美国报业的业务和工作流程模式分析
2009-08-12 13:20:04.0 来源：必胜原创 责编：乐轩
- 摘要：
- 毫无疑问，报纸的核心受众主要是中老年人，报纸出版商也已经接受了年轻人不再喜欢阅读印刷报纸的这个事实。为了应对读者群的萎缩，报纸必须采取各种手段来提高自己的竞争力，归结下来主要有三种：一是增加在线读者的数量，以弥补印刷读者的减少；二是增强自己与当地媒体市场的相关性；三是最大限度地挖掘核心受众的价值。一般来说，出版商可以根据市场情况，将这些方法有机地结合在一起。
【我要印】讯：随着历史的变化，报纸行业的定义发生了翻天腹地的变化，这也直接导致了报纸受众的变化，因此，很多行业专家都预言传统的商业模式将要被淘汰，他们之所以这样说主要是因为报纸的发行量出现了大幅下降，而受众也将更多的注意力转移到了非印刷媒体上。因此，对大多数人来说，报纸已经不再是第一大“新闻”来源。
为了更好地了解传统和新兴的报纸出版商业模式、报纸的印前和生产工作流程以及对各种印刷和在线报纸产品的受众进行分析，相关学者专门做了一份名为《美国报纸商业和工作流程模式检视》的调查报告。以下就是这份报告中的精华：
传统报纸模式
美国传统的报业模式在上个世纪获得了空前的成功，这种模式的核心就是报纸向广告客户销售广告位，以供他们向读者传播信息；而读者又通过订阅报纸，满足自己对信息的需求。这体现出了广告商与读者之间完美的共生关系。广告商必须拥有一个稳定的受众群；而读者必须能获得有价值的信息；而报纸就是连接这二者之间的纽带。
但是，随着报纸发行量的不断下降，报社的广告和发行收入也在近年来出现了锐减。因此，传统的商业模式已经无法再发挥作用了。我们通过比较美国报纸在过去六十多年里（1940-1964）的发行量和购买报纸的美国公民比例就可以看出印刷报纸的这种下降趋势。从上世纪九十年代到2006年，购买报纸的美国公民比例从25%下降到了18%，而2005和2006年的下降趋势则更为明显。
图1 1940至2006年美国报纸发行量
图2 1940-2006年 购买报纸的美国民众比例
(美国报业协会2008年的统计数据)
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