【我要印】讯：根据最新英国广告控股公司实力传播今日发布的《2009年广告额预测报告》，得知“在今年全球广告市场中，网络广告的比重将进一步增加。该报告还指出，预计今年的网络广告额可达567.97亿美元，比上年增长10.1%，而电视和报纸等其他媒体的广告额则都低于上年。”

　　该报告指出，“2009年全球广告额约为4564.79亿美元，比上年减少8.5%。其中，网络广告所占的比重为12.6%，比上年增加2.1个百分点。在七大类媒体广告中，除开网络广告外，其他媒体类别的广告都将下降。其中，电视广告额约1736.25亿美元，减少7.1%；报纸广告额约1.55.33亿美元，减少14.7%。”

　　看到这个报道，突然就联想到了印刷媒体，在如此丰盛的网络广告中，印刷媒体又分了多少羹呢？作为一家尚在不断发展和完善中的印刷媒体又该在这个过程中扮演什么角色呢？网络媒体的广告收入在呈上升的趋势，同时也说明网络媒体正被越来越多的企业接受，进而考虑从在网络媒体上投放更多的广告。就我要印电子商务平台来说，2009年在我要印三个网站上的广告投放量较去年来说呈上升趋势。因为经济危机，所以企业在投放广告的时候考虑更多的是成本和效益问题，网络媒体相对于其他媒体来说，在时间和价格上都更为有利。

　　现今的企业都懂得宣传的重要性，如何宣传和包装自己的产品已经成为企业的一种文化。而一家平台，尤其是作为一家有公信力的网络行业门户平台，它的受众主要是行业内的人群。印刷行业平台的受众则主要是整个印刷产业链上、中、下游的工作者，印刷学院的老师及学生，以及对印刷行业感兴趣的追随者等，它的受众是多层次的。目前来说，国内几家大型的印刷平台均以资讯和产品为主，通过媒体报道所产生的影响力来吸引商家的广告投入。同时，媒体还将通过资讯的报道给人虚拟的体验，给用户清晰的预期。这也是种用户教育，在他上到平台之前，就对网站的功能价值作用，以及别人的使用体验和社区氛围等有了初步的认识，很大程度上减少了新用户到平台上的摸索和磨合过程，可以快速的对平台服务进行应用。

　　换个角度，假如没有平台的资讯报道，那么用户对平台的接受成本就会更高，他会考虑这个网站的价值、可信度、服务的质量甚至对网站的定位和功能等都会很陌生。而有了文字图片等形象的展示无形中就起到了口碑传播的作用，用户接受起来也更容易。印刷网络平台同时也可称之为印刷媒体，在一个媒体形成自己独特的风格之前，必定有很多摸索和尝试的过程。就像不同的人喜欢不同风格的衣服一样，不同品牌的定位，风格和调性也不一样。美国学者罗杰斯在《创新扩散理论》中，把创新的采用者分为革新者、早期采用者、早期追随者、晚期追随者和落后者。创新扩散包括这五个阶段：了解阶段、兴趣阶段、评估阶段、实验阶段和采纳阶段。对于印刷行业，印刷媒体无疑扮演着重要的意见领袖的作用。对于整个印刷及包装行业的众多企业来说，印刷媒体不会单纯从企业的角度去报道品牌的，媒体更多的应从社会的角度去看待品牌的价值和文化。因此，品牌传播要想借助媒体的势，就必须去深入的洞察社会发展的趋势、用户的期待以及品牌的价值，从而为媒体找到可传播的素材。所谓积极的寻找和包装“媒体话题”，进而通过媒体影响更多的受众。

　　综上所述，印刷媒体在创新扩散过程中扮演的始终是意见领袖的作用，它始终朝着公信力、专业性方向发展，网络媒体亦不例外。《2008年新媒体报告》也指出，2008年最令人期待的因素就是创新，传统新闻行业目前热衷于部署技术平台，报纸媒体的网络版发展迅速，但是在新的发展阶段中，过去的主流媒体需要与经验丰富的互联网平台的对手们同台竞技。目前全球网络广告收入的增加也侧面表明了网络媒体在这方面的努力取得了很大的收获，并正朝着有利的一面发展。而如何扮演好这个角色，还需要更多的努力。

      【点击查看更多精彩内容】
        相关新闻:

•  印刷媒体与印机制造商探“危”中的“机” 
• 印刷媒体有望成为互联网内容新寡头
• 印刷媒体：张开双臂迎接后蔡伦时代的到来
• 新闻联播与印刷媒体的变与不变