【我要印】讯：电子图书就如同中国石油的股票一样，露面的时候给人无限的希望，可带来的结果却是万般无奈。从本世纪初伴随互联网的发展开始，电子图书曾经被视为出版业的革命，并一度被众多出版商及IT企业所看好，但经过近10年的炒作，并没有像想象的那样迅速火暴起来。当电子计算机遵循摩尔定律，每18个月晶体管翻一番的速度向前发展的时候，电子图书的发展就像是个老人，迈着老态龙钟的步伐缓慢向前，这种发展速度对于一日千里的电子信息产业来说无异于倒退。

　　在这个四处充斥着电子产品的社会中，电子图书具有成本低廉、海量存储、内容丰富、交互性强、检索便捷等诸多优势，可是它仍然不能很好地融入每个人的生活中去，不被大多数人所接受。一些人认为是电子图书资源不够丰富，阅读器不够普及而且太贵了，版权保护软件不完善等外部原因造成的，这些外部原因确实对电子图书的发展有一定阻碍作用，但是并不是不可解决的难题。其实，真正阻碍电子图书发展的原因是内在的，从来就没有复杂过，归根到底就两点：第一，软、硬件使用不方便;第二，人的付费习惯。其中第二个问题会随着第一个问题的解决而得到解决。

　　任何的消费型商品都有一定的受众群，电子图书也不例外。我们不可能满足少数人的要求，因为我们要照顾大多数人的需求。目前这个阶段，电子图书受众主体应该定位于年轻人，因为年轻人接受新鲜事物快，喜欢潮流时髦的东西。因此，我们只需要分析年轻人的需求，就能得出电子图书为什么不能得到青睐和普及的原因了。

　　从硬件上来说，电子图书的阅读必须借助电子设备，比如电脑、电子阅读器。电脑暂且不提，即使是最轻便的笔记本电脑也不能放在你随身的包里面，总不能走到哪都背一个电脑吧?压肩膀的滋味可不好受。电子阅读器倒是一个不错的选择，体积小、重量轻，但是一般年轻人的包里都有什么呢?手机、MP3播放器、U盘、PSP游戏机，怎么可能再放一个功能如此单一的电子阅读器呢?因此功能过于单一、外形呆板而又没有过多娱乐性的电子阅读器肯定被淘汰出了包里。

　　苹果的ipod和iphone、索尼的PSP游戏机的成功，正是通过其时尚的外形、强大的功能牢牢抓住了年轻人的心。反观国内的山寨手机也是通过整合各种功能，给名牌手机造成了很大的压力。这样问题就简单化了，将电子阅读功能整合到上述产品中去，同时提高工业设计水平，推出外形时尚、带阅读功能的MP4播放器、游戏机，甚至是大屏幕3G手机，而且整合的载体本身价值越高，电子阅读器的普及会越好。通过“借船出海”这条捷径，迅速普及电子阅读器，为电子图书的普及准备好工具，最好的例子就是当年手机摄像头的普及为后来的彩信的发展做了铺垫，正所谓工欲善其事，必先利其器。

　　变革最大的难处就在于破局，面对利益和风险，双方都在思量进退。其实通过博弈可以分析出，无论出版社是进还是退，厂商肯定都是进的，因为前期的投入使得他们必须进，只有进才有收回投资的可能，而对于出版社来说，无论是进还是退都可以获得收益，因为他们是资源的掌控者，不过进获得利益会比退更多。事情发展到这一步问题已经明朗了，出版社应该承担更多的社会责任，即使为了更加环保的阅读方式，出版社也应该拿出魄力来，同硬件开发商一道解决版权问题，同图书分销商一道建立电子图书下载网站。只有多方将有利资源整合运作，才能使得电子图书的发展步入正轨。

　　我们面对的另一个主要问题是国民的付费习惯。我国的版权意识普遍淡薄，大部分人只会为有形有质的东西付费，而认为网上的电子信息是应该免费的。其实，如果前面所述的软硬件问题解决好了，这个问题应该会迎刃而解，这就是电子图书相比有形图书的最大优势：价格。就像买了一个有摄像头或者MP3功能的手机之后，购买者肯定会用来拍照和听音乐一样，在花费了一定价钱购入整合型阅读器以后，购买者肯定会使用这个阅读功能，而使用这个功能的好处就是使得他花费购买有形图书几分之一的价钱就可以购入一本电子书进行阅读。

　　电子图书就目前的发展来看，仍像是一个新生的孩子，需要大人呵护，我们这些做出版的人不应该拔苗助长，只看眼前的利益，也不应该有所偏废，让其单腿走路。我们应该有更加长远的眼光，看到更广阔的市场，出版社、软硬件开发商、图书分销商应该更加紧密地合作，共同培育这个尚待开发的市场，只有真的让消费者认可了，才意味着这个市场成熟了、开始赢利了。


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