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手机多媒体化是大势所趋

2009-08-20 08:50:04.0 来源:文汇报 责编:喻小唛

摘要:
在上海移动,手机报纸、手机音乐、手机电视是排名前三的移动多媒体增值服务“明星”产品。当手机报成为成千上万地铁通勤族了解世界变动步伐的窗口之时,手机音乐则直接取代CD,成为年轻爱乐一族获得最新、最时髦音乐的渠道。

  【我要印】讯:“台风‘莫拉克’昨天下午登陆福建,凌晨时分上海风雨交加……”一号线周一早高峰的车厢里,林璥在人群中挤出一个小空间后松了口气,拿出手机,开始阅读“新闻早报”今天发出的第一条新闻。自从一年前订阅手机报后,林璥已经很少去拿气味难闻的免费地铁报了。而在今天的上海,像林璥这样无需报纸、电视、网络,只用手机让自己和世界保持同步的人,至少已经超过130万。

  最新统计显示,截至今年6月,上海移动的全网手机报付费用户数为132.6万。132.6万是怎样一个概念?在今天的上海,没有一家平面媒体有超过100万的付费订户数,手机报纸的覆盖能力可见一斑。2006年,上海移动先后联合解放日报集团和文汇新民联合报业集团推出了“I-NEWS手机报”和“News365-上海手机传媒”。其中“News365”又分别有4款细分市场的手机彩信报,分别是新闻、财经、体育和娱乐,目前已成为上海地区用户规模最大、种类最丰富的彩信报纸群。

  在上海移动,手机报纸、手机音乐、手机电视是排名前三的移动多媒体增值服务“明星”产品。当手机报成为成千上万地铁通勤族了解世界变动步伐的窗口之时,手机音乐则直接取代CD,成为年轻爱乐一族获得最新、最时髦音乐的渠道。去年8月8日奥运会开幕式当天,当刘欢与莎拉-布莱曼在鸟巢唱响北京奥运会主题曲时,1300多万上海移动用户在第一时间通过无线音乐门户,独享奥运主题歌一站式无线音乐体验服务。当天21点02分,《我和你》的旋律在鸟巢响起;21点07分,上海移动的彩铃平台就已经做好《我和你》6个不同版本彩铃发布的全部准备工作;当晚零点,《我和你》的下载量已达到3500次……

  说到手机音乐借助奥运会的成功推广,不能不提移动的手机电视业务,以及正在建设中的中国移动视频基地。近年来,已先期落户浦东金桥的视频基地不断开展与高端媒体的深入合作,目前已和央视国际、央广、上海文广传媒、中国国际广播电台、国务院互联网新闻中心等开展内容合作,并先后对北京奥运会、历次两会、抗雪防灾、神舟飞天、7.22日全食等各类重大事件开展无线视频报道。未来,视频基地将专注于移动视频产品的开发建设和运营支撑,并承担为中国移动全网4.7亿用户提供手机视频类相关产品服务的职责,争取到2010年全网用户数超过1000万。与此同时,根据中移动与上海市政府的合作框架协议,视频基地将汇聚全国权威媒体的优质视频资源,成为全国无线视频新媒体产业基地,这将极大带动上海创意、传媒与动漫产业的发展;建立软件、终端、应用集成的信息化联盟,打造全新的无线手持终端产业链。

  “现在每个用户点击收看中国移动的手机视频,他们接受到的视频内容服务都是由浦东的这个基地提供的。”上海移动数据业务部总经理王华表示。今年4月,上海移动取消了用户收看手机视频的流量费用,直接按内容收费。比如收看一条视频2元钱,用户只需为内容定价付出2元,而无须为产生的流量付费。而目前支持中国移动专属手机电视客户端的手机已超过150款,覆盖全网用户。手机视频上面提供的节目内容除了5万小时的电影等传统节目以外,上海视频基地还在内容层面做了一些新的尝试。王华透露,移动现在已经和电影发行部门合作,将热门大片的片花拿到手机上供用户点播,反响很好,尤其是前一段时间的《变形金刚2》。与此同时,移动目前还在和一些影视制作公司接触,看看能不能把那些没有机会在电视台播出的电视剧放到手机上播出,这对用户会有一定的吸引力。另外,移动还将与制作机构合作,尝试推出一批专门针对手机电视的15分钟短剧,以及更多的动漫影视作品。

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