【我要印】报道：上海光华印刷有限公司今年CP09展会宣传册上的主题为“光华，印刷文化新思维”。将印刷和文化挂钩的企业，上海光华不是第一家，也不是最后一家，笔者在这里要讨论的并非印刷和文化之间的关系，而是当一个古老的行业想文化产业进军的时候，那该是怎样的一种效果？一种怎样的震撼？

　　 自古以来，印刷业一直被认为是冰冷的行业，工人接触到的不是冰冷的印刷机器，就是高速运转的机器的轰鸣声。这个行业与文化会有什么关联呢？北京华联印刷张林桂先生曾说，华联印刷的成功是各种有效的企业文化的融合。这里谈的是企业的文化，确实，文化是一个企业软实力，可以进而引申到这个企业的企业理念、企业品牌、员工工作态度等方面。曾经有这么一个说法，如果可口可乐公司在一夜之间全部销毁了，那么第二天一大早出现的场面将是世界各大银行争先恐或的去贷款给可口可乐公司。这，就是一个企业文化的极致表现。一个企业一旦将整个公司的经营提高到了文化层次，那潜在的财富是收之不尽的。

       早 在《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》里，我们就看到把“印刷复制业”写进了“文化产业”。但印刷企业由于缺乏产品研发，一直处于“加工服务商”的地位，由于传统意义的“品牌”被认为是有核心技术的制造商所独享的，甚至中国的印刷行业不可能有“品牌”出现。但文化创意产业的提出，实为中国印刷企业改变社会对其偏见的一个契机。当然，要求改变这样的偏见，还需要印刷企业自身上在文化创意产业这个平台上完美地表演。如果印刷品能在设计、印刷工艺、装裱等地方溶入更多精品或者创新的元素，则属于再创造非单纯加工服务。以北京华联印刷为例，华联印刷在经济危机带来之时，改变以往单纯的印刷模式，转而向出版、设计方向发展，公司专门成立了设计策划中心，为客户带来增值的服务。这是一个印刷厂的发展方向，也让我们看到了整个印刷行业在不断的寻求新的服务模式。

        日前，中投顾问发布了《2009至2012年广东省文化产业投资分析及前景预测报告》，对广东文化产业未来几年的发展做出全面的分析和预测。报告认为，文化产业已成为广东重要的产业门类，而印刷包装等文化产业成广东新经济增长点。当人们有意识的把印刷业提高到文化产业的一部分，哪怕是很小的一部分，便能充分证明印刷在人们生活中的作用。更何况在目前经济低迷的情况下，人们的消费可能大大减少。特别是大宗消费品的需求减少显得更加严重。但是，人们又不可能不消费。消费的欲望总是存在的。这时，人们更多的是消费那些价格不高、又能得到精神满足的消费品。要满足这样两个方面的条件，一个最好的办法就是抓住机遇大力发展印刷产业。

　　文化产业一个非常重要的特点，就是“反经济周期增长”。往往在经济不景气的时候，文化产业却表现出逆势上扬的发展趋势。从市场需求来看，虽然在危机期间社会整体的消费水平下降了，购买力减弱了。但是，并不等于人们不消费了。实际上，人们的购买欲望还是存在的，甚至会表现得比较强烈。一方面收入减少，另一方面消费欲望需要满足。这时，最好的消费方式就是进行文化消费。文化消费不需要较大的投入，可以说是花小钱办大事的消费。更主要的是，文化消费在满足人们消费欲望的同时，还能够满足人们的精神需求，也就是通过文化消费得到精神慰藉。比如说，当人们不愿再买房、买车，买大宗消费品的时候，还是愿意买一幅精美的数码印刷油画，制造一些有个性的印刷品，例如个性日历、个性T恤等。

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