【我要印】讯：包装设计与平面设计“包装设计不是一般的平面设计。”这原本是无须争论的问题。然而，目前国内高等美术与设计院系的部分教授和一些从事包装设计的专业人员，在理论上却大声疾呼包装是平面设计，强调包装属于平面设计范畴，用平面设计的理念进行包装设计教学与进行包装设计评价，以至有的省级包装技术 协会还将原有的“包装设计委员会”更改为“平面设计委员会”，将包装设计引向单纯追求平面视觉艺术设 计的歧途。


平面设计的概念与作用
        平面设计就是将特定的信息内容，通过文字、图形、彩等视觉要素，以艺术的手段表现在同一平面领域的设计。例如各种招贴、报纸与期刊广告、路牌广告设计、书籍、产品样本、企业形象手册等的封面与内页图文设计等都是典型的平面设计。同时，平面设计可以拓展到商品包装等更多事物的视觉传达设计中，应 用范围极其广泛。然而，任何事物都有其自身特定的相对局限性，平面设计无论应用到何种领域都是以视觉 传达和审美艺术效果为出发点，以尽可能引人注意的视觉艺术表现手法传播特定的内容信息为目标。


        平面设计研究的主要对象是：在特定的应用环境条件下，设计内容的文字、图形、色彩及其构成表现形 式手法。即使用动态的观念研究认识平面设计，无论转换到哪里的平面设计，还是万变不离其宗——以视觉 传达艺术设计为本。


包装与平面设计的异同关系
         从上述对包装设计与平面设计特征的简要分析可以看出，包装设计师职业分工的三个不同侧重方向中， 包装工艺设计主要是研究包装生产加工过程中的包装操作工艺技术方法及其设备的设计，实际上与工业设计 联系更为密切，绝非平面设计师所能解决的包装问题。运输包装与销售包装设计都是从包装的整体功能目标 出发，根据包装对象的性质特点和流通目标，从包装的用材、造型、结构设计角度，首先考虑对包装内容物 的保护和方便消费的性能；同时，还要考虑包装材料的外观与包装造型、结构的审美因素。作为不同材质的 各种包装容器造型与结构设计，显然不是平面设计所能解决的问题。况且针对不同特性的物品包装，还要采
用相适应的包装技术处理，例如对易碎产品采用缓冲固定的防震包装技术，对食品采用防腐保鲜包装技术， 对海鲜、水果、蔬菜等采用空气、温度、水分调节包装技术等。这些不断应用与发展的包装技术都绝非平面设计能涵盖解决的问题。


        平面设计与包装设计联系最大的方面是包装视觉传达设计部分，国内一般习惯称为包装装潢设计，即利 用图形、文字、色彩和造型等，通过艺术手法传达商品信息。包装装潢作为包装整体设计的重要方面，贯穿 于包装设计的用材、造型、结构、视觉传达设计的全过程，也并不完全等同于平面设计。


        所谓包装平面设计，过去一般称为包装画面设计，即包装表面的文字、图形、色彩设计。它只是包装的 视觉传达设计中不可缺少的重要构成部分。显然，用平面设计的理念进行包装设计评价与教学，只是停留在 包装表层的视觉设计中，还没有深入到包装内层保护与方便功能的整体系统化设计领域。


          鉴于包装设计与平面设计在专业方向上的差异，美国洛杉矶艺术中心设计学院的包装与平面设计系，早 就分别开设了包装设计专业和平面设计专业，以充分展现两个专业的不同优势特色。综上所述，物资与商品包装包含了销售包装设计、运输包装设计、包装工艺设计，所有的包装设计都需要力求实现包装的自然功能 与社会功能尽可能完美的优化结合，是一个整体的设计概念。平面设计只是包装视觉传达设计中不可缺少的 重要构成部分；不可能用平面设计的观念完成商品包装的整体功能设计。为适应现代包装设计与包装教育， 必须树立包装整体系统化设计的观念，进行包装的整体系统化设计。


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