烟消费者的需求，还采取了使用B0PP（双向拉伸聚丙烯）膜包装、加增烟盒外包装盒、加贴不干胶幽默语贴等多种形式来减少过度的负面视觉冲击，这对印刷企业而言，不也是别有一番洞天么。】

       【我要印】针对国家有关方面制定的警示语规定收纸，国外特别是欧盟一些厂家为满足卷烟消费者的需求，还采取了使用B0PP（双向拉伸聚丙烯）膜包装、加增烟盒外包装盒、加贴不干胶幽默语贴等多种形式来减少过度的负面视觉冲击，这对印刷企业而言，不也是别有一番洞天么。

       在今年初的两会中，人大代表提出香烟包装要标有明显的“警示性烟标”以来网络出版，受到社会各界的普遍关注。在5月31日第22个世界无烟日上，国家控烟办公室发布了主题为“图片警示揭示真相、挽救生命”的《2009年中国控制吸烟报告》。指出，中国现有烟标的警示标识对吸烟者的警示效果很有限，而烟盒上的警示性图片是控制烟草流行的最有效的手段之一。目前，警示性图片上烟标的措施虽并未实行德鲁巴，但受到了全社会的广泛关注和热议。

       内地烟标警示不达标，急需改善

       日前中国疾病预防控制中心控烟办公室与国际烟草控制政策评估项目部合作进行了调研，通过对比中国内地的烟标与欧盟（警示吸烟导致血管阻塞）、新加坡（警示吸烟导致口腔疾病）、加拿大（警示吸烟导致肺癌）以及中国香港（警示吸烟导致末梢血管疾病）等国家和地区的文字和图形兼有的烟标发现，中国内地烟标上的健康警示效果较差——内地香烟新版包装没有采取图形形式，只用细线隔出13面积写上中英文对照警示语。

       当然印刷市场，并非所有中国内地的品牌香烟的烟标上都没有印刷警示性图片。据了解，出口至国外的中华烟和红双喜烟等的包装上，就贴有各种醒目的烂嘴、坏牙、烂脚的恐怖图片。而在以往的烟标警示性图片设计中，中国的烟标警示设计作品更趋于含蓄的比喻和暗示风格，这与中国人含蓄内敛的文化风格不无关系。

       烟标印刷工艺有商机可寻

       按照国际《烟草控制框架公约》的规定和要求上海光华，调整我国现行的烟标设计理念，或许是比调整烟标印刷工艺更亟待解决的问题。现今，烟草企业处于既要顺应全球控烟要求又要保持经济效益的困境中，部分企业已开始在个别品牌的包装上进行研发和实验。

       如何在烟标设计上形成自己的风格和特色，许文才表示油墨，国内外的文化习惯和爱好不尽相同，烟标设计有很大区别。我国销售的香烟，大多以名山大川、文物古迹为包装图案，具有传统东方文化的特点。而如果在烟标上印刷骷髅、烂脚等不雅图像，将会违背传统审美观念，因此这种转变可能会比较困难。

       也有业内分析人士指出，我国烟标和国外烟标在包装设计上存在诸多差异，因此中国的卷烟品牌不能光照搬欧美成功的包装设计原则，品牌包装应该是以自己的文化资产呈现其独特性，这是品牌成功的关键因素电子商务，这要靠自信的个性化和独特的中式风格。 

       在烟标印刷领域，随着我国烟草企业的大范围重组整合，烟标生产企业也面临着严峻的生存与发展考验。如何更好地配合烟草企业同步发展、为他们提供更有价值的服务，决定着烟标生产企业的未来。那么，帮助烟草企业推进新烟标的设计印刷科雷，推出适应国际《烟草控制框架公约》规定而又符合中国国情的烟标，不失为企业的一个创新发展点。

       此外，针对国家有关方面制定的警示语规定，国外特别是欧盟一些厂家为满足卷烟消费者的需求，还采取了使用B0PP（双向拉伸聚丙烯）膜包装、加增烟盒外包装盒、加贴不干胶幽默语贴等多种形式来减少过度的负面视觉冲击套印，这对印刷企业而言，不也是别有一番洞天么。



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