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美国报业的业务和工作流程模式分析

2009-08-12 13:20:04.0 来源：必胜原创责编：乐轩

摘要：: 毫无疑问，报纸的核心受众主要是中老年人，报纸出版商也已经接受了年轻人不再喜欢阅读印刷报纸的这个事实。为了应对读者群的萎缩，报纸必须采取各种手段来提高自己的竞争力，归结下来主要有三种：一是增加在线读者的数量，以弥补印刷读者的减少；二是增强自己与当地媒体市场的相关性；三是最大限度地挖掘核心受众的价值。一般来说，出版商可以根据市场情况，将这些方法有机地结合在一起。

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　　核心受众

　　有研究表明，大多数报纸的核心受众主要集中在30-49这个年龄段，而通过对Audience-Fax数据库中的131种报纸进行分析，我们又可以发现，大多数报纸读者的年龄都在50到64岁之间。以下就是Audience-Fax数据库中出版物的读者年龄分布状况。

表一：Audience-Fax数据库中报纸读者的平均年龄

年龄组

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

百分比

8.07%

10.98%

16.05%

21.01%

43.89%

　　结论与启发

　　商业战略

　　报纸出版商意识到他们要想保持企业的活力，就不能完全依赖于报纸。成功的企业已经开始把目光转向了有别于传统的新的商业模式。对报纸来说，最恰当且最有可能获得成功的模式也许就是实现产品的多样化。

　　受众

　　毫无疑问，报纸的核心受众主要是中老年人，报纸出版商也已经接受了年轻人不再喜欢阅读印刷报纸的这个事实。为了应对读者群的萎缩，报纸必须采取各种手段来提高自己的竞争力，归结下来主要有三种：一是增加在线读者的数量，以弥补印刷读者的减少；二是增强自己与当地媒体市场的相关性；三是最大限度地挖掘核心受众的价值。一般来说，出版商可以根据市场情况，将这些方法有机地结合在一起。

　　工作流程趋势

　　1、现在的报纸无论是在印前部门还是在生产过程中，使用的人员和工作流程几乎与商业印刷没有任何区别，但是人们忽略了一个至关重要的问题，那就是标准。
　　2、报纸上使用的大多数图片都来自报社的摄影师，只有一小部分来自档案室。
　　3、中等规模的报纸种类将更加丰富和它们在生产过程中使用的自动化功能也将变得更多。
　　4、 PDF作为一种文件交换格式，已赢得了越来越多人的认可。
　　5、报纸尺寸与自动化水平之间存在着一定的关系：报纸越大，生产的自动化水平就越高。
　　通过对这个数据库中单个的出版物进行分析，我们可以发现更多关于读者年龄分布的信息。以在西棕榈滩发行的《太阳先驱报》(Sun Sentinel)为例，该报55岁以上的读者所占的比例最高，为68.6%；而《费城日报》(The Philadelphia Daily News)55岁以上的读者所占的比例最小，仅为27.4%（数据来源：2008年的Audience-Fax数据库）。因此，我们可以判断，大多数报纸的核心受众的年龄的可能在30-49岁之间。

　　所有报纸出版机构（除了大型报纸）都表示自己的核心受众在不断萎缩。有报纸出版公司把核心受众或普通受众人数的减少归咎于报纸受众的萎缩。虽然在某些特定的市场里，核心观众的减少存在着一些地区差异，但从长远的角度来看，报纸发行量的总体下降已经成为了一个不可阻挡的趋势。