印刷行业电子商务型网媒的“服务”
2009-08-10 06:40:37.0 来源:我要印 歌特精灵 责编:严影
- 摘要:
- 由于受众较窄及人员规模不大,印刷行业的网络媒体中,专设服务于大型印刷业内企业(含印机设备及印刷器材制造商、印刷展会、印刷企业等)项目部的并不多见。这成为摆在印刷行业网络媒体高管面前的一项重要命题,因为,这直接关系到“服务”是否具有可持续性,是否深入,否则,游离式、一阵风式的、时冷时热的“服务”将习惯性地成为业界媒体的常态。
【我要印】报道:电子商务在经济危机的作用已经不言而喻,电子商务得到了包括商务部在内的政府部门的积极推动,例如:金融危机爆发后,商务部副部长蒋耀平表示:电子商务将传统的商务流程电子化、数字化,大量减少人力、物力,降低了成本;同时,突破了时间和空间的限制,使得交易活动更为方便快捷,大大的提高了效率;还具备全球性和开放性的特点,也为企业创造了更多的贸易机会。
近年来,印刷行业内的大型企业,大多与知名的电子商务型网络媒体展开了合作,有的开展了深度合作,涉及电子商务业务拓展、资讯报道等。
但从印刷业大型企业(集团)与媒体的报道合作个案来看,往往显得不够系统、深入,往往是“一阵风”或时冷时热,缺乏持续性。企业方则因为忙于生产经营,无暇顾及挖掘更多的新闻,或限于角度不够独立,导致其撰写的各类文章,缺乏新闻性和评论性,不利于实现更广泛的社会传播效果。有时,它们会借助于公关公司的力量,为其撰写各类稿件,但公关公司有其局限性,其文章视角往往缺乏独立和客观性,同样不利于实现更广泛的社会传播效果。
寻求与有实力的媒体展开深度的电子商务、媒体报道的合作,是一些意识到电子商务及媒体报道重要性的知名企业的共识。从业务功能来看,只有同时具备“电子商务平台+媒体平台”的网络媒体,才可以充当大型印刷业内企业(集团)的宣传和网上业务拓展助推器。
印刷行业的媒体(含网络媒体和纸质媒体)的受众较窄,且形形色色的媒体规模并不多,40-50人,或70-80人规模的媒体(集团)已经属凤毛鳞角,大多是十余人的规模。由于竞争激烈,印刷行业的媒体大多在生存和发展间苦苦挣扎,有的发不出工资,有的发展多年始终未见有壮大之势...这些形形色色的印刷媒体,每日为销售收入、利润而焦头烂额是常态。这导致了,新兴的、没有传统强势媒体背景的网络媒体以“客户”意志为尊。
如此状态,是否是“强调客户体验”的Web2.0下的网络媒体的本义所在,或者颠倒了媒体的本义,就人见人智了。曾有某官方专业媒体的一位主编对笔者质疑网络媒体采访的合法性,作为有政府背景的传统媒体的从业者,她也许对印刷行业的网络媒体唯客户是尊的立场,表示怀疑。可是,她必须正视:“第四媒体”已经蓬勃兴起,得到商务部在内的各级中央政府部门的大力支持和躬身推动;尽管中国政府在赋予新兴的、没有政府背景的网络媒体采访权问题上依旧拿捏不定、犹豫再三,但事实上,在不少行业,网络媒体的影响力已经远远超过了所在行业的传统强势纸质媒体;电子商务型的网络媒体,大多同时追求“电子商务平台+媒体平台”的内涵诠释。
由于受众较窄及人员规模不大,印刷行业的网络媒体中,专设服务于大型印刷业内企业(含印机设备及印刷器材制造商、印刷展会、印刷企业等)项目部的并不多见。这成为摆在印刷行业网络媒体高管面前的一项重要命题,因为,这直接关系到“服务”是否具有可持续性,是否深入,否则,游离式、一阵风式的、时冷时热的“服务”将习惯性地成为业界媒体的常态。而此“项目”将成为一块大蛋糕,仅就国内大型印刷行业企业的整体写作水平而言,实在令人不敢恭维,寻求外部的“支持”是必然的,至于说开展电子商务,哪个企业不想呢——业务拓展,那可是企业的命根子呀!
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