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出版业的新趋势—“全媒体出版”

2009-06-24 15:57:29.0 来源:中国新闻出版网 责编:任蓓

       【编者按:“对全媒体出版这样的新生事物存在质疑是很正常的,但事实胜于雄辩,全媒体出版已经取得良好的营销效果和销售成绩。全媒体出版作为一种新的趋势,越来越受认可。”全媒体出版服务首创者中文在线董事长兼总裁童之磊强调。】

       【我要印】“对全媒体出版这样的新生事物存在质疑是很正常的,但事实胜于雄辩,全媒体出版已经取得良好的营销效果和销售成绩。全媒体出版作为一种新的趋势,越来越受认可。”全媒体出版服务首创者中文在线董事长兼总裁童之磊强调。 

       为图书出版注入活力

       今年1月,在冯小刚《非诚勿扰》新书发布会上,主办方打出全媒体出版的口号,即图书、互联网、阅读器、手机阅读同步出版。这一新生事物第一次走进公众视野。在《贫民窟的百万富翁》出版时,全媒体出版再次展现魅力。随后,更多图书开始跟进,涉足全媒体出版,影视同期书《我的兄弟叫顺溜》近日也宣布采取全媒体出版形式。该书策划方北京博集天卷图书公司常务副总经理王勇称,全媒体出版是一个新方向,需要出版方更多的支持和尝试。

       已经尝试过此形式的作家出版社对目前效果表示满意,认为全媒体出版方式给《贫民窟的百万富翁》带来了新的活力。同时获悉,央视春晚红人刘谦的新书也将采用此方式操作。“对于全媒体出版,很多读者都能够接受。这种营销手段也持续受到广泛关注,扩大了图书的影响力,有些出版社想持续合作,相信会有更多图书尝试全媒体出版。”童之磊介绍说。 

       最适合大众娱乐图书

       全媒体出版“出师”似乎也极其顺利。虽然在国内发展才仅仅半年时间,但中文在线的全媒体出版已经开始赢利。童之磊说:“《非诚勿扰》和《贫民窟的百万富翁》两本书每本的手机阅读用户量就超过了10万,互联网阅读用户超百万。”

       但并不是所有图书都适合全媒体出版,王勇认为,像《我的兄弟叫顺溜》这样娱乐气息较浓的图书就非常适合进行全媒体推广,而那种较为高端、艰深的学术类图书就不太适宜。童之磊也称,大众化图书的确非常适合全媒体出版。毕竟读者利用互联网、手机阅读时都喜欢那些轻松的内容,大众化图书就适合在闲暇时阅读。同时,图书最好能像《非诚勿扰》、《贫民窟的百万富翁》、《我的兄弟叫顺溜》那样,和影视密切相关,能够在多种媒介形式上展现。“在全媒体出版刚刚起步阶段,我们希望图书一定是精品,这样才能给读者留下良好印象,也能够带动更多的出版单位加以尝试。”童之磊说。

       目前,全媒体出版市场主要采取数字版权预付费加利益分成的模式。“如果技术服务商和内容提供商能够探求出更加稳定的赢利模式,将非常有利于全媒体出版。”王勇称。 

       目前仍处“拓荒期” 

       虽然全媒体出版在中国起步较晚,但童之磊称,在多种有利条件支持下,中国的全媒体出版有引领世界潮流之势。“中国的手机出版就非常成功,手机媒体读者超过4500万,庞大、稳定的读者群已经形成,这些都有利于全媒体出版的发展。”童之磊举例说。

       但是,由于全媒体出版这一概念在图书宣传时被过多强调,且没有看到此形式给出版界带来更多的实际意义,有资深出版家质疑全媒体出版的炒作意义大于实际意义。对此,王勇表示,对此应该一分为二地看待,全媒体出版目前尚属“拓荒期”<>,出版方应该给予支持。 

       对此质疑,童之磊解释说,有这种看法是很正常的,而这也是对全媒体出版的关注和担心。但全媒体出版作为一种新趋势,已经得到越来越多人的认可,事实胜于雄辩。中文在线作为全媒体出版服务提供商,愿意和更多的出版单位合作,共同做好全媒体出版,为图书出版注入新的活力。 



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